t 最近收購了一家位於柏林的零售科技新創公司的重大舉措。本週的其他新聞報導包括新的 TikTok 廣告庫、新的 Facebook 目標更新、微軟可能進行的新收購，以及一篇暗示評論趨於更加不可靠的文章。
谷歌將停止展示購物廣告
自 2021 年 4 月 1 日起 - Google 將停止展示購物廣告。展示購物廣告最初於 2017 年推出，幫助購物者探索產品和品牌。將其視為用於購物的可滑動旋轉木馬。在最初的發布過程中，Google發現，參與廣告的購物者在縮小搜尋範圍時更有可能考慮該品牌
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Snapchat 收購零售科技新創公司 Fit Analytics
Snapchat最近收購了 Fit Analytics，這是一家總部位於柏林的零售科技新創公司。這項收購讓我們對 Snap 的未來有了更深入的了解，因為它不僅僅是一款相機應用程式。 Fit Analytics 的技術讓人們可以將自己的測量結果輸入到使用機器學習的工具中，以幫助他們找到合適尺寸的服裝和鞋類。他們還開發了更廣泛的個人化工具和其他分析工具，幫助零售商弄清楚如何提高整體銷售量。在美國，大約 90% 的 13 至 24 歲青少年都在使用 Snapchat。他們帶來了 $323B 的直接購買力。此次收購將使 Snapchat 能夠實現廣告以外的收入多元化。
TikTok 推出廣告庫以獲得靈感
TikTok 最近推出了一個名為 Top Ads 的廣告庫，讓廣告主發現 TikTok 上效果最好的拍賣廣告。與其他平台廣告庫不同，該工具不允許您查看特定廣告商正在運行的內容。熱門廣告使您能夠按地區和行業進行搜尋。該展示旨在幫助激發靈感並提供效果最佳廣告的可見性，用戶可以按點擊率、展示次數和 6 秒觀看率進行排序。
點擊廣告可以讓您查看更多關於它的詳細資訊：
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Facebook 更新可針對特定群體和個人
在接下來的幾個月裡，Facebook將傳播新的限制措施，以限制不斷違反其規則和社群標準的問題團體和成員的影響範圍。 Facebook 的重點是抑制有害內容的傳播，例如仇恨言論和錯誤訊息。
對團體的新限制
這些限制的目的是增加尋找違反社區標準的群體的難度。這些新措施包括：
對違反推薦系統規則的群組進行降級；
當使用者嘗試加入有問題的團體時，警告使用者違反社群標準的行為；
限制有問題的群組的群組邀請通知；
在成員動態消息中降級群組內容。
對個人的新限制
Facebook 正在對發布有害或誤導性內容的個人實施分級限制。當個人多次集體違規時，他們將：
在一段時間內禁止在任何群組中發布或評論；
無法邀請其他人加入任何群組；
無法建立新群組；
隨著個人違規行為的增多，限制將變得更加嚴格。個人的嚴重有害活動將導致立即刪除。
一月份，Facebook 停止向美國會員推薦公民和政治團體：這項授權將在全球推廣，以向全球會員提供較少分歧的內容。
您可以從Facebook Newsroom 上發布的這篇文章中了解有關這些變更的更多資訊。
據報道，微軟正在洽談以超過 100 億美元收購聊天應用程式 Discord
Discord 是一款語音聊天和訊息應用程序，在新冠疫情期間大受歡迎，微軟計劃以超過 100 億美元的價格收購它。有與其他潛在買家的談判以及有關 Discord 上市而不是出售自己的傳言。 Discord 在 Mac、PC、iPhone 和 Android 上提供音訊、視訊和文字聊天服務，於 2015 年專門針對遊戲玩家社群推出，但此後已經擁有了更多的受眾。目前每月約有 1.4 億活躍用戶。
趨勢訊號評論變得越來越不可靠
當您要去某個地方吃飯或購買東西時，您是否會經常查看別人的評論？就我個人而言，我總是閱讀評論——如果有人已經體驗過我感興趣的東西，我想知道會發生什麼。
如今，評論對於企業來說至關重要——它們常常可以決定一筆交易的成敗。話雖如此，隨時了解評論對企業的影響非常重要。以下是業界看到的4 則評論趨勢：
更多的 1 星和 5 星評論，更少的 2 星和 3 星評論：買家的體驗變得更加黑白分明。有了這些訊息，公司建立一支能夠適當處理一星級評論的客戶支援團隊至關重要。
越來越少的人說他們「像相信個人推薦一樣相信評論」。口碑行銷的力量非常強大，這就是為什麼評論如此重要的原因。有機口碑行銷似乎仍然很有價值，但趨勢顯示人們越來越依賴網路陌生人的言論。
虛假評論越來越多。 2019 年，Yelp 因被標記為「虛假」而刪除了 7% 的評論。 2020年，這一數字增至8%。如果這種趨勢持續下去，企業可以預期用戶將慢慢不再信任評論，並且他們將在用戶決策過程中失去大量權力。
由於新冠肺炎 (COVID-19) 的影響，2020 年的評論較少。一旦居家令生效，全球數以百萬計的企業將關閉，這是預料之中的事情。
作為數位行銷機構，我們知道評論在 SEO 中發揮強大的作用，良好的客戶支援團隊可以幫助付費廣告取得成功。鑑於這些趨勢，企業應該專注於制定評論徵求策略，以保持領先地位。
