Маркетологи и агентства исторически плохо справлялись с контент-маркетингом — и они все еще не набирают очки . Многие агентства не разрабатывают стратегию контент-маркетинга заранее — вместо этого сразу переходят к традиционным маркетинговым привычкам — процессу обнаружения, информационной архитектуре, дизайну веб-сайта, SEO или платным медиа-кампаниям. Почему разрыв?
Разные навыки означают разные цели. Издатели предоставляют редакционные материалы, предназначенные для обучения, информирования и развлечения аудитории независимо от продажи чего-либо напрямую. В этом суть контент-маркетинга. Напротив, традиционный маркетинг основан на рекламном или рекламном мышлении — донесении список потребительских мобильных номеров сша нередакционного сообщения о продажах или бренде за ограниченный промежуток времени. Важно, чтобы команда контент-маркетинга обладала навыками, позволяющими донести ваш контент.
Долгосрочное планирование вместо краткосрочных побед. Маркетинговые агентства часто одержимы краткосрочными победами, чтобы доказать немедленную ценность. Такие области, как дизайн/редизайн веб-сайтов, платные медиа и маркетинговые кампании, приносят немедленный интерес и краткосрочные результаты. Контент-маркетинг так не работает.
Как и любой издательский инструмент (такой как журнал, отраслевое издание или подкаст), контент-маркетинг лучше всего работает с долгосрочными, постоянными усилиями.
Копия — король. Многие маркетинговые агентства позволяют неопытным писателям или людям с неписаными должностями создавать тексты для веб-сайтов, рекламные тексты и посты в блогах. И качество контента страдает. Ваша аудитория умеет читать между строк и отличает хороший контент от плохого.
Хорошие новости? За последние несколько лет дарвиновская природа маркетинговых агентств сотворила чудо. Все больше агентств понимают, как работает контент-маркетинг. В 2017 году лучшие из них получат больше заказов, чем агентства, которые застряли в мышлении краткосрочного маркетингового успеха.
Если вы все еще не убеждены, подумайте о предстоящем спросе на контент, который неизбежно будет сопровождать работу вашего маркетингового агентства с клиентами в 2017 году.
