Кампании с максимальной эффективностью или максимальная эффективность в Google Ads
Статья обновлена от 4 октября 2024 г.
Оглавление
Введение в кампании Google PMax
Поведение пользователей и маршрут, по которому они следуют для совершения покупки или поиска информации об услуге, становятся все более сложными. Чтобы противостоять этой новой реальности в каналах Google, рекламная платформа Google Реклама запустила кампании с максимальной эффективностью , также известные как «Pmax Google Ads» или «Кампании с максимальной эффективностью Google Рекламы» . В этом новом типе кампаний Google Рекламы используются все преимущества технологии машинного обучения Google с целью достижения максимальных маркетинговых целей рекламодателей интеллектуальным и автоматизированным способом.
В этом новом типе кампаний Google Рекламы используются все технологии машинного обучения Google с целью максимизации маркетинговых целей рекламодателей интеллектуальным и автоматизированным способом.
В этой статье мы объясним, как работают кампании по повышению эффективности, и дадим вам несколько рекомендаций, чтобы вы могли получить от них максимальную пользу. Вы готовы?
Выбор кампании с максимальной эффективностью в Google Ads
Выбор типа кампании «Максимальная эффективность» в интерфейсе Google Ads
Какие инновации привносят кампании Google PMax?
Основная новинка этого типа кампаний по сравнению с поис Люксембург b2b ведет ковыми кампаниями или другими классическими кампаниями заключается в том, что в рамках одной кампании объявления будут автоматически отображаться в нескольких рекламных местах Google Ads и с креативами, адаптированными к различным местам:
Поиск
Шоппинг
Отображать
Ютуб
Обнаружить
Как работают эти самые эффективные кампании?
Используя интеллектуальное назначение ставок (автоматическое назначение ставок Google Рекламы) и сигналы аудитории (сигналы пользователей), Google PMax находит пользователей, которые соответствуют цели конверсии, и показывает им эти объявления на основе расчетов, которые алгоритм производит на пути конверсии. Как и во многих системах автоматического назначения ставок, таких как «Целевая цена за конверсию», «Максимальная конверсия» или «Максимальная ценность конверсии», в этом случае ваше обучение будет сопровождаться сигналами аудитории, которые мы предоставим для улучшения вашего обучения.
Как и во многих системах автоматического назначения ставок, таких как «Целевая цена за конверсию», «Максимальная конверсия» или «Максимальная ценность конверсии», в этом случае ваше обучение будет сопровождаться сигналами аудитории , которые мы предоставим для улучшения вашего обучения. Кампании Google Ads Performance Max были разработаны с целью ускорить оптимизацию ваших кампаний за счет объединения всех зарегистрированных факторов, чтобы вы могли получить максимальную отдачу от своих инвестиций в рекламу, сделав ее более эффективной и прибыльной. Благодаря искусственному интеллекту Google, Performance Max Google автоматически оптимизирует сочетание объявлений и их мест размещения, чтобы максимизировать рентабельность инвестиций (ROI).
Кампании с максимальной эффективностью: преимущества и ограничения
Посредством экспериментов, которые мы провели с кампаниями этого типа в последние месяцы, мы рассказываем вам о преимуществах и ограничениях, с которыми мы столкнулись.
Преимущества
Он использует машинное обучение Google Ads — технологию, которая ускоряет получение результатов за счет входных данных, которые мы добавили с помощью сигналов аудитории , и автоматической оптимизации интеллектуального назначения ставок , что делает привлечение клиентов еще быстрее:
Простота создания кампании. Структура кампании этого типа довольно проста. Мы создаем группы ресурсов, ориентированные на продукт или услугу, и к которым добавляем креативные ресурсы и аудитории, на которых может строиться система с самого начала.
У нас будет возможность показывать рекламу во всех сетях Google, повышая нашу видимость и охватывая пользователей, на которых мы можем оказать наибольшее влияние.
Он может очень хорошо работать на новых рынках, позволяя получить результаты в более короткие сроки, чем в других кампаниях.
Если у нас нет видео, Google Ads дает нам возможность создать их на основе наших графических объявлений, хотя в идеале иметь как минимум два видео: одно вертикальное и одно горизонтальное.
Для некоторых типов объявлений вы будете использовать автоматический динамический заголовок.
Мы получили хорошие результаты с помощью этого типа кампании, сумев увеличить общий объем конверсий аккаунта и снизить общие затраты на конверсию. Надо внимательно следить за тем, есть ли рост конверсий в остальных кампаниях.
Ограничения
Это требует некоторого времени на обучение. Эту кампанию желательно не трогать в течение первых 2 недель.
