Гильерме Резенде
15, 22 сентября | 4 минуты чтения
новые стандарты передовой практики для рекламы Google Ads
Время чтения: 5 минут.
Недавно рекламодатели рекламной платформы Google Ads получили новое обновление своей политики требований. Идея состоит в том, что рекламодатели соответствуют так называемым « лучшим рекламным стандартам », изложенным Коалицией за лучшую рекламу .
Google предоставил маркетологам крайний срок — октябрь 2022 года — для внесения, при необходимости, изменений в соответствии с новыми требованиями к своим целевым страницам.
Вот письмо, отправленное компанией в начале сентября:
В октябре 2022 года политика требований к Список телефонных номеров Telegram Кувейта местам назначения будет обновлена и будет включать новую политику, которая требует, чтобы качество рекламы в местах назначения соответствовало стандартам Better Ads Коалиции за лучшую рекламу. Направления, содержащие рекламные возможности, которые не соответствуют стандартам Best Ads, будут указаны в отчете о впечатлениях от рекламы, и любые объявления, ведущие на такие места назначения, будут отклонены.
В этом посте я расскажу вам немного о том, что изменилось, и о своих представлениях о том, что будет дальше.
Продолжайте читать!
Почему Google Реклама меняет правила рекламных стандартов?
Как подчеркнула сама Google, «Стандарт лучшей рекламы» коалиции является результатом опроса более 150 потребителей, которые определили, что рекламные впечатления были ниже порога приемлемости и могли привести к установке блокировщиков рекламы.
Логика проста:
Чем больше количество недовольных, тем больше людей, которые блокируют рекламу или меньше используют инструмент поисковой системы.
Поскольку рекламу видят все меньше людей, компаниям становится все дороже размещать рекламу на платформе, что приводит к тому, что эти компании инвестируют меньше или даже прекращают инвестировать в нее.
Это улица с двусторонним движением.
Кроме того, их исследование также показывает, какие типы рекламы наиболее «желательны» потребителям, предоставляя Google ценную информацию о том, в какие типы рекламы компании следует инвестировать больше и внедрять инновации в ближайшие годы.
Что изменится в новых стандартах требований к дестинациям?
Наверняка вас уже разозлили некоторые примеры рекламы, которые я покажу вам ниже.
Неслучайно Google усердно работает над улучшением пользовательского опыта и их взаимодействия с определенными типами страниц и рекламы.
Вот список основных шаблонов объявлений, которые будут отклонены новыми целевыми требованиями:
места назначения или контент, навигация по которым излишне сложна или утомительна:
веб-сайты со всплывающими окнами, которые не позволяют пользователю видеть содержимое страницы;
веб-сайты, блокирующие кнопку «Назад» в браузере;
сайты, которые не загружаются быстро в основных браузерах и устройствах;
сайты, которые требуют загрузки приложения для просмотра целевой страницы.
Всплывающая реклама:
Источник изображения: https://www.betterads.org/standards/
Автоматическое воспроизведение видеорекламы со звуком:
Престижная реклама с обратным отсчетом:
Объявления, которые не позволяют посетителям видеть основной контент (с обратным отсчетом или без него):
Отличные липкие объявления, которые остаются на странице, когда посетитель прокручивает ее:
Плотность рекламы более 30 %:
Мигающая анимированная реклама:
Деструктивная реклама в приложении:
Это лишь некоторые из основных стандартов, установленных Google. Если вы хотите узнать их все, прочитайте полное содержание: « Требования к целевым показателям и стандарты лучшей рекламы» .
Как подготовиться к этим изменениям?
Во многих случаях Google нечетко иллюстрирует свои требования и ограничения. Всегда есть место для вопросов и сомнений.
Рекламодатели и сайты-партнеры часто удивляются, когда их объявления отклоняются или, в более крайних случаях, их аккаунты блокируются из-за несоблюдения правил, установленных платформой.
Однако если проанализировать все изменения, внесенные Google за последние годы, фокус будет и всегда будет один: пользователь .
В прошлом платформа была гораздо менее надежной, чем сегодня. Многие изменения не удалось внести из-за технологических ограничений и сложности компании и рынка в целом.
Сегодня действия, которые ставят пользователя в приоритет, становятся все более частыми, мощными и полностью основанными на данных.
