动态文本广告没有提前仔细计划，因为它是即时创建的。互联网用户的行为决定了浏览搜索引擎时其设备上会显示什么。当人们使用网络时，一切都会实时更新。
重要的是，这种推广形式不仅是在搜索引擎上做广告，还可以在互联网的其他地方做广告。它经常出现在社交媒体或应用程序上。例如，可以根据用户之前在互联网上的搜索来创建 Facebook 上的动态广告。
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动态广告的操作及示例
动态广告经常使用，因为它允许您创建真正吸引受众的个性化内容。这是通过不断分析有关用户在线行为的数据并不断调整广告来吸引用户来实现的。
例如，如果有人正在寻找丝绸衣服，并在谷歌中输入短语“丝绸衣服”，他们就会看到提供由这种材料制成的衣服的公司的动态广告。它们将包含适合互联网用户搜索的文本。当他们决定点击链接时，网站会将他们带到创建活动时设置的商店页面。它可以是主菜单，也可以是特定类别的子页面，例如丝绸连衣裙。
动态广告的展示有多种形式：搜索结果中的文本、根据各个网站上的先前搜索定制的横幅、根据用户兴趣定制的社交媒体内容或应用程序中的材料。
动态广告的费用是多少？
广告成本受到许多因素的影响，其中包括广告商。例如，Google 和 Instagram 上可能适用不同的价格。价格还根据活动的详细信息生成，包括：其个性化的持续时间和范围。一些门户网站提供塑造内容外观的帮助。
在 Facebook 上，您可以购买一个广告活动，其中动态广告的外观会根据向谁展示而有所不同。这些变化包括：裁剪或颜色饱和度，使内容更适合用户的喜好。
每家公司还可以为该活动分配任何预算。有些品牌允许自己做更多的事情，这意味着他们的广告有更大的覆盖面或出现更长的时间。节俭的企业家通常决定开展较短的活动或仅限于一种渠道的活动。
动态广告的优点和缺点
动态展示广告既有优点也有缺点。该解决方案的优点包括内容个性化，这也转化为有效性。当用户看到适合他需要的文本时，他会很乐意使用推荐。这样的内容更能吸引他的注意力。
动态营销材料不断变化。因此，它们能够精确地适应用户的期望，这是提高活动有效性的另一个因素。这节省了时间，因为系统生成后续文本，而不是购买服务的人。
扩展动态搜索广告是提高在线商店转化率的一种方法。活动规划工具允许您跟踪结果并查看活动的进展情况。该解决方案有哪些缺点？
有时，广告活动可能非常昂贵，特别是如果您选择广告内容不断变化的高度高级套餐。此外，此类活动并不适合所有企业，也不会奏效，例如，对于产品范围不断变化的公司来说。
如何制作动态广告？
在创建动态广告之前，您应该注意广告要重定向到的网站的外观和内容。仅仅因为用户点击了您的促销内容并不意味着成功。他们必须留在网站上进行购买或订购您的服务。
确保直观的导航、清晰、准确的产品描述以及与各种设备的兼容性。该网站必须在笔记本电脑和智能手机上同样流畅、良好地运行。然后转到 Google Ads 中的广告系列配置器并转到“广告系列”标签。
在那里您会找到一个“新活动”按钮，该按钮将重定向您以指定活动的目标。您必须至少选择一项，除非您对没有特定假设的促销感兴趣。在“营销活动类型”中，单击“搜索网络”，然后继续根据屏幕上显示的内容选择任何详细信息。
然后设定活动预算并记下所有参数。发布您的活动并转到“设置”。在那里，选择动态搜索广告并保存。准备好！现在您的内容将出现在用户的屏幕上。
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