Можно ли использовать Google Analytics для помощи в принятии решений?

[kolikhatun088]

Чего больше всего хотят наши клиенты кредитных союзов? Отслеживание! Многие из наших клиентов кредитных союзов обращаются к нам, потому что хотят лучшего отслеживания и отчетности. Они хотят иметь возможность показать, что их усилия в области цифрового маркетинга оказывают влияние на бизнес, что приводит к подаче заявок.

Сложность отслеживания с помощью Google Analytics заключается в том, что для сбора наибольшего количества данных требуется установка кода Google Tag Manager (GTM) в приложениях по кредитам/счетам. И не все поставщики LOS готовы устанавливать код GTM.

Тем не менее, если вы читаете это и ваш кредитный союз использует Decision Assist , вы попадаете в категорию ограничений LOS. Decision Assist не позволяет использовать Google Analytics для заявок с помощью GTM, что означает, что вы не сможете видеть поданные заявки , разбивать эти заявки по маркетинговым кампаниям Список телефонных номеров или иметь полную визуализацию кредитной воронки.

Вы можете отслеживать нажатия кнопок с помощью Google Analytics, который обеспечивает приблизительный расчет запусков приложений.

Почему маркетологи кредитных союзов хотят улучшить отслеживание
Хотя это и разочаровывает, важно понимать возможности отслеживания в случае, если Decision Assist изменит свою политику в отношении GTM или ваш кредитный союз сменит платформы LOS. В этой статье объясняется, какие платформы LOS являются лучшими с точки зрения отслеживания.

Полное отслеживание дает бесценную информацию для цифровых маркетологов. При наличии полного отслеживания пользователи видят поданные заявки и еще больше их разбивают, чтобы определить их источник и кампанию. Например, вы можете увидеть, сколько заявок на автокредит пришло из определенной рекламной кампании Google Search за определенный период времени.

Отслеживание, установленное через GTM, также позволяет визуализировать воронку кредитования и увидеть, где пользователи переходят в приложении. Вот как это выглядит, когда это построено в Datastudio, одном из наших любимых инструментов отчетности: