Актуальны ли QR-коды до сих пор? (Были ли они когда-либо актуальны?)

[kolikhatun088]

Когда QR-коды начали появляться повсюду, они казались отличной идеей. В конце концов, смартфоны становились все более распространенными с каждой секундой, и маленькие сканируемые черно-белые коробки в окнах малого бизнеса казались логичными, полезными и даже немного захватывающими. Они должны были стать мостом между офлайн- и онлайн-маркетингом. Но мост имеет смысл только в том случае, если люди используют его для перехода.

И в этом была проблема: люди не использовали QR-коды — по крайней мере, не в той степени, в которой ожидалось. Исследование 2013 года показало, что только 21 процент американских пользователей смартфонов сообщили, что когда-либо сканировали штрих-код, и только два процента сообщили, что делают это регулярно. Фактически, основываясь на исследовании, проведенном Inc в 2012 году , 97% потребителей даже не знали, что такое QR-код.

Тем не менее, несмотря на эту невыразительную Список телефонных номеров статистику, некоторые маркетологи не решаются отказаться от возможностей, которые содержат QR-коды. Более того, некоторые цифровые маркетологи даже сообщили, что считают QR-коды эффективными в этом опросе Experian 2013 года. Некоторые даже утверждают, что проблема не в самих QR-кодах, а в том, что маркетологи используют их неправильно. Так есть ли им место в вашей маркетинговой стратегии ? И если да, то в чем секрет успешной кампании, проводимой с помощью QR-кодов?

Когда речь идет об эффективном использовании QR-кодов, цель и креативность являются двумя ключевыми мотиваторами.
Возьмите , к примеру, кампанию Taco Bell Bowl Campaign 2013 с ESPN . Более 225 000 клиентов Taco Bell проявили инициативу и отсканировали QR-коды, размещенные на коробках с тако и стаканчиках для напитков, чтобы просмотреть эксклюзивные мобильные видеоролики с анонсами предстоящих студенческих футбольных игр. Исторически QR-коды также давали хорошие результаты, когда были связаны с конкурсными записями или розыгрышами призов.

Итак, каков ответ на наш вопрос? QR-коды все еще актуальны? Ответ: это зависит от обстоятельств. Примеры вроде Taco Bell определенно показывают, что QR-коды, если они сделаны правильно, все еще имеют свое место. Сочетание правильной аудитории, правильной цели и немного креативности могут сработать вместе, чтобы доказать неправоту всех скептиков.

Однако даже самые большие сторонники QR-кодов признают, что использование QR-кодов просто ради их использования, скорее всего, не даст стоящих результатов. Например, как предполагает HubSpot , вам может быть лучше просто создать короткий и запоминающийся URL-адрес, чтобы вести свой личный бизнес в Интернете. Большинству пользователей смартфонов удобнее печатать на небольших сенсорных экранах, чем всего несколько лет назад, поэтому ввод URL-адресов не кажется такой хлопотной задачей, как мы когда-то боялись. Убедитесь, что у вас оптимизированный, адаптивный для мобильных устройств веб-сайт, чтобы посетители могли легко перемещаться по вашему сайту со своих мобильных устройств.