Ошибки, которых следует избегать при создании комплексной стратегии цифрового маркетинга

[mojafa1471]

Интегрированный маркетинг требует совершенно иного подхода к управлению отдельными каналами. Вам придется перестроить всю культуру вокруг многоканального маркетинга — от высшего руководства до повседневной деятельности.

1. Мышление на уровне каналов
Структура имеет значение, и вы хотите планировать все на уровне стратегии. Это начинается с отказа от мышления на уровне каналов с SEO, PPC, социальными сетями и т. д. как отдельными сущностями. Вам необходимо интегрировать все эти каналы в единую, связную стратегию, которая ставит в приоритет маркетинговые цели высшего уровня над любым отдельным каналом.

Компании с внутренними маркетинговыми кома специальный проводник ндами часто испытывают трудности с переходом от мышления на уровне каналов. У вас может быть команда SEO, тянущая в одном направлении, команда социальных сетей, тянущая в другом, а отдел PPC пытается взять на себя инициативу.

Менеджерам по маркетингу необходимо провести культурный сдвиг, чтобы не думать о каналах как о конкурирующих элементах. Вместо этого вам нужна культура, которая ставит маркетинговые цели превыше всего, объединяя различные каналы как взаимодополняющие элементы, которые лучше всего работают вместе.

Типичным примером этого является удвоение показов при органических и платных размещениях.