1、審核準備工作
設定目標和 KPI
在進行Yandex.Direct 審核之前，請先明確設定廣告活動的目標。您想實現什麼目標—吸引更多網站流量、增加銷售量、提高品牌知名度？這將確定您用來衡量結果的關鍵績效指標 (KPI)。
例如，如果目標是銷售，那麼主要 KPI 將是轉換次數和成本以及網站轉換率。對於形象活動來說，展示次數、點擊次數和點擊率將更為重要。寫下您的目標和關鍵績效指標 - 它們將使您更 特殊数据库 輕鬆地分析數據並了解您的行銷活動有多成功。
收集數據進行分析
要進行 Yandex.Direct 審核，您將需要至少過去 3 個月（最好是 6-12 個月）的資料。收集廣告活動、廣告群組、關鍵字、廣告的統計資料。注意這些指標：
展示次數、點擊次數、點擊率
平均點擊成本、轉換成本
轉換和轉換率
預算支出
投資報酬率（ROI）
將此數據上傳到 Excel 或 Google Sheets，以便更輕鬆地使用。如有必要，請連接 Yandex.Metrica 並進行呼叫追蹤以進行更深入的分析。
2、帳戶結構分析
測試廣告活動和廣告組
查看您的直接帳戶並檢查您的廣告活動和廣告群組的結構是否符合邏輯。每個行銷活動都應針對自己的目標（特定產品的銷售、覆蓋某個地區的目標受眾等）。
在廣告活動中，將廣告分組為更狹窄的主題。例如，在「銷售土耳其旅遊」活動中，您可以組織「最後一刻土耳其旅遊」、「土耳其家庭度假」、「青年旅遊」等。這樣，您就可以顯示更相關的廣告並更準確地追蹤效果。
更新否定關鍵字
查看廣告活動和群組層級的否定關鍵字清單。它們允許您切斷非目標展示次數和點擊次數，從而節省預算。加入與您的主題相關但與您的優惠無關的否定關鍵字。
例如，對於奢侈品包包商店，添加否定關鍵字（例如“便宜”、“修理”、“二手”和低端品牌名稱）非常有用。使用 Direct 中的否定關鍵字選擇工具，分析顯示您的廣告的搜尋查詢 - 您可以在那裡找到很多想法。
