2022-2023 年 Google Ads 关键字类型完整指南
Posted: Tue Dec 03, 2024 9:42 am
每个PPC新手都知道，成功的PPC 广告活动需要进行关键字研究 ，选择最佳关键字，并将其实施到您的广告活动中。
然而，专业的广告商会同意，仅仅选择强关键字是不够的......成功的关键字策略的秘诀是使用正确类型的关键字匹配 。
好消息是，您无需成为经验丰富的 PPC 专业人士即可了解Google Ads关键字匹配类型并开始有效使用它们。只有三种类型的比赛可供选择！让我们看一下这三个问题，看看示例、优缺点以及每个问题的最佳解决方案。
内容 隐藏
1 Google Ads（以前称为 Google Adwords）中使用哪些类型的关键字匹配？
1.1 广泛的合规性：示例和最佳实践
1.2 “短语匹配”：示例和最佳用法
1.3 [精确匹配]：示例和最佳用途
1.4 请注意：所有匹配类型中都包含同源词
1.5 那么让我们回顾一下...您应该使用什么类型的广告词匹配？
2 关键字匹配类型如何影响您的 PPC 性能
3 在 Google Ads 中的何处设置关键字匹配类型
3.1 如何设置智能广告系列中的关键词匹配类型
4 如何在 Google Ads 中使用否定关键字
4.1 在 Google Ads 中哪里可以找到否定关键字列表
5 个 奖励：每个 Google Ads 专家都应该知道的 PPC 专家提示
5.1 如何使用匹配类型最大程度地降低点击欺诈的风险
5.2 监控客户的搜索路径和意图
5.2.1 相关出版物：
Google Ads（以前称为 Google Adwords）中使用哪些类型的关键字匹配？
为了了解匹配类型的目的，我们假设您正在为一巴林电话号码库
家三星级高级餐厅投放 PPC 广告，并希望覆盖对巴黎餐厅感兴趣的用户。当有人在巴黎寻找餐厅工作时，您想展示您的广告吗？巴黎有咖啡店吗？我附近最便宜的餐馆？
匹配类型旨在让您指示Google Ads应触发广告的关键字。这完全取决于搜索查询与您的关键字的匹配程度，并且您是为每个关键字做出决定的人。很酷而且非常有用！
[ux_image_box img=”47283″ image_hover=”淡入”]
“关键字匹配类型决定了关键字必须与用户搜索查询的匹配程度，广告才能考虑进行展示拍卖。”
[/ux_image_box] [ux_text text_align=”left”]
关键词匹配有3种类型：
广泛的
短语匹配
精确匹配
广泛的合规性：示例和最佳实践
顾名思义，广泛匹配类型涵盖与您的关键字相关的最广泛的搜索查询。它们甚至可能不包含任何关键术语，但仍然以某种方式与主题相关。这是分配给所有关键字的默认匹配类型。
专业提示：虽然广泛匹配是默认选项，但我们不建议将其与所有关键字一起使用。应谨慎使用通用匹配，否则您可能会收到过多不相关的点击并成为点击欺诈的受害者。
[/ux_text] [节标签=”简单光” bg_color=”rgb(245, 245, 245)” 填充=”20px” 高度=”200px”divider_top=”波浪”边框=”1px 0px 0px 0px” border_margin=” 0px 0px 0px 0px" border_color="rgb(235, 235, 235)"][行][列 span="4″ span__sm="12″]
例子
对于以下搜索查询，可以展示包含关键字“巴黎的餐厅”的广告：
法国最好的素食餐厅，
巴黎的咖啡馆，
餐馆的空缺，
巴黎餐厅室内设计
[/col] [col span=»4″ span__sm=»12″]
句法
只需编写您的关键字，不要使用任何特殊字符。例如，巴黎的餐馆。
[/col] [col span=»4″ span__sm=»12″]
优点
广泛的匹配使您能够覆盖最大数量的人群并收集各种搜索查询的大量数据。您可以从中学习并在规划和优化关键字时使用这些数据。
[/col] [col span=»6″ span__sm=»12″]
缺点
广泛匹配可能会吸引不相关的访问者，他们的搜索查询实际上与您的目标和您所提供的内容不一致。它还可能增加您遭受点击欺诈攻击的机会。
[/col] [col span=»6″ span__sm=»12″]
最佳使用
请务必使用否定关键字来消除可能不需要的搜索查询。例如，对于一家昂贵的高级餐厅，明智的做法是排除“便宜”一词，这样它就不会出现在“巴黎的便宜餐厅”的搜索结果中，也不会吸引寻找便宜餐厅的食客的点击。吃。
]
[/列][/行][/节]
“短语匹配”：示例和最佳用法
这种匹配类型为您提供了精确匹配和广泛关键字之间的平衡，其相关性比广泛匹配更高，但不如精确匹配那么狭窄。 Google Ads 会针对具有相似含义且包含您的关键字的搜索查询展示您的广告。
[节标签=”简单光” bg_color=”rgb(245, 245, 245)” padding=”20px” height=”200px”divider_top=”waves” border=”1px 0px 0px 0px” border_margin=”0px 0px 0px 0px » 边框颜色=»rgb(235, 235, 235)"][行][列 span="4″ span__sm="12″]
例子
对于以下搜索查询，可能会展示包含与关键字“巴黎餐馆”匹配的短语的广告：
巴黎餐厅浪漫约会，
巴黎最好的餐厅的评论，
巴黎附近最好的餐厅，
并且它不会显示：
巴黎的面包店，
维也纳的餐馆，
餐厅室内设计的灵感。
[/col] [col span=»4″ span__sm=»12″]
句法
在双引号“...”中输入您的关键字。例如，“巴黎的餐馆”。
[/col] [col span=»4″ span__sm=»12″]
优点
您可以更好地控制关键字的相关性并覆盖更有针对性的受众群体，但它仍然会比您通过精确定位所能覆盖的范围更大。它介于过于宽泛和过于具体之间。安全有效的解决方案。
[/col] [col span=»6″ span__sm=»12″]
缺点
如果您不考虑搜索的意图并且不使用否定关键字，短语匹配仍然可能会导致不相关的结果。
[/col] [col span=»6″ span__sm=»12″]
最佳使用
考虑可能仍然包含您的短语并属于短语匹配类别的潜在不相关搜索查询。
例如，巴黎的餐厅职位包含短语“巴黎的餐厅”，您的广告可能会出现在该查询的搜索结果页面上。如果您对招聘不感兴趣而只是寻找客户，那么此问题以及类似的与工作相关的查询可能会给您带来问题。请务必使用否定关键字排除它们。
[/列][/行][/节]
[精确匹配]：示例和最佳用途
精确匹配类型可以让您最大限度地控制谁看到您的广告并提供最大的相关性，尽管它限制了您的覆盖范围。您的广告只会针对与您的关键字具有相同含义的搜索查询展示，但存在细微差别（复数/单数、拼写错误等）。
请记住：完全匹配并不意味着 100% 逐字匹配（这太有限了，不是吗？）。Google Ads 算法能够理解关键字的含义，并确保它们与确切的含义匹配，而不仅仅是拼写和措辞。
[节标签=”简单光” bg_color=”rgb(245, 245, 245)” padding=”20px” height=”200px”divider_top=”waves” border=”1px 0px 0px 0px” border_margin=”0px 0px 0px 0px » 边框颜色=»rgb(235, 235, 235)"][行][列 span="4″ span__sm="12″]
例子
对于以下搜索查询，可能会展示与关键字“巴黎餐馆”完全匹配的广告：“巴黎餐馆”、“巴黎餐馆”、“巴黎餐馆”。
巴黎的餐厅，
巴黎餐厅，
巴黎的餐厅。
但不会显示：
巴黎最好的素食餐厅，
巴黎的餐厅空缺，
巴黎餐厅的评论。
[/col] [col span=»4″ span__sm=»12″]
句法
将您的关键字写在方括号 [...] 中。例如，[巴黎的餐馆]。
[/col] [col span=»4″ span__sm=»12″]
优点
精确匹配为您提供最高水平的定位和最大的相关性。
[/col] [col span=»6″ span__sm=»12″]
缺点
与短语匹配和扩展方法相比，通过精确匹配，您可以实现更低的体积。
[/col] [col span=»6″ span__sm=»12″]
最佳使用
虽然精确匹配听起来像是接触最相关受众的理想且最有效的方式，但您需要小心并密切关注关键指标。检查您的CPC、CPL、CPA、 ROA 指标，并确保精确的关键字匹配确实能带来结果，而不仅仅是浪费大量资金。
[/列][/行][/节]
请注意：所有匹配类型中都包含同源词
无论您为单词选择哪种关键字匹配类型，都始终包含以下相关选项。您的广告将展示给：
词序改变但含义相同的查询（巴黎餐厅 = 巴黎餐厅）
让我们回顾一下...您应该使用什么类型的广告词匹配？
这很大程度上取决于您的营销目标。以下是有关何时使用每种关键字匹配类型的一些提示：
[message_box bg_color=»rgb(255, 255, 255)» text_color=»light»][row v_align=»middle» h_align=»center»][col span__sm=»12″ 分隔线=»0″ 填充=»0px 0px 15 像素 15 像素”边距=“0 像素 0 像素 20 像素 0 像素” border=”0px 0px 0px 10px” border_color=”rgb(254, 0, 0)”]
广泛的合规性
应在以下情况下使用：
您正在寻找高容量。您主要关注的是大量的展示次数和点击次数，而不是它们的质量。
您不担心点击欺诈。
您的广告预算足够大，足以支付不相关点击的费用。
您测试关键字以找到效果最好的关键字。
[/col] [col span__sm=»12″ 填充=»0px 0px 0px 15px» 边距=»0px 0px 20px 0px» 边框=»0px 0px 0px 10px» border_color=»rgb(254, 119, 0)»]
短语匹配
应在以下情况下使用：
您知道潜在客户想要什么，并希望瞄准更狭窄、更相关的受众。
数量和相关性都是营销目标的一部分。
您想要降低点击欺诈的风险。您希望排除不相关和无效的点击，而又不会过多限制您的受众群体。
[/col] [col span__sm=»12″ 填充=»0px 0px 0px 15px» 边距=»0px 0px 20px 0px» 边框=»0px 0px 0px 10px» border_color=»rgb(61, 179, 13)»]
精确匹配
应在以下情况下使用：
您正在寻找最合格且相关的受众。
您知道效果最佳的关键字以及目标受众正在搜索的内容。
活动效果是您最重要的目标。
您想要降低点击欺诈的风险。
您的预算有限，不允许额外的不适当的开支。
[/col][/row][/message_box] [ux_image id=”47281″ image_size=”原始” 高度=”30%” 边距=”0px 0px 20px 0px” image_hover_alt=”缩放” 深度=”2”]
关键字匹配类型如何影响您的 PPC 性能
为了有效地利用每一块 PPC 预算，您必须了解关键字匹配类型如何影响您的广告结果。以下是需要关注的主要指标：
[message_box bg_color=»rgb(255, 255, 255)» text_color=»light»][row v_align=»middle» h_align=»center»][col span__sm=»12″ 分隔线=»0″ 填充=»0px 0px 15 像素 15 像素”边距=“0 像素 0 像素 20 像素 0 像素” border=”0px 0px 0px 10px” border_color=”rgb(151, 207, 229)”]
抵达
三种匹配类型中的每一种都可以帮助您覆盖不同规模的受众群体 - 广泛匹配将帮助您覆盖最大的受众群体，短语匹配将缩小您的搜索范围，而精确匹配将覆盖更小的受众群体。根据您的广告目标，您需要决定是要覆盖尽可能多的受众、最小但最相关的受众还是介于两者之间的受众。
[/col] [col span__sm=»12″ 分隔线=»0″ 填充=»0px 0px 15px 15px» 边距=»0px 0px 20px 0px» 边框=»0px 0px 0px 10px» border_color=»rgb(151, 207, 229 )"]
中国共产党
每次点击费用(CPC) 受多种因素影响，关键字匹配类型可能是其中之一。请记住，竞争激烈的精确关键字可能具有较高的每次点击费用-请务必设定您自己的标准并确定什么每次点击费用是合理的并且仍然能为您带来利润。在某些情况下，如果您的点击产生了潜在客户并且最终销售转化率 (SCR) 足够高，那么使用高每次点击费用是有意义的。在其他情况下，它可能弊大于利。请务必对此进行评估并自行决定。
[/col] [col span__sm=»12″ 分隔线=»0″ 填充=»0px 0px 15px 15px» 边距=»0px 0px 20px 0px» 边框=»0px 0px 0px 10px» border_color=»rgb(151, 207, 229 )"]
点击率
如果广告相关且符合用户的搜索意图，那么您的广告将获得更多点击，这是有道理的。对于较大的匹配项，很难与所有搜索相关，因此请做好点击率(CTR) 较低的准备。另一方面，完全匹配有望将您的广告展示给更相关的受众并提高您的点击率。如果情况并非如此，请务必仔细检查您的广告、其相关性和吸引力。
[/col] [col span__sm=»12″ 分隔线=»0″ 填充=»0px 0px 15px 15px» 边距=»0px 0px 20px 0px» 边框=»0px 0px 0px 10px» border_color=»rgb(151, 207, 229 )"]
无效点击
许多因素都会影响 Google Ads 中的无效点击次数。经验丰富的 PPC 经理会同意，广泛匹配关键字可能比词组匹配和完全匹配为您带来更多无效点击。
[/col] [col span__sm=»12″ 分隔线=»0″ 填充=»0px 0px 15px 15px» 边距=»0px 0px 20px 0px» 边框=»0px 0px 0px 10px» border_color=»rgb(151, 207, 229 )"]
注册会计师
如果您的广告吸引了大量不相关的潜在客户且销售转化率较低，最终将导致每次转化成本 (CPA) 更高。
[/col] [col span__sm=»12″ 分隔线=»0″ 填充=»0px 0px 15px 15px» 边距=»0px 0px 20px 0px» 边框=»0px 0px 0px 10px» border_color=»rgb(151, 207, 229 )"]
ROI（投资回报率）
毕竟，我们都希望我们的广告能够带来最佳的投资回报率，对吧？选择正确的关键字匹配类型肯定会有所帮助！
[/列][/行][/message_box]
在 Google Ads 中的何处设置关键字匹配类型
很简单！
导航到您要编辑的广告系列和广告组，或创建新的广告系列和广告组。
从菜单中选择“关键字”>“关键字搜索”。
单击 + 按钮并输入关键字，遵循关键字匹配类型的语法规则：
- 广泛匹配的关键字（不带任何字符）；
— 匹配短语的“关键字”；
— [关键字] 精确匹配。
保存即可完成！
[ux_image_box img=”47300″][ux_text text_align=”center”]
匹配类型没有特殊设置 - 只需在添加关键字时使用正确的语法即可。
[/ux_text][/ux_image_box]
如何在智能广告系列中设置关键字匹配类型
智能广告系列引擎不允许您设置关键字匹配类型，甚至不允许添加您自己的关键字 - 一切都是由算法完成的。 Google Ads 智能广告系列不使用单个关键字，而是使用关键字主题来确保您的广告定位到最相关的受众群体。
这样，您就无法控制广告的展示位置，也无法自定义搜索查询与关键字的匹配程度。您只能依靠智能广告系列算法来选择最佳关键字和查询。
如何在 Google Ads 中使用否定关键字
您可以最大程度地减少几乎没有转化机会的不相关展示次数/点击次数。尤其是当您投放包含广泛关键字的广告时。否定关键词是你最好的朋友！
让我们回到关键字“巴黎的餐厅”，想象一下我们正在用它来宣传一家提供独家肉类菜单的美味牛排餐厅。如果我们选择广泛匹配，我们的广告也可能会针对以下搜索查询展示：
巴黎 便宜的餐馆
巴黎的素食餐厅
我附近的素食咖啡馆
巴黎的寿司店
它们都相关吗？并不真地。如果我们的餐厅不提供任何素食选项，那么寿司就不是一个便宜的快餐场所……我们最好将“素食”、“素食”和“便宜”这些词添加到我们的负面清单中关键词。
在哪里可以找到 Google Ads 中的否定关键字列表
转到要添加关键字的广告系列和广告组。
从菜单中选择“关键字”>“否定关键字”。
单击+按钮并输入关键字
保存即可完成！
然而，专业的广告商会同意，仅仅选择强关键字是不够的......成功的关键字策略的秘诀是使用正确类型的关键字匹配 。
好消息是，您无需成为经验丰富的 PPC 专业人士即可了解Google Ads关键字匹配类型并开始有效使用它们。只有三种类型的比赛可供选择！让我们看一下这三个问题，看看示例、优缺点以及每个问题的最佳解决方案。
内容 隐藏
1 Google Ads（以前称为 Google Adwords）中使用哪些类型的关键字匹配？
1.1 广泛的合规性：示例和最佳实践
1.2 “短语匹配”：示例和最佳用法
1.3 [精确匹配]：示例和最佳用途
1.4 请注意：所有匹配类型中都包含同源词
1.5 那么让我们回顾一下...您应该使用什么类型的广告词匹配？
2 关键字匹配类型如何影响您的 PPC 性能
3 在 Google Ads 中的何处设置关键字匹配类型
3.1 如何设置智能广告系列中的关键词匹配类型
4 如何在 Google Ads 中使用否定关键字
4.1 在 Google Ads 中哪里可以找到否定关键字列表
5 个 奖励：每个 Google Ads 专家都应该知道的 PPC 专家提示
5.1 如何使用匹配类型最大程度地降低点击欺诈的风险
5.2 监控客户的搜索路径和意图
5.2.1 相关出版物：
Google Ads（以前称为 Google Adwords）中使用哪些类型的关键字匹配？
为了了解匹配类型的目的，我们假设您正在为一巴林电话号码库
家三星级高级餐厅投放 PPC 广告，并希望覆盖对巴黎餐厅感兴趣的用户。当有人在巴黎寻找餐厅工作时，您想展示您的广告吗？巴黎有咖啡店吗？我附近最便宜的餐馆？
匹配类型旨在让您指示Google Ads应触发广告的关键字。这完全取决于搜索查询与您的关键字的匹配程度，并且您是为每个关键字做出决定的人。很酷而且非常有用！
[ux_image_box img=”47283″ image_hover=”淡入”]
“关键字匹配类型决定了关键字必须与用户搜索查询的匹配程度，广告才能考虑进行展示拍卖。”
[/ux_image_box] [ux_text text_align=”left”]
关键词匹配有3种类型：
广泛的
短语匹配
精确匹配
广泛的合规性：示例和最佳实践
顾名思义，广泛匹配类型涵盖与您的关键字相关的最广泛的搜索查询。它们甚至可能不包含任何关键术语，但仍然以某种方式与主题相关。这是分配给所有关键字的默认匹配类型。
专业提示：虽然广泛匹配是默认选项，但我们不建议将其与所有关键字一起使用。应谨慎使用通用匹配，否则您可能会收到过多不相关的点击并成为点击欺诈的受害者。
[/ux_text] [节标签=”简单光” bg_color=”rgb(245, 245, 245)” 填充=”20px” 高度=”200px”divider_top=”波浪”边框=”1px 0px 0px 0px” border_margin=” 0px 0px 0px 0px" border_color="rgb(235, 235, 235)"][行][列 span="4″ span__sm="12″]
例子
对于以下搜索查询，可以展示包含关键字“巴黎的餐厅”的广告：
法国最好的素食餐厅，
巴黎的咖啡馆，
餐馆的空缺，
巴黎餐厅室内设计
[/col] [col span=»4″ span__sm=»12″]
句法
只需编写您的关键字，不要使用任何特殊字符。例如，巴黎的餐馆。
[/col] [col span=»4″ span__sm=»12″]
优点
广泛的匹配使您能够覆盖最大数量的人群并收集各种搜索查询的大量数据。您可以从中学习并在规划和优化关键字时使用这些数据。
[/col] [col span=»6″ span__sm=»12″]
缺点
广泛匹配可能会吸引不相关的访问者，他们的搜索查询实际上与您的目标和您所提供的内容不一致。它还可能增加您遭受点击欺诈攻击的机会。
[/col] [col span=»6″ span__sm=»12″]
最佳使用
请务必使用否定关键字来消除可能不需要的搜索查询。例如，对于一家昂贵的高级餐厅，明智的做法是排除“便宜”一词，这样它就不会出现在“巴黎的便宜餐厅”的搜索结果中，也不会吸引寻找便宜餐厅的食客的点击。吃。
]
[/列][/行][/节]
“短语匹配”：示例和最佳用法
这种匹配类型为您提供了精确匹配和广泛关键字之间的平衡，其相关性比广泛匹配更高，但不如精确匹配那么狭窄。 Google Ads 会针对具有相似含义且包含您的关键字的搜索查询展示您的广告。
[节标签=”简单光” bg_color=”rgb(245, 245, 245)” padding=”20px” height=”200px”divider_top=”waves” border=”1px 0px 0px 0px” border_margin=”0px 0px 0px 0px » 边框颜色=»rgb(235, 235, 235)"][行][列 span="4″ span__sm="12″]
例子
对于以下搜索查询，可能会展示包含与关键字“巴黎餐馆”匹配的短语的广告：
巴黎餐厅浪漫约会，
巴黎最好的餐厅的评论，
巴黎附近最好的餐厅，
并且它不会显示：
巴黎的面包店，
维也纳的餐馆，
餐厅室内设计的灵感。
[/col] [col span=»4″ span__sm=»12″]
句法
在双引号“...”中输入您的关键字。例如，“巴黎的餐馆”。
[/col] [col span=»4″ span__sm=»12″]
优点
您可以更好地控制关键字的相关性并覆盖更有针对性的受众群体，但它仍然会比您通过精确定位所能覆盖的范围更大。它介于过于宽泛和过于具体之间。安全有效的解决方案。
[/col] [col span=»6″ span__sm=»12″]
缺点
如果您不考虑搜索的意图并且不使用否定关键字，短语匹配仍然可能会导致不相关的结果。
[/col] [col span=»6″ span__sm=»12″]
最佳使用
考虑可能仍然包含您的短语并属于短语匹配类别的潜在不相关搜索查询。
例如，巴黎的餐厅职位包含短语“巴黎的餐厅”，您的广告可能会出现在该查询的搜索结果页面上。如果您对招聘不感兴趣而只是寻找客户，那么此问题以及类似的与工作相关的查询可能会给您带来问题。请务必使用否定关键字排除它们。
[/列][/行][/节]
[精确匹配]：示例和最佳用途
精确匹配类型可以让您最大限度地控制谁看到您的广告并提供最大的相关性，尽管它限制了您的覆盖范围。您的广告只会针对与您的关键字具有相同含义的搜索查询展示，但存在细微差别（复数/单数、拼写错误等）。
请记住：完全匹配并不意味着 100% 逐字匹配（这太有限了，不是吗？）。Google Ads 算法能够理解关键字的含义，并确保它们与确切的含义匹配，而不仅仅是拼写和措辞。
[节标签=”简单光” bg_color=”rgb(245, 245, 245)” padding=”20px” height=”200px”divider_top=”waves” border=”1px 0px 0px 0px” border_margin=”0px 0px 0px 0px » 边框颜色=»rgb(235, 235, 235)"][行][列 span="4″ span__sm="12″]
例子
对于以下搜索查询，可能会展示与关键字“巴黎餐馆”完全匹配的广告：“巴黎餐馆”、“巴黎餐馆”、“巴黎餐馆”。
巴黎的餐厅，
巴黎餐厅，
巴黎的餐厅。
但不会显示：
巴黎最好的素食餐厅，
巴黎的餐厅空缺，
巴黎餐厅的评论。
[/col] [col span=»4″ span__sm=»12″]
句法
将您的关键字写在方括号 [...] 中。例如，[巴黎的餐馆]。
[/col] [col span=»4″ span__sm=»12″]
优点
精确匹配为您提供最高水平的定位和最大的相关性。
[/col] [col span=»6″ span__sm=»12″]
缺点
与短语匹配和扩展方法相比，通过精确匹配，您可以实现更低的体积。
[/col] [col span=»6″ span__sm=»12″]
最佳使用
虽然精确匹配听起来像是接触最相关受众的理想且最有效的方式，但您需要小心并密切关注关键指标。检查您的CPC、CPL、CPA、 ROA 指标，并确保精确的关键字匹配确实能带来结果，而不仅仅是浪费大量资金。
[/列][/行][/节]
请注意：所有匹配类型中都包含同源词
无论您为单词选择哪种关键字匹配类型，都始终包含以下相关选项。您的广告将展示给：
词序改变但含义相同的查询（巴黎餐厅 = 巴黎餐厅）
让我们回顾一下...您应该使用什么类型的广告词匹配？
这很大程度上取决于您的营销目标。以下是有关何时使用每种关键字匹配类型的一些提示：
[message_box bg_color=»rgb(255, 255, 255)» text_color=»light»][row v_align=»middle» h_align=»center»][col span__sm=»12″ 分隔线=»0″ 填充=»0px 0px 15 像素 15 像素”边距=“0 像素 0 像素 20 像素 0 像素” border=”0px 0px 0px 10px” border_color=”rgb(254, 0, 0)”]
广泛的合规性
应在以下情况下使用：
您正在寻找高容量。您主要关注的是大量的展示次数和点击次数，而不是它们的质量。
您不担心点击欺诈。
您的广告预算足够大，足以支付不相关点击的费用。
您测试关键字以找到效果最好的关键字。
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短语匹配
应在以下情况下使用：
您知道潜在客户想要什么，并希望瞄准更狭窄、更相关的受众。
数量和相关性都是营销目标的一部分。
您想要降低点击欺诈的风险。您希望排除不相关和无效的点击，而又不会过多限制您的受众群体。
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精确匹配
应在以下情况下使用：
您正在寻找最合格且相关的受众。
您知道效果最佳的关键字以及目标受众正在搜索的内容。
活动效果是您最重要的目标。
您想要降低点击欺诈的风险。
您的预算有限，不允许额外的不适当的开支。
[/col][/row][/message_box] [ux_image id=”47281″ image_size=”原始” 高度=”30%” 边距=”0px 0px 20px 0px” image_hover_alt=”缩放” 深度=”2”]
关键字匹配类型如何影响您的 PPC 性能
为了有效地利用每一块 PPC 预算，您必须了解关键字匹配类型如何影响您的广告结果。以下是需要关注的主要指标：
[message_box bg_color=»rgb(255, 255, 255)» text_color=»light»][row v_align=»middle» h_align=»center»][col span__sm=»12″ 分隔线=»0″ 填充=»0px 0px 15 像素 15 像素”边距=“0 像素 0 像素 20 像素 0 像素” border=”0px 0px 0px 10px” border_color=”rgb(151, 207, 229)”]
抵达
三种匹配类型中的每一种都可以帮助您覆盖不同规模的受众群体 - 广泛匹配将帮助您覆盖最大的受众群体，短语匹配将缩小您的搜索范围，而精确匹配将覆盖更小的受众群体。根据您的广告目标，您需要决定是要覆盖尽可能多的受众、最小但最相关的受众还是介于两者之间的受众。
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中国共产党
每次点击费用(CPC) 受多种因素影响，关键字匹配类型可能是其中之一。请记住，竞争激烈的精确关键字可能具有较高的每次点击费用-请务必设定您自己的标准并确定什么每次点击费用是合理的并且仍然能为您带来利润。在某些情况下，如果您的点击产生了潜在客户并且最终销售转化率 (SCR) 足够高，那么使用高每次点击费用是有意义的。在其他情况下，它可能弊大于利。请务必对此进行评估并自行决定。
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点击率
如果广告相关且符合用户的搜索意图，那么您的广告将获得更多点击，这是有道理的。对于较大的匹配项，很难与所有搜索相关，因此请做好点击率(CTR) 较低的准备。另一方面，完全匹配有望将您的广告展示给更相关的受众并提高您的点击率。如果情况并非如此，请务必仔细检查您的广告、其相关性和吸引力。
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无效点击
许多因素都会影响 Google Ads 中的无效点击次数。经验丰富的 PPC 经理会同意，广泛匹配关键字可能比词组匹配和完全匹配为您带来更多无效点击。
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注册会计师
如果您的广告吸引了大量不相关的潜在客户且销售转化率较低，最终将导致每次转化成本 (CPA) 更高。
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ROI（投资回报率）
毕竟，我们都希望我们的广告能够带来最佳的投资回报率，对吧？选择正确的关键字匹配类型肯定会有所帮助！
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在 Google Ads 中的何处设置关键字匹配类型
很简单！
导航到您要编辑的广告系列和广告组，或创建新的广告系列和广告组。
从菜单中选择“关键字”>“关键字搜索”。
单击 + 按钮并输入关键字，遵循关键字匹配类型的语法规则：
- 广泛匹配的关键字（不带任何字符）；
— 匹配短语的“关键字”；
— [关键字] 精确匹配。
保存即可完成！
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匹配类型没有特殊设置 - 只需在添加关键字时使用正确的语法即可。
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如何在智能广告系列中设置关键字匹配类型
智能广告系列引擎不允许您设置关键字匹配类型，甚至不允许添加您自己的关键字 - 一切都是由算法完成的。 Google Ads 智能广告系列不使用单个关键字，而是使用关键字主题来确保您的广告定位到最相关的受众群体。
这样，您就无法控制广告的展示位置，也无法自定义搜索查询与关键字的匹配程度。您只能依靠智能广告系列算法来选择最佳关键字和查询。
如何在 Google Ads 中使用否定关键字
您可以最大程度地减少几乎没有转化机会的不相关展示次数/点击次数。尤其是当您投放包含广泛关键字的广告时。否定关键词是你最好的朋友！
让我们回到关键字“巴黎的餐厅”，想象一下我们正在用它来宣传一家提供独家肉类菜单的美味牛排餐厅。如果我们选择广泛匹配，我们的广告也可能会针对以下搜索查询展示：
巴黎 便宜的餐馆
巴黎的素食餐厅
我附近的素食咖啡馆
巴黎的寿司店
它们都相关吗？并不真地。如果我们的餐厅不提供任何素食选项，那么寿司就不是一个便宜的快餐场所……我们最好将“素食”、“素食”和“便宜”这些词添加到我们的负面清单中关键词。
在哪里可以找到 Google Ads 中的否定关键字列表
转到要添加关键字的广告系列和广告组。
从菜单中选择“关键字”>“否定关键字”。
单击+按钮并输入关键字
保存即可完成！