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新服务或产品通常始于愿景。理想世界的愿景。实现这一目标以及如何做到这一点就是使命。当你根据愿景思考、操作和沟通时，就会形成一条清晰的界限。然后，这一愿景转化为使命、价值观、原则和方法。

作为一个品牌的公司确保所有这些部分都以一致的形式体现。与人交谈时，你可以谈论“一个人”，就我而言，我们也将品牌视为一种个性。这给了你一些可以坚持的东西。组织的内容保持一致，因为推理始终基于愿景和使命。

品牌监控内容并确保稳定和个性化的特征。这最终会产生自己的形象并确保长期的可识别性。形象是目标群体了解组织的特征。

像蛋糕一样的组织
你可以把一个品牌看作一个馅料十足的蛋糕。愿景、使命、原则、价值观和承诺构成了蛋糕的内容。它们赋予蛋糕风味。

蛋糕

蛋糕的边缘提供强度，使所有部分保持在一起并且不 亚美尼亚电话号码库 会流过盘子和桌子。在此示例中，您可以将边缘视为品牌。该品牌确保内容保持在一起、保持联系、看起来令人胃口大开，并以正确的组合提供给目标群体。如果做得好，目标群体将能够轻松地吃掉蛋糕并吸收其中的内容。

我自己的经历的例子：从啤酒厂的愿景到品牌
特塞尔是一座充满特色的岛屿，拥有美丽的自然风光和美丽的海滩。和大多数荷兰人一样，我在 2009 年初并不知道他们也在那里酿造美味的啤酒。 2009 年，当我开始在 Texel 啤酒厂的办公室工作时，Texels 品牌还不存在。当地餐饮业和酒类商店对产品的身份和外观提出了批评。我们采取的第一步是创建Texels品牌。

啤酒杯 Texels proots 女性 Redmatters
照片：Redmatters

基于其起源，这座岛屿具有强烈的情感价值观和特色体验。简而言之，我们的愿景是：我们在特塞尔提供的产品非常特别，您可以在我们的啤酒中品尝到它，我们希望每个人都能享受到它！最终的任务是：用特塞尔啤酒走遍整个荷兰！

在接下来的几年里，我们进一步扩大了该品牌并将其传播到整个荷兰。源自品牌价值观，灵感源自岛屿。通过紧贴原产地，创建了一个拥有优质啤酒产品的成功且受欢迎的品牌。该品牌非常受欢迎，喜力 (Heineken) 于 2020 年收购了该品牌，并将其添加到其美丽的啤酒品牌系列中。

岛上的一家小型啤酒厂成长为荷兰最大的特色啤酒品牌之一。我们仍在参与 Texel 啤酒的开发，目前受喜力委托，在 2021 年对当时开发的品牌进行了演变：新的视觉识别、包装、网站和活动。