Google 擴充了 Google Analytics 4 屬性中 印度電話號碼資料庫
某些報告的建模功能
今年早些時候，Google透過同意模式引入了轉換建模，以幫助保留行銷人員的衡量能力：本週Google宣布，他們將在今年稍後在 Google Analytics 4 屬性中擴展其建模功能。目的是在尊重用戶隱私偏好的同時，仍能提供客戶洞察。
因此，您可以快速輕鬆地滿足廣告客戶的需求並發現更深入的見解，模組化左側導覽中的新工作區將引導使用者存取報告、分析和資料（右圖）。
廣告商將獲得自動洞察，闡明行銷活動中的績效高峰等訊息，大多數客戶是從哪些管道進行轉換的，或哪個管道在那週表現最好。
此外，Google還推出了一套新的自訂選項。具有管理員存取權限的廣告商將能夠管理分析介面和報告，以滿足其團隊的特定需求。
這使得廣告商能夠：
對現有報告進行簡單編輯或建立全新的自訂報告；
他們可以自訂左側導航以將報告分組到集合中；
他們可以建立自訂概述來突出顯示資訊並在報告快照（報告工作區的新主頁）中展示它們。
Google 也意識到直接在 Analytics Workspace 中進行歸因報告的價值，因此他們正在為 Workspace 添加新的跨平台功能。
最後，Google還新增了兩個新的歸因報告：轉換路徑報告和模型比較報告。
轉化路徑報告：
按管道查看客戶旅程，並根據選定的歸因模型，從客戶首次透過轉換到達網站/應用程式時將功勞分配給接觸點。
包括新的轉換信用視覺化，以幫助了解按管道的投資報酬率。
型號比較報告：
使用各種歸因模型評估行銷活動績效。
比較每種模式對行銷管道價值的影響，以便您可以確定哪種模式最適合業務需求。
YouTube 透過學習內容獲利的權利
幾週前，YouTube 宣布他們將透過廣告來透過其選擇的任何影片獲利，即使對於未參與 YouTube 合作夥伴計畫的頻道也是如此。 YouTube回應了 Search Engine Land 的回饋並確認了幾件事。
創作者無法選擇退出這些廣告。
YouTube 不會在直播或嵌入影片上投放廣告。
我們預計 YouTube 的廣告資源將因這項變更而增加。
如果需求維持穩定，擴大庫存將帶來更有效率的行銷活動。
這對廣告商來說是個好消息！庫存增加，成本可能會下降。對於付費行銷人員來說，現在是在 YouTube 上進行測試和擴展的絕佳時機。
Google將 TrueView for Action 廣告系列切換為 Video Action
TrueView 行動號召目標最初是為了回應用戶僅僅因為看到了新品牌上的影片而購買新品牌的產品。這是一種直接回應影片解決方案，可讓品牌在 YouTube 上與潛在客戶互動。
隨著時間的推移，客戶旅程變得越來越複雜，因此 Google 正在透過影片行動廣告活動將 TrueView for Action 發展到 YouTube 平台內外的更多位置。
這將使廣告商能夠：
在更多地方講述品牌故事 - 廣告商將能夠創建更長的標題並選擇效果最好的展示位置，例如 YouTube 的主頁、觀看頁面、觀看下一個供稿以及廣告活動中的 Google 影片合作夥伴。選擇退出可用庫存將不是一種選擇。
吸引更多潛在客戶 - 利用 Google 的自訂受眾群體和再行銷，向這些展示位置中的所需目標受眾群體進行行銷。
透過機器學習優化效能－廣告商將能夠利用智慧出價策略和Google的機器學習演算法來實現他們的預期目標。
Google 發現行動號召影片廣告活動「與 TrueView 行動號召廣告相比，每美元的轉換次數增加了 20%」。
此更新將從 2021 年 9 月 30 日開始影響 TrueView 行動號召廣告活動。
谷歌為行動視訊行銷活動帶來優化分數
為了幫助最大限度地提高行動號召影片廣告系列的效果，Google 將其優化分數擴展到了這些廣告活動。與其他廣告系列中的優化得分類似，優化得分基於從 0% 到 100% 的範圍，其中 100% 是可能的最佳得分。 Google 將提供最佳實務建議，以協助優化廣告活動的效果。谷歌表示，與不遵循最佳實踐的廣告商相比，遵循影片行動廣告系列最佳實踐和建議的廣告商每美元的轉換次數增加了 50% 以上，轉換率至少提高了 40%。
Google 宣布推出 Beta 版效果最大化廣告活動
Google 的行銷直播最近舉行，Google 宣布了產品更新等內容，包括效果最大化廣告活動。目前處於測試階段，這些活動專為目標包括產生潛在客戶或增加線上銷售（無需商家中心）的企業而設計。
這種廣告活動類型非常適合那些已經發揮了最大搜尋表現的帳戶。效果最大化廣告活動可協助您在所有 Google 管道（YouTube、展示廣告、搜尋、探索、Gmail 和地圖）中找到更多轉換客戶。
Facebook 正在將轉換模型的使用擴展到 7 天點擊預設歸因
從 6 月 30 日開始，Facebook 正在擴大轉換模型的使用範圍，將其納入 7 天點擊預設歸因設定。之前，轉換建模僅適用於 1 天點擊歸因。這將使他們能夠報告“估計轉換”，當用戶選擇不使用 iOS14.5+ 進行追蹤時，他們目前無法追蹤這些轉換。他們表示，“納入這些建模轉換可能會導致歸因的 7 天點擊轉換顯著增加。”這是 Facebook 不斷努力尋找解決方案並改進機器學習模型以幫助廣告商的另一個例子。
Google 圖片擴充在全球可用
去年，Google推出了圖像擴充功能來幫助創建更具視覺吸引力的搜尋廣告。現在，消費者在網上購物時對視覺體驗的反應比以往任何時候都更加強烈，因此谷歌在全球範圍內提供了擴展選項。
早期結果顯示，廣告客戶的行動搜尋廣告點擊率平均提高了 10%。點擊圖像時，用戶將直接被帶到您的網站。
考慮使用動態影像擴充功能來利用機器學習，它會自動從您的登陸頁面選擇相關影像。您可以查看並刪除任何不想使用的圖像。這些目前有英語版本，並將在未來幾個月內推出其他語言。
當您的廣告活動選擇加入搜尋合作夥伴後，附加圖片將可以與您的廣告一起顯示在 YouTube 搜尋結果中。這是擴大搜尋範圍並更充分地與合格客戶互動的好方法。
Pinterest 新增購物清單功能以彙總已儲存的產品
Pinterest 希望透過一項新的購物清單功能幫助用戶更接近完成購買，該功能會自動將產品圖釘儲存到一個購物清單中，從而更容易在一個地方找到已儲存的產品。此功能還將通知用戶任何降價、運費和評論。該產品將於本月在美國和英國推出，今年稍後將在澳洲、加拿大、德國和法國推出。
Pinterest 本月也將現有的驗證商家計畫擴展到英國、澳洲、加拿大、法國和德國。
Twitter 測試車隊全螢幕廣告
Twitter 本月宣布限量發布 Fleet 的另一款產品：全螢幕垂直廣告格式。與 Instagram Stories 和 Snapchat 類似，Fleets 是臨時帖子，會在 24 小時後消失。雖然 Fleets 並不是什麼新鮮事，於去年 11 月發布，但添加廣告卻是新鮮事。艦隊廣告是整個平台上第一個可用的全螢幕廣告格式，支援長達 30 秒的 9:16 寬高比廣告素材，並且可以選擇添加向上滑動的號召性用語。除了標準Twitter 廣告指標（展示次數、個人資料造訪次數、點擊次數、網站造訪次數等）之外，廣告主還可以查看影片觀看次數、六秒影片觀看次數、開始次數、完成次數和四分位報告的指標。 T
