為什麼在內容構思過程中納入資料驅動的研究至關重要
Posted: Tue Dec 03, 2024 10:18 am
當我們提到內容行銷時，我們談論的是創建和分發高品質內容以獲取目標受眾並與之互動的技術，以便他們最終可以從您的公司購買商品或服務。
因此，內容品質是內容行銷策略中的關鍵要素：您必須為受眾提出的問題提供相關答案，提供創新的內容，而這些內容不是由您的競爭對手或其他主要參與者編寫的。做到這一點對於行銷人員來說是一個真正的挑戰。為一張白紙而失去理智……發布了一篇我們不滿意的作品，因為我們缺乏靈感，無論如何都必須交付……我們都曾經歷過。
幾週前，我們向中小型企業到大型企業的行銷人員詢問了他們的內容行銷習慣。其中 38% 的人更注重內容質量，48% 的人嘗試將質量和數量結合。
如今行銷人員如何尋找內容創意？
透過同一項調查，我們想了解他們認為為下一個內容尋找創意的最佳方式是什麼。
其中 38% 的人更願意從熱門話題和影響者討論的主題中獲得靈感。對於其中 30% 的人來說，他們的內容靈感來自於我們與客戶相關的研究的訪談。
為您的內容構思過程提供適當的結構
透過採訪客戶或對您閱讀的文章或您進行的 烏拉圭電話號碼數據 討論做出反應，完全有可能找到內容創意。但要注意偏見！詢問客戶是否能公平地代表您的角色是一件好事，但不幸的是，情況並非總是如此。出於商業目的，我們有時不得不接受不代表我們理想用例的交易。這也適用於您與客戶的討論 - 問問自己：我是否與看起來像我理想買家的人討論過？如果那個人是中小型企業顧問，而您的目標是大公司，那麼使用他的見解作為您的內容的基礎可能最終會完全適得其反。
這就是為什麼為你的構思階段提供適當的結構很重要。
1.了解您的買家角色
如果您不了解自己的角色，您的內容行銷努力很可能是徒勞無功的。定義買家角色是透過專注於目標受眾來避免失敗的好方法。
2.了解他們問自己的問題
一旦確定了目標受眾，了解他們正在尋找什麼類型的資訊就很重要。主要問題是什麼？什麼是漏斗階段？意識？考慮？決定？
3. 提供相關答案
透過列出你的角色的所有問題，你將增加要寫的內容的想法。
4.了解競爭對手和其他主要參與者在業界正在做什麼
獲得內容創意的另一種方法是對您的行業進行基準測試：
你的競爭對手在寫什麼？
最受歡迎的內容是什麼
選擇什麼角度
主要趨勢話題是什麼
有哪些創新或新出現的想法
定期這樣做是競爭中領先的好方法，但它也將幫助您了解他們最好的內容（也稱為分享最多的內容）並嘗試擊敗他們。
內容研究對於創建高品質內容至關重要
進行內容研究不僅有助於內容構思，還可以幫助您創造更好的內容：
1. 記錄您的內容行銷：花時間進行內容研究將幫助您透過新增資料、類似文章的連結、影響者引用等來豐富您的部落格內容（或任何其他格式）。這樣，您將提供最完整的答案，並獲得可信度和思想領導。
2. 尋找影響者並與他們聯繫：您可以定義誰是行業中的影響者，引用他們的觀點並獲得他們的關注。從長遠來看，這項策略將會得到回報，因為您將得到同行的認可，並且能夠使他們的受眾受益——尤其是在發行方面！
3.了解你所在行業的趨勢和新聞，不要忘記關注競爭對手：你需要知道你的競爭對手在做什麼，他們正在討論什麼話題，他們如何處理不同的角度等等。您的發言權！
結論
不要曲解－研究內容絕對不是浪費時間。相反，花時間來創建更高品質的內容是值得的！Right Inbox 的內容專家Sujan Patel曾在內容行銷學院表示 ，在靈感階段花時間至關重要，因此我們避免在創作階段浪費時間！
因此，內容品質是內容行銷策略中的關鍵要素：您必須為受眾提出的問題提供相關答案，提供創新的內容，而這些內容不是由您的競爭對手或其他主要參與者編寫的。做到這一點對於行銷人員來說是一個真正的挑戰。為一張白紙而失去理智……發布了一篇我們不滿意的作品，因為我們缺乏靈感，無論如何都必須交付……我們都曾經歷過。
幾週前，我們向中小型企業到大型企業的行銷人員詢問了他們的內容行銷習慣。其中 38% 的人更注重內容質量，48% 的人嘗試將質量和數量結合。
如今行銷人員如何尋找內容創意？
透過同一項調查，我們想了解他們認為為下一個內容尋找創意的最佳方式是什麼。
其中 38% 的人更願意從熱門話題和影響者討論的主題中獲得靈感。對於其中 30% 的人來說，他們的內容靈感來自於我們與客戶相關的研究的訪談。
為您的內容構思過程提供適當的結構
透過採訪客戶或對您閱讀的文章或您進行的 烏拉圭電話號碼數據 討論做出反應，完全有可能找到內容創意。但要注意偏見！詢問客戶是否能公平地代表您的角色是一件好事，但不幸的是，情況並非總是如此。出於商業目的，我們有時不得不接受不代表我們理想用例的交易。這也適用於您與客戶的討論 - 問問自己：我是否與看起來像我理想買家的人討論過？如果那個人是中小型企業顧問，而您的目標是大公司，那麼使用他的見解作為您的內容的基礎可能最終會完全適得其反。
這就是為什麼為你的構思階段提供適當的結構很重要。
1.了解您的買家角色
如果您不了解自己的角色，您的內容行銷努力很可能是徒勞無功的。定義買家角色是透過專注於目標受眾來避免失敗的好方法。
2.了解他們問自己的問題
一旦確定了目標受眾，了解他們正在尋找什麼類型的資訊就很重要。主要問題是什麼？什麼是漏斗階段？意識？考慮？決定？
3. 提供相關答案
透過列出你的角色的所有問題，你將增加要寫的內容的想法。
4.了解競爭對手和其他主要參與者在業界正在做什麼
獲得內容創意的另一種方法是對您的行業進行基準測試：
你的競爭對手在寫什麼？
最受歡迎的內容是什麼
選擇什麼角度
主要趨勢話題是什麼
有哪些創新或新出現的想法
定期這樣做是競爭中領先的好方法，但它也將幫助您了解他們最好的內容（也稱為分享最多的內容）並嘗試擊敗他們。
內容研究對於創建高品質內容至關重要
進行內容研究不僅有助於內容構思，還可以幫助您創造更好的內容：
1. 記錄您的內容行銷：花時間進行內容研究將幫助您透過新增資料、類似文章的連結、影響者引用等來豐富您的部落格內容（或任何其他格式）。這樣，您將提供最完整的答案，並獲得可信度和思想領導。
2. 尋找影響者並與他們聯繫：您可以定義誰是行業中的影響者，引用他們的觀點並獲得他們的關注。從長遠來看，這項策略將會得到回報，因為您將得到同行的認可，並且能夠使他們的受眾受益——尤其是在發行方面！
3.了解你所在行業的趨勢和新聞，不要忘記關注競爭對手：你需要知道你的競爭對手在做什麼，他們正在討論什麼話題，他們如何處理不同的角度等等。您的發言權！
結論
不要曲解－研究內容絕對不是浪費時間。相反，花時間來創建更高品質的內容是值得的！Right Inbox 的內容專家Sujan Patel曾在內容行銷學院表示 ，在靈感階段花時間至關重要，因此我們避免在創作階段浪費時間！