點擊閱讀#39：隱私權沙箱與政治廣告
Posted: Tue Dec 03, 2024 11:10 am
歡迎來到新聞點擊閱讀器的另一版！雖然這可能不像滾動瀏覽有關哈利梅根採訪的迷因那樣令人興奮，但我們將盡力保持這種教育意義。我們的標題圖片是一隻小狗，與新聞無關，但我們發現它通常會激發興趣。
本週，我們收到了來自Google 的有關隱私沙盒計劃的一些最新消息、來自Lyft 的一些積極消息以及他們如何支持重要工作人員、Facebook 政治廣告禁令的結束、微軟廣告3 月更新、新的Pinterest Premier影片廣告、幫助瀏覽 iOS 14 更新的 Snapchat 資源，以及一項出色的 Google 慈善計劃，旨在幫助婦女和女孩將她們的經濟潛力轉化為力量。
Google 計劃堅持使用 FLoC 代替第三方 Cookie
谷歌將繼續致力於其隱私沙盒，選擇將用戶隱私置於歸因和跨渠道資料之上。該公司正在推動互聯網的發展，用戶可以保持匿名，但仍然可以收到有針對性的廣告並「有效地透過網路出版商獲利」。
Privacy Sandbox 實施的時間表如下：
2022 年 1 月 - Google 方案終止對 Chrome 瀏覽器中第三方 cookie 的支援。
Google 預計將在 2021 年第二季開始與廣告商測試基於 FLoC 的同類廣告。
Lyft 的行銷策略有助於支持重要工人
隨著世界的變化和大流行的發生，Lyft 在其行銷策略中看到了新的機會，以幫助支持仍在面對公眾的角色的人們，例如在新冠疫情期間的醫護人員和零售業人員。他們使用基於 Salesforce 帳戶的行銷策略來確定他們可以幫助的組織。透過查看數據，他們發現許多 Lyft 乘客都是使用 Lyft 上班的重要工人。這些數據還顯示了每個組織的運作方式以及他們感興趣的內容。 2020 年，Lyft 推出了Lyft Pass，組織可以在其中建立通勤計劃，不僅有利於基本工作人員，也有利於員工和客戶，同時確保他們優先考慮安全並能夠在大流行期間進行調整
Facebook 終止政治廣告禁令
3 月 3 日，Facebook 在部落格上宣布終止 2020 年 11 月大選期間實施 哈薩克語電話號碼資料庫
的政治廣告禁令。該部落格還指出，“與其他平台不同，我們不僅要求政治和選舉廣告獲得授權和透明度，還要求社會問題廣告獲得授權和透明度，而且我們的系統不區分這些類別。”表示他們收到了很多關於此事的回饋。部落格更新如下：“因此，我們計劃在未來幾個月內仔細研究這些廣告在我們的服務上的運作方式，看看哪些地方值得進一步改變。”
Google 發起全球“Google.org 針對婦女和女孩的影響力挑戰”
透過其全球挑戰，Google.org 與 Vital Voices 和 The Global Objectives 合作，投入 2500 萬美元來支持那些為婦女和女孩創造繁榮之路的組織，將她們的經濟潛力轉化為力量。
為了獲得考慮，申請人必須展示其擬議項目的影響力、創新性、可行性和可擴展性。申請截止日期為 4 月 9 日。
選定的慈善倡議將獲得：
200萬美元資金；
指導機會；
來自 Google 的額外支援。
Google.org 和 Vital Voices 將舉辦一系列研討會，為挑戰提供指導。有興趣的人可以參加3月15日、16日和17日的直播和問答。
Snapchat 推出新的 iOS 14 資源中心以協助應對即將發生的變化
Snapchat 最近推出了iOS 14 資源中心，以幫助廣告主了解即將到來的更新所帶來的變化。雖然 Snapchat 支援增強隱私性，但他們將宣布新的產品功能來解決這個問題。
在資源中心，Snapchat 概述了其對政策所做的更改，包括取消 28 天和每小時的歸因視窗。
太平洋標準時間 3 月 11 日上午 11 點，Snapchat 將舉辦一場關於如何準備 iOS 14 變更的網路研討會 - 您可以在此處註冊。
Microsoft Ads 三月產品更新
帳戶層級績效洞察將使您更輕鬆地了解績效可能出現上升或下降的原因以及如何採取行動。概覽和帳戶摘要中提供見解，目前僅適用於搜尋廣告系列。
自適應搜尋廣告現已成為預設值。事實證明，RSA 可以帶來卓越的效能 - 轉換次數和點擊次數提高 14%，轉換率提高 2%。廣告主仍可選擇建立擴充文字廣告，微軟建議將 RSA 納入其中。
建立免費網站目前，小型企業可以透過從 Facebook 或當前的廣告活動匯入資訊來建立網站。然後，您可以開始使用數位行銷中心做廣告。
增強型手動出價Microsoft Ads 目前正在為 4 月的出價注入更多自動化功能。這將實現更多的即時回應並有助於提高效能。
平均排名平均排名指標將於 3 月 31 日刪除。廣告商現在將能夠專注於最重要的突出指標。
靜態標題Microsoft Ads 目前正在推出在動態搜尋廣告上使用靜態標題的功能。這將使廣告商對訊息傳遞更具創造性的控制，同時仍具有匹配新查詢的發現能力。目前，在 DSA 中新增靜態標題的唯一方法是透過頁面提要。更多更新即將推出。
Pinterest 宣布新的行銷工具，包括「Pinterest Premiere」影片廣告
在 Pinterest 的 Pinterest Presents 行銷和廣告高峰會上，他們宣布了有用的新工具，可以更深入地了解活動績效，以及增強的定位和展示位置選項。其中一項新增內容是一個名為「Pinterest Premier」的全新改進影片廣告選項，該選項允許廣告商購買其影片在家庭動態中的獨家展示位置，同時針對他們在特定時間範圍內選擇的特定人群、興趣或類別。
Pinterest 將新的廣告格式描述為「Pinterest Premiere 讓您可以選擇將影片廣告定位與特定人群或特定類別（結合人群和興趣）結合。這些套餐旨在幫助您擴大廣告覆蓋範圍和規模。發布、品牌活動甚至正在進行的活動等時刻。
本週，我們收到了來自Google 的有關隱私沙盒計劃的一些最新消息、來自Lyft 的一些積極消息以及他們如何支持重要工作人員、Facebook 政治廣告禁令的結束、微軟廣告3 月更新、新的Pinterest Premier影片廣告、幫助瀏覽 iOS 14 更新的 Snapchat 資源，以及一項出色的 Google 慈善計劃，旨在幫助婦女和女孩將她們的經濟潛力轉化為力量。
Google 計劃堅持使用 FLoC 代替第三方 Cookie
谷歌將繼續致力於其隱私沙盒，選擇將用戶隱私置於歸因和跨渠道資料之上。該公司正在推動互聯網的發展，用戶可以保持匿名，但仍然可以收到有針對性的廣告並「有效地透過網路出版商獲利」。
Privacy Sandbox 實施的時間表如下：
2022 年 1 月 - Google 方案終止對 Chrome 瀏覽器中第三方 cookie 的支援。
Google 預計將在 2021 年第二季開始與廣告商測試基於 FLoC 的同類廣告。
Lyft 的行銷策略有助於支持重要工人
隨著世界的變化和大流行的發生，Lyft 在其行銷策略中看到了新的機會，以幫助支持仍在面對公眾的角色的人們，例如在新冠疫情期間的醫護人員和零售業人員。他們使用基於 Salesforce 帳戶的行銷策略來確定他們可以幫助的組織。透過查看數據，他們發現許多 Lyft 乘客都是使用 Lyft 上班的重要工人。這些數據還顯示了每個組織的運作方式以及他們感興趣的內容。 2020 年，Lyft 推出了Lyft Pass，組織可以在其中建立通勤計劃，不僅有利於基本工作人員，也有利於員工和客戶，同時確保他們優先考慮安全並能夠在大流行期間進行調整
Facebook 終止政治廣告禁令
3 月 3 日，Facebook 在部落格上宣布終止 2020 年 11 月大選期間實施 哈薩克語電話號碼資料庫
的政治廣告禁令。該部落格還指出，“與其他平台不同，我們不僅要求政治和選舉廣告獲得授權和透明度，還要求社會問題廣告獲得授權和透明度，而且我們的系統不區分這些類別。”表示他們收到了很多關於此事的回饋。部落格更新如下：“因此，我們計劃在未來幾個月內仔細研究這些廣告在我們的服務上的運作方式，看看哪些地方值得進一步改變。”
Google 發起全球“Google.org 針對婦女和女孩的影響力挑戰”
透過其全球挑戰，Google.org 與 Vital Voices 和 The Global Objectives 合作，投入 2500 萬美元來支持那些為婦女和女孩創造繁榮之路的組織，將她們的經濟潛力轉化為力量。
為了獲得考慮，申請人必須展示其擬議項目的影響力、創新性、可行性和可擴展性。申請截止日期為 4 月 9 日。
選定的慈善倡議將獲得：
200萬美元資金；
指導機會；
來自 Google 的額外支援。
Google.org 和 Vital Voices 將舉辦一系列研討會，為挑戰提供指導。有興趣的人可以參加3月15日、16日和17日的直播和問答。
Snapchat 推出新的 iOS 14 資源中心以協助應對即將發生的變化
Snapchat 最近推出了iOS 14 資源中心，以幫助廣告主了解即將到來的更新所帶來的變化。雖然 Snapchat 支援增強隱私性，但他們將宣布新的產品功能來解決這個問題。
在資源中心，Snapchat 概述了其對政策所做的更改，包括取消 28 天和每小時的歸因視窗。
太平洋標準時間 3 月 11 日上午 11 點，Snapchat 將舉辦一場關於如何準備 iOS 14 變更的網路研討會 - 您可以在此處註冊。
Microsoft Ads 三月產品更新
帳戶層級績效洞察將使您更輕鬆地了解績效可能出現上升或下降的原因以及如何採取行動。概覽和帳戶摘要中提供見解，目前僅適用於搜尋廣告系列。
自適應搜尋廣告現已成為預設值。事實證明，RSA 可以帶來卓越的效能 - 轉換次數和點擊次數提高 14%，轉換率提高 2%。廣告主仍可選擇建立擴充文字廣告，微軟建議將 RSA 納入其中。
建立免費網站目前，小型企業可以透過從 Facebook 或當前的廣告活動匯入資訊來建立網站。然後，您可以開始使用數位行銷中心做廣告。
增強型手動出價Microsoft Ads 目前正在為 4 月的出價注入更多自動化功能。這將實現更多的即時回應並有助於提高效能。
平均排名平均排名指標將於 3 月 31 日刪除。廣告商現在將能夠專注於最重要的突出指標。
靜態標題Microsoft Ads 目前正在推出在動態搜尋廣告上使用靜態標題的功能。這將使廣告商對訊息傳遞更具創造性的控制，同時仍具有匹配新查詢的發現能力。目前，在 DSA 中新增靜態標題的唯一方法是透過頁面提要。更多更新即將推出。
Pinterest 宣布新的行銷工具，包括「Pinterest Premiere」影片廣告
在 Pinterest 的 Pinterest Presents 行銷和廣告高峰會上，他們宣布了有用的新工具，可以更深入地了解活動績效，以及增強的定位和展示位置選項。其中一項新增內容是一個名為「Pinterest Premier」的全新改進影片廣告選項，該選項允許廣告商購買其影片在家庭動態中的獨家展示位置，同時針對他們在特定時間範圍內選擇的特定人群、興趣或類別。
Pinterest 將新的廣告格式描述為「Pinterest Premiere 讓您可以選擇將影片廣告定位與特定人群或特定類別（結合人群和興趣）結合。這些套餐旨在幫助您擴大廣告覆蓋範圍和規模。發布、品牌活動甚至正在進行的活動等時刻。