Маркетологи отдают предпочтение сторонним данным. Но как насчет беспокойства о конфиденциальности?
Posted: Wed Dec 04, 2024 7:01 am
Камила Дантас
19, 22 октября | 5 минут чтения
Маркетологи предпочитают сторонние данные
Время чтения: 5 минут.
Исследование программной рекламы, опубликованное IAB Europe в 2022 году, показало, что 63% опрошенных рекламодателей заявили, что сторонние данные в настоящее время являются их предпочтительным типом источника информации. Это увеличило спрос на «высококачественные сторонние данные об аудитории» на 25% с 2020 по 2022 год.
На фоне растущей обеспокоенности по поводу законов о конфиденциальности и прекращения использования сторонних файлов cookie , собственные данные кажутся наиболее последовательным способом для брендов продолжать инвестировать в предоставление персонализированного опыта своим клиентам в соответствии с новыми «правилами» рекламы. мир.
Однако реальность оказалась немного сложнее, чем ожидалось. Согласно отчету IAB: « Хотя 2021 год показал, что первичные данные были высшим приоритетом для рекламодателей, агентств и издателей, сейчас они занимают третье место после вторичных данных (самый популярный приоритет со средним показателем 57% и лидируют агентства с 60%) и третьи лица с 49% » .
Этот результат мог быть обусловлен некоторыми Список телефонных номеров Telegram в Японии факторами, заслуживающими внимания, включая финансовые расходы и юридические проблемы, связанные с контролем и обработкой собранных первичных данных.
Сбор и обработка первичных данных — это междисциплинарная работа в организациях, в которой участвует более одного сектора в пользу активации этих данных, поскольку, хотя эти данные в принципе доступны, они вряд ли будут очищены и готовы к использованию.
Таким образом, затраты на эффективное протекание этого процесса определяются как одно из основных препятствий на пути программных инвестиций. Помимо, конечно, заботы о наличии квалифицированной команды с необходимыми навыками для выполнения оперативных функций отчетности и анализа, которых требует данная модель обработки данных.
Но выхода нет. В мире, где конфиденциальность стоит на первом месте, собственные данные — это самый безопасный способ продолжать генерировать данные, не вторгаясь в конфиденциальность людей.
Источник: Отчет IAB Europe 2022.
С прекращением использования сторонних файлов cookie брендам придется приспособиться
Даже с учетом юридических и финансовых ограничений, а также с учетом того, что специалисты по маркетингу отдают предпочтение сторонним файлам cookie, рынку придется адаптироваться к новым стандартам рекламы, поскольку вскоре Google начнет запрещать такую практику на своем сервере .
Конец сторонним файлам cookie неизбежен, о чем было объявлено уже довольно давно. Такие браузеры, как Mozilla Firefox и Apple Safari, уже удалили их со своих веб-сайтов, а Google планирует полностью запретить их к 2024 году.
Это знаменует начало новой эры, в которой конфиденциальность данных становится приоритетом как одно из требований онлайн-потребителей, и так называемой «революции конфиденциальности», которая начинается с принятия Общего регламента защиты данных ( GDPR ) и LGPD в Бразилии . .
Но что такое сторонние файлы cookie?
Прежде чем углубляться в эту тему, важно понять, что такое сторонние файлы cookie и как их назначение может повлиять на вашу стратегию.
Наверняка вы сталкивались со следующей ситуацией: вы заходите, например, на новостной сайт, и на вашем экране появляется реклама, не принадлежащая сайту . И даже если вы перейдете на другие веб-сайты, реклама все равно появится в вашем браузере.
Ну, это из-за сторонних файлов cookie.
Сторонние файлы cookie — это вся информация, предоставляемая другими веб-сайтами, которые не владеют доменом, а также записывают и передают статистику о поведении, предпочтениях и привычках потребителей через различные каналы в Интернете.
Веб-сайты часто используют сторонние файлы cookie, поскольку они помогают брендам привлекать клиентов и позволяют рекламодателям видеть точки соприкосновения с потребителями.
Это позволяет компаниям лучше понять, кто заходил на их веб-сайты, профиль аудитории, которая конвертировалась в рекламу, и их поведение в Интернете. Таким образом, сторонние файлы cookie обеспечивают более целенаправленную рекламу.
19, 22 октября | 5 минут чтения
Маркетологи предпочитают сторонние данные
Время чтения: 5 минут.
Исследование программной рекламы, опубликованное IAB Europe в 2022 году, показало, что 63% опрошенных рекламодателей заявили, что сторонние данные в настоящее время являются их предпочтительным типом источника информации. Это увеличило спрос на «высококачественные сторонние данные об аудитории» на 25% с 2020 по 2022 год.
На фоне растущей обеспокоенности по поводу законов о конфиденциальности и прекращения использования сторонних файлов cookie , собственные данные кажутся наиболее последовательным способом для брендов продолжать инвестировать в предоставление персонализированного опыта своим клиентам в соответствии с новыми «правилами» рекламы. мир.
Однако реальность оказалась немного сложнее, чем ожидалось. Согласно отчету IAB: « Хотя 2021 год показал, что первичные данные были высшим приоритетом для рекламодателей, агентств и издателей, сейчас они занимают третье место после вторичных данных (самый популярный приоритет со средним показателем 57% и лидируют агентства с 60%) и третьи лица с 49% » .
Этот результат мог быть обусловлен некоторыми Список телефонных номеров Telegram в Японии факторами, заслуживающими внимания, включая финансовые расходы и юридические проблемы, связанные с контролем и обработкой собранных первичных данных.
Сбор и обработка первичных данных — это междисциплинарная работа в организациях, в которой участвует более одного сектора в пользу активации этих данных, поскольку, хотя эти данные в принципе доступны, они вряд ли будут очищены и готовы к использованию.
Таким образом, затраты на эффективное протекание этого процесса определяются как одно из основных препятствий на пути программных инвестиций. Помимо, конечно, заботы о наличии квалифицированной команды с необходимыми навыками для выполнения оперативных функций отчетности и анализа, которых требует данная модель обработки данных.
Но выхода нет. В мире, где конфиденциальность стоит на первом месте, собственные данные — это самый безопасный способ продолжать генерировать данные, не вторгаясь в конфиденциальность людей.
Источник: Отчет IAB Europe 2022.
С прекращением использования сторонних файлов cookie брендам придется приспособиться
Даже с учетом юридических и финансовых ограничений, а также с учетом того, что специалисты по маркетингу отдают предпочтение сторонним файлам cookie, рынку придется адаптироваться к новым стандартам рекламы, поскольку вскоре Google начнет запрещать такую практику на своем сервере .
Конец сторонним файлам cookie неизбежен, о чем было объявлено уже довольно давно. Такие браузеры, как Mozilla Firefox и Apple Safari, уже удалили их со своих веб-сайтов, а Google планирует полностью запретить их к 2024 году.
Это знаменует начало новой эры, в которой конфиденциальность данных становится приоритетом как одно из требований онлайн-потребителей, и так называемой «революции конфиденциальности», которая начинается с принятия Общего регламента защиты данных ( GDPR ) и LGPD в Бразилии . .
Но что такое сторонние файлы cookie?
Прежде чем углубляться в эту тему, важно понять, что такое сторонние файлы cookie и как их назначение может повлиять на вашу стратегию.
Наверняка вы сталкивались со следующей ситуацией: вы заходите, например, на новостной сайт, и на вашем экране появляется реклама, не принадлежащая сайту . И даже если вы перейдете на другие веб-сайты, реклама все равно появится в вашем браузере.
Ну, это из-за сторонних файлов cookie.
Сторонние файлы cookie — это вся информация, предоставляемая другими веб-сайтами, которые не владеют доменом, а также записывают и передают статистику о поведении, предпочтениях и привычках потребителей через различные каналы в Интернете.
Веб-сайты часто используют сторонние файлы cookie, поскольку они помогают брендам привлекать клиентов и позволяют рекламодателям видеть точки соприкосновения с потребителями.
Это позволяет компаниям лучше понять, кто заходил на их веб-сайты, профиль аудитории, которая конвертировалась в рекламу, и их поведение в Интернете. Таким образом, сторонние файлы cookie обеспечивают более целенаправленную рекламу.