现代广告，或 12 种品牌原型。什么是品牌原型以及它如何塑造形象？
Posted: Wed Dec 04, 2024 8:56 am
品牌原型。是的。这样的概念是存在的，而且当然并不过分复杂。我们已经了解了一些关于 个人品牌 和品牌本身的含义。现在是时候确定您的业务性质了。品牌原型是什么？如何利用它们来改善您的业务？我们来看看吧！
12 个品牌原型 - 它们是什么以及它们来自哪里？
品牌原型的概念由玛格丽特·马克（Margaret Mark）和卡罗尔 学生电话号码列表 ·皮尔森（Carol Pearson）在他们的著作《英雄与亡命之徒：通过原型的力量打造非凡的品牌》（2001）中普及。然而，这种划分形式的想法取自卡尔·古斯塔夫·荣格的理论，该理论可能为许多人所知，讨论了心理和人格的复杂性以及它们划分为相互关联的结构。这就是 性格测试的由来。
根据定义，原型这个词仅仅意味着原型——无论是角色（“角色”）、事件还是主题。在心理学中，情况也是类似的，因为那时我们谈论的是一种反应和感知世界的某种模式。知道了“原型”这个概念本身，就不难理解什么是“品牌原型”了。
什么是品牌原型 - 示例
我们可能会遇到原型，其中包括：前面提到了性格测试，但事实上，向我们介绍的大部分都是神话、文学和电影。因此，它们也用于商业也就不足为奇了。不可能列出所有品牌原型，但我们可以熟悉最受欢迎的品牌原型。这将使我们能够了解他们的性质、目标和价值观，同时还能识别出属于他们的公司。
有趣的是，品牌原型也被分配了最适合他们的颜色。它们不会总是被使用，但许多例子证实了它们的重要性。当然，有关颜色及其在网站上以及建立品牌时的使用的更多信息可以在这篇文章中找到： 营销中的颜色。
让我们继续简要介绍代表产品或服务的 12 个最受欢迎的品牌原型的特征。
1. 无辜
目标： 要快乐
特质： 向善、纯洁、青春、乐观、朴素、道德、浪漫、忠诚
缺点： 天真（容易受骗）、“无聊”
反映在商业和营销中： 强烈的价值观、激发信任、诚实——与道德、良好的美德、简单和一定程度的怀旧联系在一起
品牌示例： 多芬、可口可乐、雀巢
颜色： 白色、黄色、蓝色
2.普通人
目的： 归属他人或与他人建立联系
特征： 和平、支持、忠诚、“人性”——所谓隔壁的人
缺点： 缺乏清晰度——与周围环境融为一体
体现在经营和营销上： 整体团队精神、扎实的德行、归属感
品牌示例： eBay、宜家、Allegro、GAP
颜色： 棕色和米色、红色、蓝色
3.英雄
目标： 参与（帮助）让世界变得更美好
特点： 自信、勇气、力量、大胆、荣誉
缺点： 傲慢或保守
反映在商业和营销中：英雄原型是直接参与或调解帮助和解决问题——激励和赋能
品牌示例： 耐克、宝马、联邦快递
颜色： 黄色、橙色、深灰色和黑色
4. 资源管理器
目标： 旅行并获得新体验
特点： 不安分的灵魂，渴望冒险和自由，独立，野心，个人主义，
缺点： 有时精力太旺盛（不稳定），可能与其他人格格不入
反映在商业和营销中：探险家原型象征着冒险（跨越某些障碍）、真实性、令人兴奋
品牌示例： 吉普车、红牛、国家地理、兰德罗孚、The North Face
颜色： 绿色、黄色和红色
12 个品牌原型 - 它们是什么以及它们来自哪里？
品牌原型的概念由玛格丽特·马克（Margaret Mark）和卡罗尔 学生电话号码列表 ·皮尔森（Carol Pearson）在他们的著作《英雄与亡命之徒：通过原型的力量打造非凡的品牌》（2001）中普及。然而，这种划分形式的想法取自卡尔·古斯塔夫·荣格的理论，该理论可能为许多人所知，讨论了心理和人格的复杂性以及它们划分为相互关联的结构。这就是 性格测试的由来。
根据定义，原型这个词仅仅意味着原型——无论是角色（“角色”）、事件还是主题。在心理学中，情况也是类似的，因为那时我们谈论的是一种反应和感知世界的某种模式。知道了“原型”这个概念本身，就不难理解什么是“品牌原型”了。
什么是品牌原型 - 示例
我们可能会遇到原型，其中包括：前面提到了性格测试，但事实上，向我们介绍的大部分都是神话、文学和电影。因此，它们也用于商业也就不足为奇了。不可能列出所有品牌原型，但我们可以熟悉最受欢迎的品牌原型。这将使我们能够了解他们的性质、目标和价值观，同时还能识别出属于他们的公司。
有趣的是，品牌原型也被分配了最适合他们的颜色。它们不会总是被使用，但许多例子证实了它们的重要性。当然，有关颜色及其在网站上以及建立品牌时的使用的更多信息可以在这篇文章中找到： 营销中的颜色。
让我们继续简要介绍代表产品或服务的 12 个最受欢迎的品牌原型的特征。
1. 无辜
目标： 要快乐
特质： 向善、纯洁、青春、乐观、朴素、道德、浪漫、忠诚
缺点： 天真（容易受骗）、“无聊”
反映在商业和营销中： 强烈的价值观、激发信任、诚实——与道德、良好的美德、简单和一定程度的怀旧联系在一起
品牌示例： 多芬、可口可乐、雀巢
颜色： 白色、黄色、蓝色
2.普通人
目的： 归属他人或与他人建立联系
特征： 和平、支持、忠诚、“人性”——所谓隔壁的人
缺点： 缺乏清晰度——与周围环境融为一体
体现在经营和营销上： 整体团队精神、扎实的德行、归属感
品牌示例： eBay、宜家、Allegro、GAP
颜色： 棕色和米色、红色、蓝色
3.英雄
目标： 参与（帮助）让世界变得更美好
特点： 自信、勇气、力量、大胆、荣誉
缺点： 傲慢或保守
反映在商业和营销中：英雄原型是直接参与或调解帮助和解决问题——激励和赋能
品牌示例： 耐克、宝马、联邦快递
颜色： 黄色、橙色、深灰色和黑色
4. 资源管理器
目标： 旅行并获得新体验
特点： 不安分的灵魂，渴望冒险和自由，独立，野心，个人主义，
缺点： 有时精力太旺盛（不稳定），可能与其他人格格不入
反映在商业和营销中：探险家原型象征着冒险（跨越某些障碍）、真实性、令人兴奋
品牌示例： 吉普车、红牛、国家地理、兰德罗孚、The North Face
颜色： 绿色、黄色和红色