Благодаря кампаниям ретаргетинга мы можем неоднократно воздействовать на одних и тех же пользователей, заставляя их продвигаться по воронке конверсии, пока они не станут Список номеров телефонов владельцев автомобилей клиентами. Давайте разберемся, что такое ретаргетинг и как его использовать на благо вашего бренда.
Что такое ретаргетинг и как он работает?
Ретаргетинг ( также известный как « ремаркетинг », потому что именно так его называет Google на своей рекламной платформе) — это метод цифрового маркетинга , основанный на повторном воздействии на пользователей, которые уже взаимодействовали с нашим брендом, с помощью рекламы. Наиболее распространенным примером являются пользователи, посетившие наш веб-сайт, но это не единственная возможность: мы также можем проводить ремаркетинг, например, для пользователей, которые открыли наши электронные письма.
Это воздействие может осуществляться по разным каналам , например:
Показ рекламы . При посещении определенных веб-сайтов пользователь видит баннеры нашего бренда, возможно, с персонализированными сообщениями, основанными на интересующих продуктах или услугах.
Реклама в социальных сетях . Рекламные интерфейсы в социальных сетях, такие как реклама в Facebook, позволяют нам использовать уже имеющуюся у нас информацию о пользователях, чтобы направлять рекламу только тем, кто уже взаимодействовал с нашим брендом.
Электронный маркетинг . Например, посредством персонализированных рассылок для пользователей, бросивших покупку на полпути.
Для брендов эта стратегия имеет множество преимуществ :
Очень высокий ROI , поскольку кампании ориентированы на ограниченную, но потенциально очень заинтересованную аудиторию. По некоторым данным, окупаемость инвестиций в эти кампании составляет около 300%.
Возможность создания очень специфического брендинга, поскольку мы углубляемся в знания бренда пользователей, которые уже контактировали с нами.
Отличные возможности сегментации , поскольку мы можем таргетировать рекламу на основе конкретного поведения пользователей.
Укрепление на всех этапах воронки конверсии, поскольку мы можем неоднократно воздействовать на пользователя на протяжении всего его пути.
