Как я увеличил конверсию электронной книги на 20,7% с помощью интерактивности
Posted: Wed Dec 04, 2024 10:00 am
Гильерме Резенде
12, 22 янв. | 9 минут чтения
Узнайте, как нам удалось повысить коэффициент конверсии электронной книги на 20,7 %, сделав ее интерактивной.
Время чтения: 8 минут.
Конверсия лидов — одна из основных основ стратегии цифрового маркетинга. Любое увеличение коэффициента конверсии ваших материалов может привести к выдающимся результатам для вашей компании.
И основной способ добиться улучшения конверсии — это тестирование. Тестирование исходит из идей, а идеи необходимо расставлять по приоритетам и тестировать, чтобы постоянно улучшать результаты.
Но даже если вы задумали отличный тест, иногда идея проваливается из-за других проблем. Много раз из-за фразы, которую постоянно слышат несколько маркетологов: мы не сможем это реализовать, нам понадобится разработчик .
Как меня это всегда расстраивало! Не знаю, что ты Список телефонных номеров Telegram на Филиппинах чувствуешь, но это как ведро с холодной водой. Именно тогда я обнаруживаю, что мои идеи не поддаются проверке, и мне придется отдать приоритет наименее творческим действиям в моем списке.
Что ж, на самом деле я должен признаться, что это меня расстраивало до того, как я встретил Ион и все его возможности .
Ion — это уникальная платформа Rock Content для проектирования и создания интерактивного контента без необходимости участия разработчиков. Это упрощает сложные тесты и открывает огромный спектр возможностей.
Возможности Ion позволяют поднять пользовательский опыт на новый уровень, который просто невозможен с односторонним статическим контентом. Но мне нужно было убедиться, как это отражается в цифрах.
Поэтому в этой статье я покажу вам:
каким был мой первый опыт работы с этим удивительным инструментом;
пошаговое исследование;
результаты первого проекта по оптимизации интерактивного контента.
Но сначала мы должны сделать небольшую скобку, чтобы понять, что такое интерактивный контент.
Ведь что такое интерактивный контент?
Когда мы говорим об интерактивном контенте, некоторые люди могут представить, что объекты перемещаются по странице или что-то в этом роде. Но интерактивность идет гораздо дальше.
Я мог бы охарактеризовать интерактивный контент как контент, в который пользователь погружен и полностью активен на протяжении всего опыта.
Существует несколько типов, наиболее распространенными являются:
калькуляторы;
инфографика;
электронные книги;
анкеты;
искатели решений;
среди прочего.
Преимущества интерактивного контента
Помимо привлечения внимания пользователей, интерактивный контент предоставляет маркетологам нечто важное: данные .
Пока пользователь перемещается по интерактивному интерфейсу, вы собираете информацию из его ответов, предпочтений, кликов на страницах, просмотренных сеансов и множества другой информации, которая может быть для вас ценной… до тех пор, пока вы знаете, как воспользоваться этой информацией.
Ниже я покажу вам, как я использовал эту информацию, чтобы улучшить результаты интерактивной электронной книги, увеличив скорость отправки этого материала на 20,7%.
Давайте вместе посмотрим эту историю успеха!
Кейс: Как интерактивность помогла мне увеличить конверсию насыщенного материала за два месяца на 20,7%
Прежде чем я начну говорить о практичности того, что я сделал, чтобы так сильно увеличить коэффициент конверсии, мне нужно вернуть вас к истокам этого проекта. Откуда оно взялось? Каковы цели данного исследования?
Задача, которая изменила мое восприятие
Должен признаться, что в начале этого исследования мой уровень знаний об Ion и его возможностях был очень поверхностным, ведь я присоединился к команде Rock Content всего 5 месяцев.
Я привык создавать статические целевые страницы с помощью инструментов автоматизации маркетинга и понятия не имел, насколько велики мои ограничения в тестировании и оптимизации.
Именно тогда руководитель группы Марина Кордейро предложила мне улучшить свои знания и проверить на практике мир возможностей, которые инструмент Ion предлагает профессионалам в области маркетинга.
12, 22 янв. | 9 минут чтения
Узнайте, как нам удалось повысить коэффициент конверсии электронной книги на 20,7 %, сделав ее интерактивной.
Время чтения: 8 минут.
Конверсия лидов — одна из основных основ стратегии цифрового маркетинга. Любое увеличение коэффициента конверсии ваших материалов может привести к выдающимся результатам для вашей компании.
И основной способ добиться улучшения конверсии — это тестирование. Тестирование исходит из идей, а идеи необходимо расставлять по приоритетам и тестировать, чтобы постоянно улучшать результаты.
Но даже если вы задумали отличный тест, иногда идея проваливается из-за других проблем. Много раз из-за фразы, которую постоянно слышат несколько маркетологов: мы не сможем это реализовать, нам понадобится разработчик .
Как меня это всегда расстраивало! Не знаю, что ты Список телефонных номеров Telegram на Филиппинах чувствуешь, но это как ведро с холодной водой. Именно тогда я обнаруживаю, что мои идеи не поддаются проверке, и мне придется отдать приоритет наименее творческим действиям в моем списке.
Что ж, на самом деле я должен признаться, что это меня расстраивало до того, как я встретил Ион и все его возможности .
Ion — это уникальная платформа Rock Content для проектирования и создания интерактивного контента без необходимости участия разработчиков. Это упрощает сложные тесты и открывает огромный спектр возможностей.
Возможности Ion позволяют поднять пользовательский опыт на новый уровень, который просто невозможен с односторонним статическим контентом. Но мне нужно было убедиться, как это отражается в цифрах.
Поэтому в этой статье я покажу вам:
каким был мой первый опыт работы с этим удивительным инструментом;
пошаговое исследование;
результаты первого проекта по оптимизации интерактивного контента.
Но сначала мы должны сделать небольшую скобку, чтобы понять, что такое интерактивный контент.
Ведь что такое интерактивный контент?
Когда мы говорим об интерактивном контенте, некоторые люди могут представить, что объекты перемещаются по странице или что-то в этом роде. Но интерактивность идет гораздо дальше.
Я мог бы охарактеризовать интерактивный контент как контент, в который пользователь погружен и полностью активен на протяжении всего опыта.
Существует несколько типов, наиболее распространенными являются:
калькуляторы;
инфографика;
электронные книги;
анкеты;
искатели решений;
среди прочего.
Преимущества интерактивного контента
Помимо привлечения внимания пользователей, интерактивный контент предоставляет маркетологам нечто важное: данные .
Пока пользователь перемещается по интерактивному интерфейсу, вы собираете информацию из его ответов, предпочтений, кликов на страницах, просмотренных сеансов и множества другой информации, которая может быть для вас ценной… до тех пор, пока вы знаете, как воспользоваться этой информацией.
Ниже я покажу вам, как я использовал эту информацию, чтобы улучшить результаты интерактивной электронной книги, увеличив скорость отправки этого материала на 20,7%.
Давайте вместе посмотрим эту историю успеха!
Кейс: Как интерактивность помогла мне увеличить конверсию насыщенного материала за два месяца на 20,7%
Прежде чем я начну говорить о практичности того, что я сделал, чтобы так сильно увеличить коэффициент конверсии, мне нужно вернуть вас к истокам этого проекта. Откуда оно взялось? Каковы цели данного исследования?
Задача, которая изменила мое восприятие
Должен признаться, что в начале этого исследования мой уровень знаний об Ion и его возможностях был очень поверхностным, ведь я присоединился к команде Rock Content всего 5 месяцев.
Я привык создавать статические целевые страницы с помощью инструментов автоматизации маркетинга и понятия не имел, насколько велики мои ограничения в тестировании и оптимизации.
Именно тогда руководитель группы Марина Кордейро предложила мне улучшить свои знания и проверить на практике мир возможностей, которые инструмент Ion предлагает профессионалам в области маркетинга.