為什麼影片觀看次數是一個虛榮指標以及應該關注什麼
Posted: Tue Dec 03, 2024 5:44 am
如果您的影片觀看次數達到 100 萬次，看起來會令人印象深刻。但這些觀眾是您企業的合適受眾嗎？您的影片真的達到目的了嗎？
很多時候，行銷人員過於專注於觀看次數，而對其他能夠更好地表明影片廣告系列健康狀況的指標關注不夠。深入挖掘其他指標可以更好地了解您的影片所取得的成就。
觀看次數可以幫助您了解影片的影響力，並有 俄羅斯電話號碼數據 助於更好地了解您的影片品牌意識。但要從觀看次數中獲得最深入的了解，您需要了解它與其他影片指標的關係。
4 個值得關注的指標
1. 參與度
參與對於了解影片的有效性至關重要。
例如，如果您在社交上分享視頻，人們會“喜歡”它嗎？他們是在評論還是在分享？
目標是在社交媒體上分享視頻是讓它傳播到你最初的範圍之外。如果您能讓目標觀眾分享您的視頻，他們很可能會與類似資格的人分享。
例如，如果您在 LinkedIn 上創建了一個針對 SaaS CEO 的視頻，並且其中一個人分享了該視頻，那麼他們就是將其分享給在類似行業、擔任類似職位的人員組成的網絡。
2. 視距長度
有人觀看您的影片的時間長度可以幫助您更好地評估觀看次數的意義。如果一個 30 秒的影片有 100 萬次觀看，但平均觀看時長為 2 秒，則該影片的播放效果不佳。
根據維迪亞德59% 的完成率是 90 秒以下影片的基準保留率，46% 的觀眾完整觀看。
3. 轉換率/對所需行動的跟進
人們在觀看影片後是否採取了您希望他們採取的行動？
視訊轉換率或跟進並不總是最容易追蹤的事情。如果有一個電腦輔助科技協會或視頻下方的鏈接，您可以使用該鏈接的點擊率來衡量這一點。
透過較少的即時影片目標，您可以根據該影片的目標了解有效性。
建立招募影片後，您是否發現應徵者的品質有所提升？在觀看勘探影片後，您是否獲得了更了解您的品牌和產品的潛在客戶？
4. 投資報酬率
儘管投資報酬率對於任何行銷活動都應該首先考慮，但影片通常不會直接產生收入，因此很難追蹤。行銷影片的目標不應該是直接賺錢，而應將其視為幫助潛在客戶成為實際客戶的墊腳石。
影片可以在培養和轉化前景。教育影片可以幫助潛在客戶完成買家的旅程，包括以下影片：登陸頁面可以增加轉化。
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了解哪些指標適用
並非上面列出的所有指標都與每個影片相關。
在創建視頻之前，請坐下來確定其目的。這通常會受到現有內容策略中的差距的指導。一旦確定了影片的目標，您就可以開始確定哪些指標將幫助您追蹤其成功。
例如：
招聘影片的目標是推動求職申請。觀看長度和社交參與度可能適用於 LinkedIn 等相關平台，但招募影片最終要尋找的結果是高品質申請人的增加。
培育影片的目標是轉換潛在客戶。除了看看轉換率和投資回報率，你會想看看你是否看到了更知情的潛在客戶。您的潛在客戶的知情程度並不是一個可以直接與投資回報率聯繫起來的有形指標，而是一個可以促進買家體驗的體驗方面。
內部培訓影片的目標是教育您的員工。如果部門負責人可以錄製一段視頻，然後可以重複使用，並且該視頻使員工能夠完成他們的工作，那麼無論觀看次數如何，該培訓視頻都是成功的。
分析影片的效果
您可以透過以下方式深入了解視訊表現：影片主持人。Youtube,紫藤屬,維迪亞德每個社群媒體平台對指標的定義都不同。
沒有互聯網範圍的標準什麼是視圖的定義。僅在其動態中看到影片的人就可以算作觀看次數。影片自動播放五秒鐘即可算作一次觀看。或者，視圖可能是有意的點擊和播放。
研究和了解每個平台如何定義您正在追蹤的每個指標並在分析跨平台的視訊表現時考慮到這種差異非常重要。 Twitter 提供的見解比 Vidyard 少得多，但您不想僅僅因為缺乏數據就認為影片在 Twitter 上表現不佳而將其註銷。
影片的目的及其分發管道都會影響效能。透過影片主持人、社群媒體和電子郵件發布影片時，影片的運作方式會發生變化，因為潛在客戶在不同管道上的行為並不相同。
要確定有效性，您必須根據每個影片在其所在的每個平台上提供的目的來查看每個影片。
此外，請考慮影片的放置位置以獲得進一步的了解。如果它嵌入了推文，則可以將評論和分享納入影片效能指標，並且您可以使用追蹤 URL 來收集有關點擊率的資料。
您可以獲得的最真實的回饋是口頭回饋。在適當的情況下，您還可以收集觀看過您影片的人的直接回饋。
在您公司的員工觀看內部培訓影片後，您可以與他們討論影片如何有助於他們理解所涵蓋的主題。詢問新員工對您的招募影片的看法。添加有關視頻的問題NPS 調查或有關銷售經驗的封閉式獲勝/封閉式損失調查。
在收集軼事回饋時，您仍然應該制定正式的資訊收集和記錄策略。收集回饋後，您需要製定實施流程以改善您的影片策略。
最後，您的影片不應該直接從影片創作者和編輯者發佈到公眾。首先應該有一個品質保證流程，其他內部團隊成員將審查內容。發布影片很容易，但如果你沒有真正收集回饋，你將無法改進你的策略隨著時間的推移，可以更好地接觸您的受眾。
外賣
影片觀看次數很重要，但並不像多數人想像的那麼重要。它們是影響範圍的重要指標，但只有當您還了解其他指標時，這才重要。
影片指標並不具有普遍相關性，為了最好地了解您的影片效能，您需要專注於與影片相關的指標每個影片的目標。
很多時候，行銷人員過於專注於觀看次數，而對其他能夠更好地表明影片廣告系列健康狀況的指標關注不夠。深入挖掘其他指標可以更好地了解您的影片所取得的成就。
觀看次數可以幫助您了解影片的影響力，並有 俄羅斯電話號碼數據 助於更好地了解您的影片品牌意識。但要從觀看次數中獲得最深入的了解，您需要了解它與其他影片指標的關係。
4 個值得關注的指標
1. 參與度
參與對於了解影片的有效性至關重要。
例如，如果您在社交上分享視頻，人們會“喜歡”它嗎？他們是在評論還是在分享？
目標是在社交媒體上分享視頻是讓它傳播到你最初的範圍之外。如果您能讓目標觀眾分享您的視頻，他們很可能會與類似資格的人分享。
例如，如果您在 LinkedIn 上創建了一個針對 SaaS CEO 的視頻，並且其中一個人分享了該視頻，那麼他們就是將其分享給在類似行業、擔任類似職位的人員組成的網絡。
2. 視距長度
有人觀看您的影片的時間長度可以幫助您更好地評估觀看次數的意義。如果一個 30 秒的影片有 100 萬次觀看，但平均觀看時長為 2 秒，則該影片的播放效果不佳。
根據維迪亞德59% 的完成率是 90 秒以下影片的基準保留率，46% 的觀眾完整觀看。
3. 轉換率/對所需行動的跟進
人們在觀看影片後是否採取了您希望他們採取的行動？
視訊轉換率或跟進並不總是最容易追蹤的事情。如果有一個電腦輔助科技協會或視頻下方的鏈接，您可以使用該鏈接的點擊率來衡量這一點。
透過較少的即時影片目標，您可以根據該影片的目標了解有效性。
建立招募影片後，您是否發現應徵者的品質有所提升？在觀看勘探影片後，您是否獲得了更了解您的品牌和產品的潛在客戶？
4. 投資報酬率
儘管投資報酬率對於任何行銷活動都應該首先考慮，但影片通常不會直接產生收入，因此很難追蹤。行銷影片的目標不應該是直接賺錢，而應將其視為幫助潛在客戶成為實際客戶的墊腳石。
影片可以在培養和轉化前景。教育影片可以幫助潛在客戶完成買家的旅程，包括以下影片：登陸頁面可以增加轉化。
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了解哪些指標適用
並非上面列出的所有指標都與每個影片相關。
在創建視頻之前，請坐下來確定其目的。這通常會受到現有內容策略中的差距的指導。一旦確定了影片的目標，您就可以開始確定哪些指標將幫助您追蹤其成功。
例如：
招聘影片的目標是推動求職申請。觀看長度和社交參與度可能適用於 LinkedIn 等相關平台，但招募影片最終要尋找的結果是高品質申請人的增加。
培育影片的目標是轉換潛在客戶。除了看看轉換率和投資回報率，你會想看看你是否看到了更知情的潛在客戶。您的潛在客戶的知情程度並不是一個可以直接與投資回報率聯繫起來的有形指標，而是一個可以促進買家體驗的體驗方面。
內部培訓影片的目標是教育您的員工。如果部門負責人可以錄製一段視頻，然後可以重複使用，並且該視頻使員工能夠完成他們的工作，那麼無論觀看次數如何，該培訓視頻都是成功的。
分析影片的效果
您可以透過以下方式深入了解視訊表現：影片主持人。Youtube,紫藤屬,維迪亞德每個社群媒體平台對指標的定義都不同。
沒有互聯網範圍的標準什麼是視圖的定義。僅在其動態中看到影片的人就可以算作觀看次數。影片自動播放五秒鐘即可算作一次觀看。或者，視圖可能是有意的點擊和播放。
研究和了解每個平台如何定義您正在追蹤的每個指標並在分析跨平台的視訊表現時考慮到這種差異非常重要。 Twitter 提供的見解比 Vidyard 少得多，但您不想僅僅因為缺乏數據就認為影片在 Twitter 上表現不佳而將其註銷。
影片的目的及其分發管道都會影響效能。透過影片主持人、社群媒體和電子郵件發布影片時，影片的運作方式會發生變化，因為潛在客戶在不同管道上的行為並不相同。
要確定有效性，您必須根據每個影片在其所在的每個平台上提供的目的來查看每個影片。
此外，請考慮影片的放置位置以獲得進一步的了解。如果它嵌入了推文，則可以將評論和分享納入影片效能指標，並且您可以使用追蹤 URL 來收集有關點擊率的資料。
您可以獲得的最真實的回饋是口頭回饋。在適當的情況下，您還可以收集觀看過您影片的人的直接回饋。
在您公司的員工觀看內部培訓影片後，您可以與他們討論影片如何有助於他們理解所涵蓋的主題。詢問新員工對您的招募影片的看法。添加有關視頻的問題NPS 調查或有關銷售經驗的封閉式獲勝/封閉式損失調查。
在收集軼事回饋時，您仍然應該制定正式的資訊收集和記錄策略。收集回饋後，您需要製定實施流程以改善您的影片策略。
最後，您的影片不應該直接從影片創作者和編輯者發佈到公眾。首先應該有一個品質保證流程，其他內部團隊成員將審查內容。發布影片很容易，但如果你沒有真正收集回饋，你將無法改進你的策略隨著時間的推移，可以更好地接觸您的受眾。
外賣
影片觀看次數很重要，但並不像多數人想像的那麼重要。它們是影響範圍的重要指標，但只有當您還了解其他指標時，這才重要。
影片指標並不具有普遍相關性，為了最好地了解您的影片效能，您需要專注於與影片相關的指標每個影片的目標。