营销人员计划减少哪些方面的开支？

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与去年同期相比：投资增长+5%。在之前的调查中，有30%的公司计划投资社交商务，今年则达到35%。

线下活动

人们对面对面会议的兴趣上升可能是由之前的下降所导致的。疫情期间，活动行业的活动出现了前所未有的下滑。今年春天，世界卫生组织正式宣布疫情结束。

有些活动形式很难被线上类似活动所取代。例如音乐会和行业会议。

与去年同期相比：投资增长+5%。在之前的调查中，30%的营 希腊赌博数据 销总监表示他们计划举办音乐会、会议或会谈。今年则为 35%。

媒体
对传统媒体的兴趣保持稳定，并且评级相当高。新的内容格式尚无法完全取代大众媒体。超过四分之一的受访者仍为他们分配广告预算。

与去年同期相比：投资增长+1%。在上次调查中，27%的受访者表示，他们为专业媒体、地方报纸和其他媒体分配了预算。今年，28%的受访者报告了这一点。

电子游戏中的集成
计划将广告预算用于游戏推广的受访者比例仍然很小。然而，这个方向是最有前途的方向之一。例如，另一项研究（来自 Statista）预测游戏内广告市场前景光明。

根据他们的数据，目前这一数字约为 940 亿美元。未来5年，市场每年将增长10%。

与去年同期相比：投资增长+3%。 18% 接受调查的营销人员表示明年将在电子游戏中投放付费广告。


第三方平台的娱乐内容
这包括创作电影、电视剧、播客、YouTube 节目等。营销人员看到了基于内容的推广的潜力。但这一数字已经下降。需求下降可能是受到 2023 年生产过程复杂程度的影响。例如，好莱坞电影业就因编剧的抗议而受到震动。

与去年同期相比：投资下降 -3%。去年，约有 30% 的 CMO 为内容项目中的产品植入和广告整合分配了预算。今年，只有 27% 的人表示这样做了。

影响者
预算减少最多的是博客作者。


现在下结论还为时过早：前几年，这个地区发展如此之快，因此出现一点小挫折似乎是合理的。此外，根据其他数据，还呈现增长趋势。例如，PQ Media 专家发布了一项关于全球影响力人物支出的研究。这一数字自2017年以来一直稳步增长，预计明年还将继续增长。

与去年同期相比：投资下降 -5%。计划在博客作者身上投入资金的营销人员数量从 36% 下降到了 31%。

线上活动
这种下降可能是由于线下活动的增加所致。无论如何，下降幅度相当小，并不表明趋势的可持续性。

与去年同期相比：投资下降-5%。在之前的调查中，33% 的 CMO 计划将部分广告预算用于网络研讨会和其他在线活动。今年，有 28% 的人报告了这种情况。