Как это влияет на отчетность для специалистов по поисковому маркетингу?
Posted: Sun Apr 06, 2025 8:17 am
Если влияние непрерывной прокрутки на поведение пользователей так мало, как кажется, то наибольшее влияние для маркетологов поисковой рекламы может быть на отчетность. Клики могут быть относительно стабильными, но соотношение между показами, CTR и трафиком изменилось. Пользователи видят больше результатов и больше объявлений за сеанс, но клики относительно стабильны. Как предупреждал Google, когда он развернул непрерывную прокрутку для мобильного поиска, это влияет на CTR, и нам придется привыкнуть к более низким CTR в кампаниях.
Пока ключевые действия, такие как клики и показатели прибыли, такие как CPC, CPA и ROAS, остаются стабильными, это не является проблемой. Да, CTR важен для показателей качества, но относительное падение для всех не должно влиять на эффективность кампании.
Более серьезной проблемой является отслежив список рассылки b2b ание эффективности рекламы по отношению к позициям рекламы теперь, когда страниц по сути больше нет. Google рекомендует сегментировать данные о вашей эффективности по принципу «Топ против других» и просматривать показатели известности, чтобы понять, как размещение влияет на эффективность рекламы при непрерывной прокрутке.
На более широком уровне маркетологам поисковой сети необходимо будет проанализировать долгосрочные последствия непрерывной прокрутки. Пока что влияние минимально — особенно на десктопах — но со временем ситуация может измениться, особенно по мере того, как Google выпустит другие обновления в будущем.
Другие вопросы, на которые мы хотим ответить
Качество SERP: Как показ до ~50 результатов, которые не попадут на первую страницу, повлияет на восприятие качества результатов пользователем?
Глубина прокрутки: насколько далеко в среднем прокручивают пользователи, прежде чем нажать кнопку мыши или выйти из сеанса?
Скорость прокрутки: будет ли непрерывная прокрутка влиять на скорость прокрутки пользователями, потенциально пропуская релевантные результаты?
Релевантность: станет ли релевантность заголовков страниц, описаний и т. д. более или менее важной для привлечения кликов?
Видимость синих ссылок: не потеряются ли синие ссылки среди других результатов поиска, функций SERP, рекламы и т. д.?
Видимость рекламы: будет ли непрерывная прокрутка затруднять различение рекламы от органических результатов и повлияет ли это каким-либо образом на клики?
Поиск с нулевым кликом: приведет ли увеличение результатов, информации и функций SERP к увеличению количества поисковых запросов с нулевым кликом?
Усталость от выбора: может ли постоянная прокрутка заставить пользователей прекратить сеанс, предлагая слишком много вариантов выбора?
Взаимодействие: снизится ли взаимодействие с такими функциями, как «Люди также спрашивают», при увеличении количества элементов в результатах поиска?
Список можно продолжать, но мы можем ответить на эти вопросы только с помощью постоянного анализа и экспериментов. Google постоянно выпускает обновления, что затрудняет привязку поведенческих моделей к конкретным изменениям — и это до того, как вы рассмотрите сезонные модели и другие переменные.
Пока ключевые действия, такие как клики и показатели прибыли, такие как CPC, CPA и ROAS, остаются стабильными, это не является проблемой. Да, CTR важен для показателей качества, но относительное падение для всех не должно влиять на эффективность кампании.
Более серьезной проблемой является отслежив список рассылки b2b ание эффективности рекламы по отношению к позициям рекламы теперь, когда страниц по сути больше нет. Google рекомендует сегментировать данные о вашей эффективности по принципу «Топ против других» и просматривать показатели известности, чтобы понять, как размещение влияет на эффективность рекламы при непрерывной прокрутке.
На более широком уровне маркетологам поисковой сети необходимо будет проанализировать долгосрочные последствия непрерывной прокрутки. Пока что влияние минимально — особенно на десктопах — но со временем ситуация может измениться, особенно по мере того, как Google выпустит другие обновления в будущем.
Другие вопросы, на которые мы хотим ответить
Качество SERP: Как показ до ~50 результатов, которые не попадут на первую страницу, повлияет на восприятие качества результатов пользователем?
Глубина прокрутки: насколько далеко в среднем прокручивают пользователи, прежде чем нажать кнопку мыши или выйти из сеанса?
Скорость прокрутки: будет ли непрерывная прокрутка влиять на скорость прокрутки пользователями, потенциально пропуская релевантные результаты?
Релевантность: станет ли релевантность заголовков страниц, описаний и т. д. более или менее важной для привлечения кликов?
Видимость синих ссылок: не потеряются ли синие ссылки среди других результатов поиска, функций SERP, рекламы и т. д.?
Видимость рекламы: будет ли непрерывная прокрутка затруднять различение рекламы от органических результатов и повлияет ли это каким-либо образом на клики?
Поиск с нулевым кликом: приведет ли увеличение результатов, информации и функций SERP к увеличению количества поисковых запросов с нулевым кликом?
Усталость от выбора: может ли постоянная прокрутка заставить пользователей прекратить сеанс, предлагая слишком много вариантов выбора?
Взаимодействие: снизится ли взаимодействие с такими функциями, как «Люди также спрашивают», при увеличении количества элементов в результатах поиска?
Список можно продолжать, но мы можем ответить на эти вопросы только с помощью постоянного анализа и экспериментов. Google постоянно выпускает обновления, что затрудняет привязку поведенческих моделей к конкретным изменениям — и это до того, как вы рассмотрите сезонные модели и другие переменные.