西班牙裔传统月：美国人口普查报告证实了拉丁裔人口的情况及其对当今传播者的意义

[ayshakhatun3113]

每年的西班牙裔传统月（9月15日至10月15日） 都会举行，以庆祝和纪念西班牙裔美国人。今年，2020年美国人口普查报告发布，揭示了西班牙裔人口的巨大增长和变化，同时也证实了美国正在变得更加多元化。

从报告中获取有价值的信息（从支出到语言偏好）并了解西班牙裔社区如何受到 COVID-19 的影响，在向该群体传播新闻时会有所帮助。

以下是每个营销人员都应该了解的有关西班牙裔美国人的六个关键要点。

1. 人口并非基于移民
人们普遍误以为，美国的拉美裔人口主要由移民构成。2010年，居住在美国的拉美裔人口中74%是美国公民，而到2018年，这一比例上升至约80%。目前，五分之四的拉美裔人口是美国公民。这包括在美国及其领土出生的拉美裔、美国父母在海外出生的子女，以及已入籍的移民。

2020年人口普查显示，美国西班牙裔人口总数增长了23%，达到6210万。 过去10年，美国总人口增长的51.1%来自拉丁裔人口。

到 2019 年，12 个州的西班牙裔人口至少达到 100 万，这 12 个州分别是亚利桑那州、加利福尼亚州、科罗拉多州、佛罗里达州、佐治亚州、伊利诺伊州、新泽西州、新墨西哥州、纽约州、北卡罗来纳州、宾夕法尼亚州和德克萨斯州。

这些人口数字只是众多组织开始积极与美国西班牙裔社区各个阶层建立关系的原因之一。

2.语言与新闻消费
与当今的拉丁裔观众交流时存在两个主要误解。

首先，与美国西班牙裔观众交流的唯一方式是西班牙语。

在年轻一代的推动下，美国使用英语的拉丁裔人数正在增长。 2018年，71%的五岁及以上拉丁裔能够熟练使用英语，而2000年这一比例仅为59%。美国出生的拉丁裔是推动这一增长的主要力量，他们在这一指标上的比例在此期间从81%增长到了90%。

第二个错误的假设是西班牙裔美国人只用西班牙语获取新闻。

皮尤研究中心的数据显示，82% 的受访者通过电视、纸媒、广播和互联网渠道观看英语内容。一个典型的家庭每周平均花超过 29 小时看电视，13 小时听广播。令人惊讶的是，广播仍然是接触这些消费者最可靠的途径之一。

与主流新闻消费趋势类似，美国西班牙裔报纸受众数量有所下降，而广播观众数量则有所上升。例如，Univision 和 Telemundo 在网络和本地电视观众方面都表现较好。

在Business Wire，这些数据正是我们专注于与众多西班牙语出版商建立合作关系的原因。我们了解企业在这个持续增长的市场中所拥有的机遇。通过这种包括翻译在内的精准覆盖，我们确保西班牙语媒体机构能够利用您的新闻触达英语和西班牙语受众。

对于传播团队而言，此类消费数据不仅能为 罗马尼亚 whatsapp 号码数据库 选择合适的媒体提供指导，还能帮助制定多媒体创作决策。例如，这些数据表明，公关团队应该专注于与广播媒体建立关系。为了成功做到这一点，公关团队应该考虑制作并提供专为这些广播公司设计的视频素材，例如幕后花絮。

多媒体是多元文化传播工具箱中非常重要的工具。它不仅对记者来说是补充报道内容的必需品，而且视觉效果也无需翻译。合适的视觉效果可以在几秒钟内吸引读者关注您的报道，建立联系，并加深彼此的联系。

3. 拉丁裔经济实力与未来拉丁裔消费者
购买力是许多组织将注意力转向西班牙裔受众的一个关键原因。

过去 30 年来，西班牙裔的购买力大幅增长，从 1990 年的 2130 亿美元增长到 2020 年的 1.9 万亿美元。2020 年，他们占美国总购买力的 11.1%。这种增长归因于人口增长、有利的人口结构、创业活动以及教育水平的提高。

当团队想要激活西班牙裔受众时，拉丁裔妈妈通常是首要目标受众。这是有充分理由的。到2060年，拉丁裔女性预计将占美国女性总人口的30%，这将在美国经济力量中引发新的权力转移。拉丁裔妈妈是拉丁裔经济购买力的主要驱动力。她们通常是家庭购买决策的关键决策者。

需要考虑的其他人口统计数据是 25 岁以下的拉丁裔千禧一代和 Z 世代，他们目前占拉丁裔总人口的近 50%。

在构建面向西班牙裔媒体的传播项目时，你必须根据受众群体来设计你的宣传方案。对拉丁裔妈妈有吸引力的内容，未必能引起拉丁裔千禧一代的共鸣。了解你的目标受众，然后相应地构建你的宣传方案和内容。

4. 投票权
2020年美国人口普查报告也表明拉丁裔人口内部的政治权力发生了转变。2020年，拉丁裔选民 人数达到创纪录的3200万，高于 2016年的2730万。因此，西班牙裔现在是选民中最大的种族和少数族裔群体，占合格选民的13%多一点。自2018年以来，所有合格拉丁裔选民的三分之二来自五个州：加利福尼亚州（790万）、德克萨斯州（560万）、佛罗里达州（310万）、纽约州（200万）和亚利桑那州（120万）。

有必要强调当今拉丁裔母亲的政治影响力。美国拉丁裔女性的投票权远不止个人投票——她们往往是影响亲朋好友投票的关键力量。

对于受国家、州或地方政治影响的组织而言，强有力的公共政策项目，辅以地方性草根营销活动，往往能取得巨大成功。Business Wire 提供多种途径，触达并激活西班牙裔及政治受众，从而简化了这一流程。