将 PMAX 广告系列中的关键字转换为否定关键字排除和改进
Posted: Tue Dec 03, 2024 7:14 am
PMAX 营销活动中关键词的负转化对算法自动化来说是一个挑战。如今，我们对 Google Ads 广告系列的控制力比以往任何时候都少，这主要是由于我们的帐户中效果最好的广告系列占主导地位。尽管它们往往是当今效果最好的，但我们的控制和分析能力比任何其他类型的活动都要少。
我们不知道我们到底针对的是哪些受众，我们的广告出现在我们网站的哪些位置，我们的广告以什么格式呈现……而面对如此多的不确定性，谷歌正在逐步实施更多的分析工具，比如作为我们 PMAX 的搜索词。
那么，您知道如何在 PMAX 广告系列中将非盈利关键字变成否定关键字吗？这篇文章将探讨这一点以及更多内容。
目录
从 PMAX 中提取搜索词的方法
使用我们的活动“统计数据”
使用“搜索词”脚本
如何在 PMAX 营销活动中对关键字进行负转换
通过否定关键字列表
在 Google 表格中使用自动电子表格
额外提示：负面排除品牌
从 PMAX 中提取搜索词的方法
有两种不同的方法可以从我们表现 批量短信葡萄牙 最好的广告活动中提取搜索词。
使用我们策略的“统计数据”
要访问有关我们策略的详细信息，我们可以按照以下步骤操作：进入相应的活动>查看统计数据>向下滚动直到几乎到达末尾。
在 pmax 策略中否定关键字在 pmax 策略中否定关键字
尽管分析每个术语可能有些乏味，但这种方法既快速又简单。如需更详细的分析，我们建议单击“查看详细报告”。
您可以在其中找到过去 7/28 天的术语，包括点击次数、转化价值、展示次数等。
使用“搜索词脚本”，通过加载新的 JavaScript 脚本，我们可以将所有搜索词及其指标导出到将自动更新的 Excel 文件中。此外，我们还将获得其他指标，例如术语的“成本”、ROAS 或近似点击率。
建议使用此脚本，因为它具有强大的分析能力，允许您定位关键字以排除或添加到受众群体列表中。
记下您不希望出现或性能较差的术语，并复制它们以在以下步骤中否定它们。
如何在 PMAX 策略中否定关键词
在我们的 PMAX 策略中，有多种方法可以否定关键字：通过否定关键字列表单独否定它们，或者最有效的选择：通过 Google 表格。
使用否定关键字列表
通过联系 Google Ads 支持人员，我们可以请求有关特定 PMAX 策略或否定关键字列表中的否定关键字的帮助。
最好的策略是向他们提供否定关键字列表的名称和我们的 PMAX ID。这样，我们就可以避免每次想要做出否定时都必须联系他们，因为如果整个列表都是否定的，我们添加的任何术语都将自动被排除在我们的策略中。
通过自动谷歌表格
通过此表单，我们可以执行位置和关键字的自动排除。当您完成表格并按照所有说明操作后，您将可以选择下载 Google.Sheets 模板：
当您获得它时，您将可以访问一个表格，您可以从中进行多项排除：列表、帐户级别的关键字、位置...
我建议您仔细查看您的展示位置和关键字，设置否定关键字列表，并将它们全部分组在此表中。
然后，附上之前表格中的文件并发送。
准备好！一切都被消极地排除了。
推荐阅读：Performance Max 高级结构
附加提示：品牌排除
我建议您从包含 TOP/Heroes 产品的 PMAX 广告系列中排除品牌关键字。这样您就可以保证所产生的销售额 100% 真实，并且您将能够通过该活动扩大您的帐户。
如果您不想包含任何品牌关键字，您可以尝试创建纯品牌 pMAX。具有非常高的 ROAS 和最低的预算。
您需要做的是排除所有出现的新条款，这样，该 PMAX 将专门为您的品牌出价，从而允许您通过其他 PMAX 扩展您的帐户。
我们不知道我们到底针对的是哪些受众，我们的广告出现在我们网站的哪些位置，我们的广告以什么格式呈现……而面对如此多的不确定性，谷歌正在逐步实施更多的分析工具，比如作为我们 PMAX 的搜索词。
那么，您知道如何在 PMAX 广告系列中将非盈利关键字变成否定关键字吗？这篇文章将探讨这一点以及更多内容。
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从 PMAX 中提取搜索词的方法
使用我们的活动“统计数据”
使用“搜索词”脚本
如何在 PMAX 营销活动中对关键字进行负转换
通过否定关键字列表
在 Google 表格中使用自动电子表格
额外提示：负面排除品牌
从 PMAX 中提取搜索词的方法
有两种不同的方法可以从我们表现 批量短信葡萄牙 最好的广告活动中提取搜索词。
使用我们策略的“统计数据”
要访问有关我们策略的详细信息，我们可以按照以下步骤操作：进入相应的活动>查看统计数据>向下滚动直到几乎到达末尾。
在 pmax 策略中否定关键字在 pmax 策略中否定关键字
尽管分析每个术语可能有些乏味，但这种方法既快速又简单。如需更详细的分析，我们建议单击“查看详细报告”。
您可以在其中找到过去 7/28 天的术语，包括点击次数、转化价值、展示次数等。
使用“搜索词脚本”，通过加载新的 JavaScript 脚本，我们可以将所有搜索词及其指标导出到将自动更新的 Excel 文件中。此外，我们还将获得其他指标，例如术语的“成本”、ROAS 或近似点击率。
建议使用此脚本，因为它具有强大的分析能力，允许您定位关键字以排除或添加到受众群体列表中。
记下您不希望出现或性能较差的术语，并复制它们以在以下步骤中否定它们。
如何在 PMAX 策略中否定关键词
在我们的 PMAX 策略中，有多种方法可以否定关键字：通过否定关键字列表单独否定它们，或者最有效的选择：通过 Google 表格。
使用否定关键字列表
通过联系 Google Ads 支持人员，我们可以请求有关特定 PMAX 策略或否定关键字列表中的否定关键字的帮助。
最好的策略是向他们提供否定关键字列表的名称和我们的 PMAX ID。这样，我们就可以避免每次想要做出否定时都必须联系他们，因为如果整个列表都是否定的，我们添加的任何术语都将自动被排除在我们的策略中。
通过自动谷歌表格
通过此表单，我们可以执行位置和关键字的自动排除。当您完成表格并按照所有说明操作后，您将可以选择下载 Google.Sheets 模板：
当您获得它时，您将可以访问一个表格，您可以从中进行多项排除：列表、帐户级别的关键字、位置...
我建议您仔细查看您的展示位置和关键字，设置否定关键字列表，并将它们全部分组在此表中。
然后，附上之前表格中的文件并发送。
准备好！一切都被消极地排除了。
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附加提示：品牌排除
我建议您从包含 TOP/Heroes 产品的 PMAX 广告系列中排除品牌关键字。这样您就可以保证所产生的销售额 100% 真实，并且您将能够通过该活动扩大您的帐户。
如果您不想包含任何品牌关键字，您可以尝试创建纯品牌 pMAX。具有非常高的 ROAS 和最低的预算。
您需要做的是排除所有出现的新条款，这样，该 PMAX 将专门为您的品牌出价，从而允许您通过其他 PMAX 扩展您的帐户。