对于希望销售玩具机器人、趣味小玩意和芭比无人机的公司来说，将其纳入礼品指南可能是您能获得的最有价值的报道之一。许多主要杂志，如《连线》和《企业家》，都已经开始规划他们的指南，博客和新闻网站也紧随其后。您可以等到节日颂歌在电台上不停播放时再进行推销（最后一刻的礼品指南要到前一周才接受），但这样一来，您可能会错过一些绝佳的机会。
为了准备迎接 2018 年冬季假期，以下是节日礼物指南的五点提示：
1. 找出联系人
找到负责节日礼品指南的确切编辑可能有点棘手，因为他们一直在变化。一些最大的日报和许多较小的博客会安排同一个人来评论礼品指南的产品，但对于许多编辑来说，这是一次性的工作。您的公关合作伙伴和Cision等工具会更新数据库和潜在联系人列表，因此当您建立媒体列表时，请务必联系他们，这样您就知道您联系的是正确的人。将您的宣传和产品发送给不再负责的编辑意味着您可能会错失良机，因为您的宣传会在混乱中丢失。
2. 扩大目标媒体
每年临近圣诞节，世界各地的家庭都会上演类似的情况。许多绝望的父亲、母亲、阿姨或配偶会阅读杂志，然后从一篇名为“送给生活中的技术人员的 20 件礼物”的文章中购买一件从未听说过的产品，放在圣诞树下。婴儿潮一代阅读的内容通常与 X 世代或 哈萨克斯坦电子邮件列表 235128 联系人线索 世代的孩子喜欢的内容不同。这意味着，不要只争先恐后地进入您通常梦寐以求的《商业周刊》或《TechCrunch》，而是考虑关注其他渠道，例如Real Simple或Redbook或其他有趣且有影响力的博客，它们可能会为您带来额外的新买家！
3. 准时完成任务并遵守最后期限
时间是公关的重中之重，这一概念在节日礼品指南中最为普遍。由于圣诞节装饰品和万圣节服装的销售时间相同，因此节日礼品指南的规划和推销需要在夏季中后期进行。您需要预测受众何时会寻找礼物，并提前提供答案。博客和其他数字出版物可以在 12 月初发布前一周提供一些灵活的余地，但大型消费杂志和报纸通常会提前六个月或更长时间提供交付时间。由于发布日期如此重要，记者的截止日期也很紧迫。尊重编辑日历中的任何截止日期，您将给予他们最大的礼物——尊重。
4. 面对面交流
像Pepcom 的节日盛会这样的新闻活动是向大量寻找礼品指南创意的媒体展示的绝佳机会。媒体有机会亲身体验您的产品，而您则有机会绕过满满的收件箱，亲自获得礼品指南。这些活动每年晚些时候举行，通常是 9 月下旬到 10 月，这让您有时间尝试您的宣传，并获得第二次机会，因为错过了第一轮电子邮件。它们也很省时，因为一天就可以与感兴趣的媒体进行数百次互动。
