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谷歌最近因爆料而成為頭條新聞，讓廣告商有理由對其商業行為持懷疑態度。

最近辭職的廣告主管 Jerry Dischler 在 Google 反壟斷訴訟中作證稱 Google 正在玩弄拍賣定價，以及Adalytics的兩份 2023 年報告顯示YouTube 和Google 搜尋合作夥伴(GSP) 在欺詐性和/或問題嚴重的網站上的展示位置，Google 對廣告主的信任因素是很長一段時間以來的最低水準。

谷歌似乎也知道這一點——至少，考慮到該平台最近宣布將允許廣告商完全選擇退出搜尋合作夥伴，情況就是如此。根據 Search Engine Land 的說法，選擇退出將是暫時的（儘管不知道會持續多久），廣告商必須在 2024 年 3 月 1 日之前停止搜尋合作夥伴廣告活動。

新的號召性用語
選擇退出的變化
這當然不能解決Google的所有信任問題，但對廣告商來說 巴西電話號碼數據
是個好消息。先前，廣告客戶可以選擇退出搜尋和購物廣告系列的 GSP，但現在 Google 擴展了此選項，允許廣告客戶在效果最大化廣告活動和通用應用程式廣告系列中選擇退出 SPN。後兩項活動更依賴人工智慧和自動化；撤出搜尋合作夥伴廣告可以讓廣告客戶更能控制效果最大化廣告活動和應用程式廣告活動以及廣告的展示位置。

普惠制也不全然是壞事；它有時對於提高認知度和接觸不經常使用Google搜尋引擎的用戶很有用。然而，大多數時候我們發現搜尋合作夥伴（以及展示廣告擴充功能）往往會花費大量客戶預算，但回報卻遠低於 Google 網路。即使沒有 Adalytics 報告的爭議，僅憑這一點就足以使退出活動的選擇成為一個重要的選擇。如果廣告主仍希望使用 GSP，我們建議在發布後幾週內每週多次密切監控效果，以了解效果，然後決定是否值得保持活動狀態。




普惠制的未來會是怎樣
一些主動向 Google 提出的建議，希望其在 GSP 方面成為更好的合作夥伴：1) 對哪些網站有資格展示廣告保持透明； 2) 透過更多普惠制過濾選項，為廣告主提供更多控制權。例如，如果我們可以輕鬆地為 GSP 內的主要合作夥伴選擇「是」或「否」廣告投放，這將使我們對 Google 更加信任，並更安心地了解廣告出現的位置。

我沒有屏住呼吸；谷歌聲稱他們的機器演算法知道如何針對普惠制優化我們的廣告，包括在哪裡投放這些廣告。我承認 Google 的機器演算法正在變得更好，但我們在 JDM 的經驗使這一說法受到質疑。如果Google想要採取長期的方法來優化廣告收入，那麼它可以透過承認許多經驗豐富的廣告商比Google更了解什麼對他們的品牌最有利，來重新獲得盟友，並為我們提供一種方法來行使這種判斷。