SERP 分析从关键词研究结束的地方开始
Posted: Sun Dec 15, 2024 6:00 am
阅读时间：8分钟
根据 Google 网站站长趋势分析师 John Mueller 的说法，最重要的排名因素是“精彩程度”。这是个不错的建议，尽管很难实施。您如何利用这一指导来战胜竞争对手？
热门搜索词的竞争并未减缓。这是一场激烈的战斗，任何 柬埔寨 telegram 微小的优势都可能带来巨大的差异。
太棒了。
了解它为什么不再足够，然后提出一种替代方案。
内容着陆页优化指南
SERP 跟踪的传统方法
SERP 分析工具通常建立在某种排名检查器之上。因此，它们提供诸如关键字数量、难度（链接指标）、潜力（点击率）、域名权限、排名以及一些 SERP 功能等信息，以供参考。
但这种情况有一个问题。它确实提供了正确的见解。你仍然想知道竞争对手为什么排名靠前以及如何战胜他们。
在这种情况下，SERP 分析实际上是关键字研究的延伸。
此方法对 SERP 分析的重要性
关键字研究并不总是足够好，尤其是在处理竞争激烈的关键字时。在这种情况下，您需要进行深入的 SERP 分析，以发掘主题在 Google 搜索引擎中的翻译细微差别。不仅如此，您还必须了解围绕该主题的竞争格局是如何构建的。
要将这些见解付诸行动，您会发现针对该主题对您的内容进行彻底分析是很有建设性的。大多数内容策略师发现，改进现有内容比添加新内容更有价值。对于重要的搜索词，您应该列出有针对性和竞争驱动的优化机会。
此类竞争分析如何促进搜索成功
对 SERP 状况进行主题分析有助于组织在许多方面取得成功。
1. 更好地了解您的域名在该主题方面的当前表现。要想在竞争激烈的搜索词中获得良好排名，您不能只考虑一个页面在搜索词方面的表现。虽然任何排名跟踪工具都可以做到这一点，但这还不够好。
您需要了解您的域名整体上在该主题上的表现。您很可能有许多页面，每个页面都针对该主题的不同搜索意图。这就是您建立域名权威的方式！不幸的是，您的典型排名跟踪器无法洞察围绕特定主题的哪些页面需要改进——他们的方法缺乏主题视角。
2. 更好地了解竞争格局。搜索引擎的目标是将每个搜索查询与最相关的内容相匹配。您的博客文章并不是孤立的。相反，它将在竞争的背景下由搜索引擎进行评估。因此，您必须对您的 SERP 竞争对手有一定的了解。
3. 差距分析是这种意识的一部分。但让我们现实一点。这种类型的分析，无论是在内容层面还是在网站层面，都太耗时，无法手动执行。它需要自动化；否则，在您完成分析之前，SERP 环境可能已经发生了变化！
4. 内容广度、深度、权威性和需求是您需要调查的一些相关关键绩效指标。我们不要忘记包括基本的 SEO 评估指标，例如字数、内部/外部链接和内容分数，以衡量内容质量。在这种情况下，搜索引擎优化实际上是页面优化。
SERP 分析和关键词研究几乎无法告诉你如何改进内容。但还有更好的方法。
点击推文
深入的竞争对手分析涉及哪些方面
对于这种类型的分析，我们需要在 SERP 中创建主题结构。这需要一些强大的主题建模，这是SERP 分析工具无法做到的。我们必须根据竞争对手的比较模型来检查我们的内容。
为什么？
虽然有很多排名因素，但在 2019 年，内容仍然是王道。如果您的内容无法在质量上竞争，其他一切都毫无意义。我们需要深入研究竞争格局，了解我们的内容与排名靠前的页面相比如何。
提供重要见解的排名指标
在分析 SERP 竞争对手的内容时，一些基本数据可以帮助我们完成任务。以下是其中一些：
提及主题（关键词）的页面以及是否在标题、正文或两者中提及。
相关页面排名——与焦点主题相关的主题的页面的实际排名。
相关主题列表。理想情况下，按相关性排序，以便于优化现有内容。
重要意图主题变体列表。这些变体在撰写内容时非常有用，它们应该与焦点主题高度相关，并且经常出现在 SERP 中。按主要意图（信息性、商业性、交易性）对它们进行聚类会使其更有价值。
SERP 功能包括丰富的摘要，以及任何相关问题和广告的存在。这有助于更好地理解搜索结果并分析用户意图。
主要 SERP 竞争对手的内容分数和字数- 深入了解其内容和写作的质量。
热图显示排名靠前的网页 如何涵盖此主题 - 这样您就可以利用它们可能存在的任何内容空白。更好的是，向我展示必备主题、主题空白和重要主题，以便您可以快速确定攻击计划。
对每个排名靠前的页面进行竞争对手分析，显示其排名的其他术语、其内部和外部链接的细分以及其相关主题的使用情况。这让您深入了解竞争对手如何构建其内容。
SERP 分析用例
我们如何才能利用所有这些信息在有机搜索中获得竞争优势？让我们看一些具体的例子来了解这些指标可以揭示什么。
一家公司在特定主题（排名和内容分数）上的表现如何？
作品现在的内容质量（内容得分）如何，如何进行优化（差距分析）？
组织围绕某个主题的页面总数是多少？每个页面如何全面涵盖某个主题？
从权威性、需求性、差距等方面考虑，企业应该重点关注哪些高阶子课题？
哪些页面对于某个主题最为重要？哪些页面价值不大？需要创建哪些页面？这取决于围绕某个主题站点的库存、这些页面与竞争对手相比的主题构成、每个页面的当前表现以及包含必备子主题的页面。
受欢迎的意图是什么？（基于填充的 SERP 功能）
竞争对手如何构建他们的内容？Google 认为哪种页面类型对匹配意图很重要。
排名靠前的网页关注哪些关键子主题？我可以利用其内容中的哪些空白？
这些排名靠前的页面是什么样的？这可以深入了解模板构造。
我的组织和竞争对手的信息传达效果如何？内容分数和字数的结合表明了写作质量。字数高加上内容分数低——作者很难切中要点，文章可能充斥着不相关的内容。
对于给定主题，竞争对手内部链接到哪些页面？这些信息可以为组织提供坚实的基础，以了解 Google 认为哪些内容有价值。这是一个排名因素，因为 Google 会根据其内部链接结构来验证页面。您是否将 Google 用户引导到他们在您网站上的旅程中最重要和最相关的页面？
对于给定主题，竞争对手会外部链接到哪些页面？与内部链接类似，这是一个排名因素，因为 Google 会根据其外部链接结构来验证页面。您是否将 Google 用户从您的网站发送到外部域的过程中发送到最重要和最相关的页面？
总结
尽管这种类型的主题 SERP 分析可能会影响排名，但您很可能希望将其保留给竞争最激烈的搜索词。您需要最积极地应对这些情况。
另一方面，这样的分析也可以表明现在还不是解决如此有竞争力的搜索词的合适时机。至少你会清楚地了解为什么你应该修改你的策略。
根据 Google 网站站长趋势分析师 John Mueller 的说法，最重要的排名因素是“精彩程度”。这是个不错的建议，尽管很难实施。您如何利用这一指导来战胜竞争对手？
热门搜索词的竞争并未减缓。这是一场激烈的战斗，任何 柬埔寨 telegram 微小的优势都可能带来巨大的差异。
太棒了。
了解它为什么不再足够，然后提出一种替代方案。
内容着陆页优化指南
SERP 跟踪的传统方法
SERP 分析工具通常建立在某种排名检查器之上。因此，它们提供诸如关键字数量、难度（链接指标）、潜力（点击率）、域名权限、排名以及一些 SERP 功能等信息，以供参考。
但这种情况有一个问题。它确实提供了正确的见解。你仍然想知道竞争对手为什么排名靠前以及如何战胜他们。
在这种情况下，SERP 分析实际上是关键字研究的延伸。
此方法对 SERP 分析的重要性
关键字研究并不总是足够好，尤其是在处理竞争激烈的关键字时。在这种情况下，您需要进行深入的 SERP 分析，以发掘主题在 Google 搜索引擎中的翻译细微差别。不仅如此，您还必须了解围绕该主题的竞争格局是如何构建的。
要将这些见解付诸行动，您会发现针对该主题对您的内容进行彻底分析是很有建设性的。大多数内容策略师发现，改进现有内容比添加新内容更有价值。对于重要的搜索词，您应该列出有针对性和竞争驱动的优化机会。
此类竞争分析如何促进搜索成功
对 SERP 状况进行主题分析有助于组织在许多方面取得成功。
1. 更好地了解您的域名在该主题方面的当前表现。要想在竞争激烈的搜索词中获得良好排名，您不能只考虑一个页面在搜索词方面的表现。虽然任何排名跟踪工具都可以做到这一点，但这还不够好。
您需要了解您的域名整体上在该主题上的表现。您很可能有许多页面，每个页面都针对该主题的不同搜索意图。这就是您建立域名权威的方式！不幸的是，您的典型排名跟踪器无法洞察围绕特定主题的哪些页面需要改进——他们的方法缺乏主题视角。
2. 更好地了解竞争格局。搜索引擎的目标是将每个搜索查询与最相关的内容相匹配。您的博客文章并不是孤立的。相反，它将在竞争的背景下由搜索引擎进行评估。因此，您必须对您的 SERP 竞争对手有一定的了解。
3. 差距分析是这种意识的一部分。但让我们现实一点。这种类型的分析，无论是在内容层面还是在网站层面，都太耗时，无法手动执行。它需要自动化；否则，在您完成分析之前，SERP 环境可能已经发生了变化！
4. 内容广度、深度、权威性和需求是您需要调查的一些相关关键绩效指标。我们不要忘记包括基本的 SEO 评估指标，例如字数、内部/外部链接和内容分数，以衡量内容质量。在这种情况下，搜索引擎优化实际上是页面优化。
SERP 分析和关键词研究几乎无法告诉你如何改进内容。但还有更好的方法。
点击推文
深入的竞争对手分析涉及哪些方面
对于这种类型的分析，我们需要在 SERP 中创建主题结构。这需要一些强大的主题建模，这是SERP 分析工具无法做到的。我们必须根据竞争对手的比较模型来检查我们的内容。
为什么？
虽然有很多排名因素，但在 2019 年，内容仍然是王道。如果您的内容无法在质量上竞争，其他一切都毫无意义。我们需要深入研究竞争格局，了解我们的内容与排名靠前的页面相比如何。
提供重要见解的排名指标
在分析 SERP 竞争对手的内容时，一些基本数据可以帮助我们完成任务。以下是其中一些：
提及主题（关键词）的页面以及是否在标题、正文或两者中提及。
相关页面排名——与焦点主题相关的主题的页面的实际排名。
相关主题列表。理想情况下，按相关性排序，以便于优化现有内容。
重要意图主题变体列表。这些变体在撰写内容时非常有用，它们应该与焦点主题高度相关，并且经常出现在 SERP 中。按主要意图（信息性、商业性、交易性）对它们进行聚类会使其更有价值。
SERP 功能包括丰富的摘要，以及任何相关问题和广告的存在。这有助于更好地理解搜索结果并分析用户意图。
主要 SERP 竞争对手的内容分数和字数- 深入了解其内容和写作的质量。
热图显示排名靠前的网页 如何涵盖此主题 - 这样您就可以利用它们可能存在的任何内容空白。更好的是，向我展示必备主题、主题空白和重要主题，以便您可以快速确定攻击计划。
对每个排名靠前的页面进行竞争对手分析，显示其排名的其他术语、其内部和外部链接的细分以及其相关主题的使用情况。这让您深入了解竞争对手如何构建其内容。
SERP 分析用例
我们如何才能利用所有这些信息在有机搜索中获得竞争优势？让我们看一些具体的例子来了解这些指标可以揭示什么。
一家公司在特定主题（排名和内容分数）上的表现如何？
作品现在的内容质量（内容得分）如何，如何进行优化（差距分析）？
组织围绕某个主题的页面总数是多少？每个页面如何全面涵盖某个主题？
从权威性、需求性、差距等方面考虑，企业应该重点关注哪些高阶子课题？
哪些页面对于某个主题最为重要？哪些页面价值不大？需要创建哪些页面？这取决于围绕某个主题站点的库存、这些页面与竞争对手相比的主题构成、每个页面的当前表现以及包含必备子主题的页面。
受欢迎的意图是什么？（基于填充的 SERP 功能）
竞争对手如何构建他们的内容？Google 认为哪种页面类型对匹配意图很重要。
排名靠前的网页关注哪些关键子主题？我可以利用其内容中的哪些空白？
这些排名靠前的页面是什么样的？这可以深入了解模板构造。
我的组织和竞争对手的信息传达效果如何？内容分数和字数的结合表明了写作质量。字数高加上内容分数低——作者很难切中要点，文章可能充斥着不相关的内容。
对于给定主题，竞争对手内部链接到哪些页面？这些信息可以为组织提供坚实的基础，以了解 Google 认为哪些内容有价值。这是一个排名因素，因为 Google 会根据其内部链接结构来验证页面。您是否将 Google 用户引导到他们在您网站上的旅程中最重要和最相关的页面？
对于给定主题，竞争对手会外部链接到哪些页面？与内部链接类似，这是一个排名因素，因为 Google 会根据其外部链接结构来验证页面。您是否将 Google 用户从您的网站发送到外部域的过程中发送到最重要和最相关的页面？
总结
尽管这种类型的主题 SERP 分析可能会影响排名，但您很可能希望将其保留给竞争最激烈的搜索词。您需要最积极地应对这些情况。
另一方面，这样的分析也可以表明现在还不是解决如此有竞争力的搜索词的合适时机。至少你会清楚地了解为什么你应该修改你的策略。