По словам Эмбер, наибольший успех в социальных сетях номер филиппин во время кампании был достигнут благодаря рекламе в Facebook. «Мы увидели большее вовлечение и конверсии от видеорекламы, чем от рекламы со статическими изображениями», — отметила она. «И больший успех от ретаргетинговой рекламы, чем от рекламы для определенной аудитории».
Поощрение пользовательского контента
Они также использовали компонент кампании в виде розыгрышей — шанс выиграть 100 бесплатных упаковок овощей Tommy's Superfoods за подписку на рассылку — как способ поощрения пользовательского контента. Каждый человек, подписавшийся на рассылку, получал запись в розыгрыше, затем, за дополнительные записи, их поощряли публиковать свои собственные «вегетарианские» блюда в Instagram, отмечая Tommy's и #ThinkVeggiesFirst на фотографии.
В течение февраля в каждом письме, отправленном подписчикам Tommy's Superfoods, содержалось напоминание о кампании:
А хэштег уже был использован в Instagram более 600 раз:
Эмбер также сосредоточилась на создании ссылок на целевую страницу с популярных сайтов о здоровом питании и розыгрышах. «Большое количество регистраций также было получено за счет усилий по построению ссылок — все это бесплатно, это скорее вопрос времени и усилий, чем затрат — и привлечения других сайтов для обсуждения и распространения розыгрышей со своими подписчиками».
Стремление к долгосрочному успеху
В конце февраля Tommy's Superfoods увеличил свой список адресов электронной почты на 22 процента всего за 28 дней.
И то, что начиналось как месячная кампания, стало неотъемлемой частью маркетинговой стратегии Tommy's Superfoods.
После окончания февраля кампания #ThinkVeggiesFirst не закончилась. Вместо этого целевая страница была обновлена, чтобы удалить все упоминания о розыгрышах, и она продолжает оставаться постоянным источником подписчиков на рассылку для бренда.
В социальных сетях хэштег #ThinkVeggiesFirst также остается ключевой частью стратегии Tommy's Superfoods: этот хэштег используется в каждой публикации в Instagram. Компания также начала работать с микроинфлюенсерами, чтобы мотивировать людей питаться здоровой пищей и помогать им поддерживать внимание людей к своей продукции во время еды.
