הפיל בחדר - מהו שיעור הניתור?
מלכתחילה, שיעור היציאה מדף הכניסה הוא אחוז המבקרים שעוזבים את האתר שלך מדף הכניסה. במילים אחרות, זה תלוי ישירות בהפעלות של עמוד בודד שהאתר שלך חווה. שיעור היציאה מדף הכניסה עולה כאשר מבקר עוזב את האתר שלך מבלי ליצור אינטראקציה עם תוכן הדף שלך.
זהו האינדיקטור העיקרי לביצועי האתר. שיעור יציאה מדף כניסה גבוה בדרך כלל אחראי לתעבורה נמוכה לאתר ושיעורי המרה. אתה יכול לחשב ישירות את שיעור היציאה מדף הכניסה על ידי חלוקת המספר הכולל של הפעלות בעמוד בודד במספר הכולל של כניסות לדף זה. הנוסחה הזו מגיעה ישירות מגו נתוני מספר וואטסאפ גל והיא נכונה, אלא אם כן יש לך אתר אינטרנט של עמוד אחד או שהמבקרים שלך מוצאים בדיוק את מה שהם מחפשים בעמוד הראשון שהם פותחים!
מבחן של האמונה הישנה
נתחיל בקריינות של ניסוי שנערך ממש לאחרונה על ידי רנד פישקין, מנכ"ל MOZ, חברת המפלצות ששינתה את ממדי האופטימיזציה המודרנית למנועי חיפוש. ראנד ערך כמה ניסויים דומים שבהם הצוות שלו בוחר באקראי כ-500 משתתפים. לאחר מכן אנשים אלו מתבקשים לחפש 'מילת חיפוש' נתונה במכשירים האלקטרוניים שלהם (טלפונים, טאבלטים ומחשבים ניידים) באמצעות מנוע החיפוש של גוגל. ואז הצוות שלו ביקש מהמשתתפים ללחוץ על קישור אחד בתחתית ה-SRL ומיד ללחוץ משם. נוהל זה מתבצע עבור אותו קישור במשך לא מעט ימים ולאחר מכן מתבצע מעקב אחר ה-SERP.
ניסוי זה חשף עולם של חוסר עקביות ב-SERPs ו-CTRs. בלמעלה מ-50 אחוז מהמקרים, הדרגות אכן השתנו ב-SERP. בכמעט 45 אחוז מהמקרים, דרגות האתר לא השתנו כלל.
מה ראנד השיג?
ראנד יצר מצב מלאכותי של שיעור נטישה מוגבר באתר מסוים. הוא רצה לחקור את ההשפעות של שיעור יציאה מבוקר על הדירוג של אתר מסוים בגוגל. ובכך, בסופו של דבר הוא שיחרר סערה של שאלות מאוד רלוונטיות אך בלתי ניתנות לתשובה מיד.
נקודה שיש לציין - כאשר אחוז מהמשתמשים לוחצים על קישור אחד, מבלים זמן בדף אינטרנט אחד בלבד ועוזבים את האתר, זה נספר כשיעור יציאה מדף כניסה. זה לא תלוי בכמות הזמן המושקע בקישור.
האם לשיעור הנטישה יש השפעות על SERPs?
שיעור היציאה מדף הכניסה לא יכול בשום אופן לקבוע אם אדם שמבלה את כל זמנו רק בדף אינטרנט אחד של אתר אינטרנט, באמת קורא כל פיסת תוכן בעמוד המסוים הזה או נודניק בעיניים פקוחות רק כדי לרצות את הבוס שלו.
לפעמים, רמת האופטימיזציה הגבוהה של דף האינטרנט מבטיחה שאנו מוצאים את כל המידע הדרוש רק בקישור אחד המופיע ב-SERPs. איננו צריכים לגלוש בשאר חלקי האתר ולחפש מידע מפוזר. זה נכון מאוד במקרה של אתרים עתירי תוכן שמאורגנים היטב ומותאמים למנועי חיפוש.
שיעור נטישה גבוה הוא לא תמיד חדשות רעות
כך ששיעור יציאה מדף הכניסה לא תמיד יכול להתפרש כסימן "רע", במיוחד כאשר הרמות הגבוהות ביותר של נטישה מגיעות מדף יצירת הקשר שלך. זה נכון במיוחד עבור רוב העסקים הקטנים. אנשים בדרך כלל מקבלים את כל מה שהם מחפשים מדף אינטרנט אחד, וזה בסופו של דבר נותן להם חווית משתמש טובה יותר באתר שלך. זה ידוע בכינויו 'הקפצה טובה', וזה מגדיל את התנועה לאתר ומגביר את דירוג האתר.
יכול להיות שאדם גם עושה קניות השוואתיות. זה אומר שהוא מקפץ מאתר אחד למשנהו ומשווה מחירים, שירותים וכיסוי. זה נראה לרוב לפני עונות החגים בין אתרי הקניות. האם זה אומר שהאתר שלך לא מספיק טוב? ממש לא! זה אומר שהמבקרים שלך יכולים למצוא בקלות את מה שהם מחפשים מקישור אחד בלבד.
איך להבטיח ששיעור יציאה גבוה מדף הכניסה לא יפגע בפופולריות של האתר שלך?
מכיוון שאין דרך לדעת אם שיעור הנטישה הגבוה של האתר שלך נובע מאופטימיזציה יעילה או בגלל תוכן משעמם, תמיד עדיף לבצע בדיקה כפולה של תוכן האתר שלך.
בשביל זה אתה צריך לדעת מה אתה צריך ומה אסור לעשות כאשר אתה שואף להפחית את שיעור היציאה מדף הכניסה.
זמן טעינת עמוד ארוך
אם לדף שלך לוקח יותר מ-4 שניות להיטען, אז שיעור היציאה הגבוה מדף הכניסה הוא בהחלט לא סימן טוב. למשתמשי אינטרנט רגילים אין כמעט סבלנות לטעינת דף אינטרנט. אז ודא שהאירוח שלך אמין, לא סובל מהפסקות ומהיר בזק כדי למזער את שיעור היציאה מדף הנחיתה שלך. זה אמור להיטען תוך פחות מ-2 שניות.
מעצבן את המבקרים שלך
האם אתה אשם בהצבת מודעות, מוזיקה וסרטונים המופעלים אוטומטית בדפי האינטרנט שלך? למרות שאתה חושב שזה מוסיף קסם מולטימדיה מסוים לדפי האינטרנט שלך, רוב המשתמשים פשוט שונאים להיות מופתעים עם מוזיקה רועשת וקולות ספקטרליים בזמן הגלישה באינטרנט. היפטר גם ממודעות באנר נוצצות וחלונות קופצים כדי להפחית את שיעור היציאה מדף הכניסה שלך. אל תפציץ אותם במידע שהם לא רוצים. למרות שרוב האנשים אומרים שהם אוהבים הפתעות, נשמח אם לא תבדקו את זה.
חוסר הקשר
אם היינו מתחילים את המאמר הזה עם הוויכוח על שיעור הנטישה ומסיימים אותו בשאלה האם ביג פוט קיימת, איך הייתם מרגישים? במקרים רבים אנשים פשוט קופצים מדפי אינטרנט כשהם רואים המון מוך שלא קשור לנושאים שהם מחפשים. בזמן בניית תוכן דפי אינטרנט, זכור תמיד את ההקשר והאיכות, או ששיעור הקליקים יהיה מלחמה אבודה.
תשכח מקליקבייט
אם אנשים שונאים משהו יותר מאשר לקבל חדשות רעות בבוקר, זה פיתיון קליקים. אתרים רבים הפכו לעבדים לפיתיון קליקים כדי להגביר את שיעור הקליקים שלהם ולהפחית את שיעורי היציאה שלהם. רוב האנשים מחפשים מקורות מהירים של מידע מאוחד. אז, אלא אם כן אתה יכול להוציא את זה כמו Reader's Digest, אל תחשוב על זה!
אל תגרמו למבקרים שלכם לחפור
אלא אם כן זהב שאתה מסתיר, בבקשה אל תגרום למבקרים שלך להסתיר מבורות ללא תחתית של טקסטים בשחור-לבן עבור מה שהם צריכים. כלול כותרות וכותרות משנה לטקסט שלך. כותרות משנה מקלות על אנשים לסרוק בלוקים של טקסט כדי למצוא את מה שהם מחפשים.
