Сесилия Кьюри
14, 22 апр. | 8 минут чтения
высоко цитируемый контент
Время чтения: 6 минут.
Ложная информация не является чем-то новым в Интернете, и мы знаем, что она может быть чрезвычайно вредной в политическом и социальном плане.
На прошлой неделе Google объявил, что добавит в результаты поиска Google уведомление о «высоко цитируемом контенте» , ориентированное на выделение наиболее надежных первоисточников. Цель состоит в том, чтобы избежать недостатка контекста, который может приобрести история по мере ее более широкого распространения в сети.
По заявлению компании, обновление Список телефонных номеров Telegram в Нидерландах призвано помочь читателям найти « наиболее полезную или актуальную информацию для новостного сюжета ». Но как это обновление может повлиять на бизнес, маркетологов и экспертов по SEO?
Если вы хотите быть в курсе последних тенденций цифрового маркетинга, подпишитесь на нашу интерактивную рассылку новостей!
Цифровой мир и век (недостоверной) информации
С тех пор, как началась цифровая трансформация , мы можем заметить разницу в том, как большинство людей ищут информацию, новости или какой-либо тип обучения.
Из телевизионных новостей и газет пользователи начали проводить исследования на различные темы в Интернете.
Таким образом, они попадают в место, где, помимо информативных статей, они могут усваивать знания посредством:
веб-сайты;
блоги;
социальные сети;
подкасты;
видео;
среди других различных форматов.
Но даже несмотря на то, что огромное количество новостей и информации (циркулирующей из множества различных источников) чрезвычайно ценно для понимания различных точек зрения и конструктивных мнений по факту, может быть сложно определить, является ли информация надежной или нет ; В конце концов, любой может создавать контент и публиковать его в Интернете.
Это еще и потому, что именно когда речь идет о текущих новостях или «горячих темах», мы замечаем большое движение пользователей и компаний, которые воспроизводят и тиражируют эти темы и не всегда со всей необходимой информацией.
Это в последнее время порождает недоверие к достоверности источников, а также неприятное ощущение, что мы не получаем знаний обо всем, что происходит в мире.
Но эта новая «высоко цитируемая» функция может оказаться большим преимуществом, помогая нам систематизировать информацию в Интернете и избежать дезинформации.
Как новое обновление Google повлияет на вашу цифровую стратегию?
Прежде всего, важно задуматься об авторитете вашей компании, бренда или бизнеса. Когда я говорю о доверии, я хочу призвать к тщательному анализу узнаваемости вашего бренда , того, как вы общаетесь со своей аудиторией и, прежде всего, вашего авторитета в своем сегменте рынка.
Но почему это важно? Даже несмотря на множество переменных алгоритмов поисковых систем, одно можно сказать наверняка: ваша аудитория помогает повысить авторитет вашего бренда.
Благодаря новому обновлению Google Search компании, бренды, маркетологи и специалисты по SEO получили возможность еще больше выделиться на своих рынках.
Это связано с тем, что, когда вы предлагаете большую ценность своей аудитории, больше людей будут потреблять и делиться вашим контентом, что сделает ваш онлайн-домен ссылкой для них и, следовательно, для поисковых систем.
Итак, если вы уже понимаете хорошую стратегию цифрового контента и работаете с ней, не забывайте о важности построения и установления хороших отношений с вашими пользователями и, таким образом, укрепления вашего авторитета в этом вопросе.
И для этого нельзя пропустить некоторые действия цифрового маркетинга. Ниже мы обсудим некоторые из них.
Продолжайте читать!
Создавайте релевантный контент для вашей аудитории
Эффективная коммуникация является одним из основных столпов, поддерживающих цифровую стратегию. Его цель — передавать информацию, данные или учения по определенному каналу, информируя вашу аудиторию по конкретным темам.
Разработка контент-стратегии поможет вам завоевать доверие, обучая клиентов и передавая ценную информацию, отвечающую на вопросы, которые пользователи — независимо от того, являются ли они потребителями вашего бренда — ищут в Интернете. И именно здесь вам может помочь новое обновление Google Поиска!
Создавая ценность для пользователей с помощью соответствующей информации, вы можете создать положительное впечатление о доверии к своему бренду.
Таким образом, поисковые системы с большей вероятностью будут считать вас заслуживающим доверия источником, и, следовательно, ваш контент будет иметь больше шансов быть отмеченным как «высоко цитируемый», что невероятно для узнаваемости бренда.
Будьте авторитетом в своей отрасли
Стать авторитетом в определенной теме – непростая задача, но можно проложить путь, основываясь на знании своего рынка и, особенно, своих потребителей. Предлагайте наилучший опыт, создавайте улучшения, основываясь на мнении тех, кто уже является вашими клиентами, и учитесь создавать ценность с помощью своего контента для привлечения новых потребителей.
Поэтому очень важно присутствовать на разных этапах цикла закупок. Понимание основных вопросов, которые возникают у вашей аудитории, а также представление историй успеха и отзывов клиентов может иметь большое значение для укрепления вашего авторитета.
Другими словами: если ваш бренд или бизнес не решает проблему, которая привела пользователя на ваш сайт или блог, весьма вероятно, что он покинет страницу, оставшись мало времени и не предприняв никаких действий.
Поисковые системы воспринимают это как нечто негативное, поскольку трафик, направляемый на вашу страницу, на этом не останавливается, и, с другой стороны, вам будет полезно, если они поймут, что то, что вы производите, отвечает потребностям вашей аудитории.
Не все «горячие темы» достойны изучения
Этот момент, на мой взгляд, один из самых деликатных для нового обновления.
В конце концов, мне кажется, что этот шаг Google мотивирован эфемерной вирусностью и сенсационностью в новостях, что имеет смысл, если мы окружены бесчисленным количеством различных источников, обсуждающих одну и ту же тему.
Итак, обратите внимание на то, что важно: что хочет знать ваша аудитория и как вы можете помочь своему контенту выделиться . Добавление критического анализа, интервью с экспертом или даже авторской статьи может стать ключом к тому, чтобы вы не только выделились, но и не пострадали от типа «больше такого же» контента.
И поэтому весьма вероятно, что не все вирусные темы, новости или контент полезны для вашей репутации в Интернете.
Несколько лет назад маркетологи поняли, что упоминание или обсуждение актуальных тем приводит к быстрому увеличению трафика и репостов.
Но они также поняли, что не всегда могут разрабатывать стратегию конверсии с одинаковой скоростью , то есть с новым обновлением становится еще важнее понять, что действительно создает ценность для вашей аудитории.
