Направления цифрового маркетинга, на которых следует сосредоточиться в 2020 годуВот несколько ключевых областей, на которых следует сосредоточиться в маркетинговом плане на 2020 год, и способы оптимизации усилий в каждой из них.
Высококачественный контент
Тенденция к приоритету «качества над количеством» в маркетинге B2B началась как минимум четыре года назад .
Тем не менее, все еще есть бренды, которые просто сосредоточены на выпуске большего количества контента — часто в ущерб качеству того, что производится. В 2020 году мы увидим дальнейшие изменения в типе создаваемого контента.
В этом году качество определенно превзойдет количество. Это будет означать создание высокорелевантного, целевого контента, который будет содержать подробные рекомендации по решению конкретных проблем, а не общие обзоры или посты «101 уровня».
Например, написание гостевых постов стало чрезвычайно популярной тактикой за последний год; к сожалению, многие из них написаны настолько некачественно, что не прошли бы проверку даже приличным учителем английского языка четвертого класса, однако в конечном итоге они оказываются в каком-нибудь довольно известном блоге.
В 2020 году (надеюсь!) ожидается, что эта тенденция снизится — вместо этого приглашенные авторы будут создавать меньше, но более длинные и качественные работы.
Длинный контент (более 1200 слов) обычно ранжируется в поисковых системах выше, чем короткий контент, что является ярким примером важности качества (подробных объяснений) над количеством (просто большим количеством постов).
Онлайн-конструктор видео и анимации для создания профессиональных вступлений, анимаций, промо-видео, слайд-шоу, музыкальных визуализаций и целевых страниц.
Потребность в высококачественном контенте выйдет за рамки текстового контента — в 2020 году видеоролики также станут более длинными. Короткие видеоролики были в моде, но в этом году для большего успеха бизнеса следует искать более длинные видеоролики.
Информативные видео, предлагающие решения проблем, пояснительные и юмористические видео, как правило, пользуются большей популярностью, чем другие типы видео, независимо от их продолжительности.
Именно такой качественный контент привлечет людей и побудит их продолжить чтение или просмотр в 2020 году.
Секреты создания контента, которым можно поделиться - инфографика
Источник: Venngage
Многоцелевой контент
Высококачественный контент стоит дорого. Нахождение креативных способов повторного использования контента расширяет его преимущества и увеличивает рентабельность инвестиций в контент.
При создании контента — визуального или текстового — он должен иметь возможность служить различным целям и охватывать разнообразную аудиторию.
Обратите внимание, что это не озна Данные о номерах WhatsApp в Финляндии: 5 миллионов чает создание универсального контента, который подойдет всем — обобщение вашего контента может сделать его привлекательным для широкой аудитории, но не приведет к конверсиям.
Вместо этого, ищите способы перепрофилировать каждый фрагмент контента, который вы создаете. У вас есть запись в блоге, которая была успешной, когда была впервые опубликована? Почему бы не обновить ее для новой аудитории?
Публикацию в блоге также можно сжать до инфографики, что обеспечит вам большую популярность в поисковых системах, а также ее можно разделить на более мелкие посты для распространения в социальных сетях.
Переделка письменного контента в видеоролики или подкасты также поможет вам охватить новую аудиторию. Для этого требуется определенная продакшн-работа, но новейшие инструменты для редактирования видео, такие как Animoto , Renderforest и InVideo , просты в использовании, эффективны и доступны по цене.
Легко создавайте красивую инфографику - Venngage
При создании видеороликов сегментируйте их, чтобы можно было делить короткие версии или тизеры в социальных сетях, ссылающиеся на полную версию.
Подробнее о видеомаркетинге для Facebook вы можете узнать на сайте Biteable, чтобы узнать о лучших способах повторного использования видеоконтента.
Оптимизация пути клиента
Цифровой маркетинг все больше фокусируется на пути клиента, а не на рассказе истории бренда.
Только понимая, как клиент находит ваш бренд, взаимодействует с ним и в конечном итоге становится его сторонником, вы сможете улучшить воронку продаж.
Недостаточно знать, что люди попадают на страницу оформления заказа — как они туда попадают? Каковы большие и меньшие шаги на пути клиента?
Например, когда потенциальный клиент попадает на одну из ваших целевых страниц, что привело его туда? Это была внутренняя ссылка? Можете ли вы упростить этот процесс?
Еще одним ключевым элементом является анализ того, где генерируется больше всего трафика. Если значительная часть посетителей вашего сайта приходит через Facebook, стоит инвестировать в эту платформу.
В качестве альтернативы вы можете изучить, почему другие источники не генерируют заметного трафика, чтобы перераспределить ресурсы или изменить тактику.
Следует также учитывать более мелкие шаги на пути клиента — просматривают ли потенциальные клиенты посты или блоги о продукте, но не покупают его? Это может быть возможностью для исследования.
Графическое отображение пути клиента — с использованием инфографики процессов и дорожных карт продуктов — дол
