Превращение в цифровую державу

[kolikhatun088]

Примечание автора: статья ниже была первоначально опубликована на WorkItRichmond.com, дочерней компании Richmond Times Dispatch. Я перепечатываю свою статью в этом блоге с намерением дополнять ее со временем.

Величие никогда не достигается в одночасье. Его нельзя купить или навязать самому. Это долгая, трудная эволюция, полная успехов и неудач.

Достижение величия в сети ничем не отличается, и бренды, которые делают это лучше всех, не добились этого легко. Ниже приведен план достижения цифрового доминирования для малых и средних предприятий, которые начинают с нуля или нажимают «кнопку перезагрузки».

1) Создание ваших цифровых объектов

В Интернете есть два типа «собственности»: тип, которым Список рассылки B2B вы владеете, и тип, которым вы управляете. Ваш веб-сайт — это «собственная» собственность. Вы полностью контролируете то, как она выглядит, ощущается и работает. Страница социальной сети — это управляемая собственность. Вы можете ею управлять, но только до определенной степени.

Первый этап достижения цифрового величия — разработка функциональных и эффективных свойств, которые представляют ваш бренд и достигают ваших основных целей. Этим ранним итерациям НЕ нужны самые модные навороты. Им просто нужно представлять ваш бренд и эффективно общаться с потенциальными клиентами.

Для объектов, которыми вы владеете (например, ваш веб-сайт ), убедитесь, что у вас установлена ​​веб-аналитика с самого начала. Это пригодится в дальнейшем.

2) Раннее привлечение трафика/брендинг

Генерация трафика ДО создания эффективных цифровых свойств — это как попытка заполнить бассейн, не выкопав яму. Направляйте трафик только в то место назначения, которое способно предложить положительный пользовательский опыт. В противном случае вы потратите время, ресурсы и деньги впустую.

После запуска вашего сайта вашим приоритетом должно стать привлечение наиболее релевантного, целевого трафика как можно быстрее. Для начала используйте платные поисковые объявления Google и Bing, чтобы делать ставки на название вашего бренда (нет ничего более целевого, чем люди, которые явно ищут вас). Может показаться излишним платить за посетителя, который ищет ваш бренд, но исследования показывают, что вам не гарантирован клик только потому, что вы занимаете первое место в органическом рейтинге. Кроме того, если у вас совершенно новый сайт и URL, поисковая система может не сразу ранжировать вас в органических результатах, поэтому показ в платных результатах обеспечивает дополнительную страховку.