程序化广告新手指南
拥有假日酒店和洲际酒店连锁店的母公司洲际酒店集团 (IHG) 开始投放程序化广告，鼓励用户直接向其预订，而不是通过 Expedia 或 Booking.com 等第三方网站预订。
在旅游行业，第三方网站可以收取15%到24%的佣金，因此直接支出会给酒店带来巨大的影响。
洲际酒店集团的程序化广告针对的是那些想要通过包含“直接预订价格”选项的广告进行预订的消费者。
正如前首席运营官马特·勒斯科姆 (Matt Luscombe) 向《营销周刊》表示的那样，这次活动取得了巨大成功。
“通过程序化使用高级定位功能，我们能够找到更广泛的寻找住宿的人，并通过我们的直接预订信息来定位他们。在线购买大量横幅广告除了激增营销外没有任何效果，而激增营销非常有效。”
计划对酒店品牌来说是一剂强心针。
“酒店业现在已经觉醒”，卢斯科姆说道，他声称包 学生资料 括希尔顿和万豪在内的其他酒店品牌现在也正在效仿该公司的做法。
奥迪
程序化广告新手指南
为了准备推出其可定制汽车，汽车品牌奥迪设定了进一步个性化其营销工作的目标，并精心策划了一场符合其标志性口号“Vorsprung durch Technik”（“通过科技进步”）的活动。
奥迪与 Google 密切合作，利用 Display 和 Video 360，采取数据驱动的方法，整合所有客户数据，而不是依赖孤立的信息。这样，通过使用程序化技术，营销团队可以优化其最有价值的消费者接触点。
除了收集行为数据以改进营销细分之外，该品牌还为用户提供了在线定制梦想汽车的机会，共有 6,000 种组合可供选择。然后，这些个性化设计被用于创建个性化动态广告，从而使标准广告的效率翻倍。而购买程序化广告的转化率比通过传统方式购买的广告高出四倍。
通过程序化购买广告，您可以享受比使用传统方法购买的广告高四倍的平均转化率，而奥迪就是对这一理念的证明。
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如何在数字营销中使用短视频
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•社交媒体营销
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扎克·奥罗克的照片
作者：扎克·奥罗克
发布于2024 年 3 月 13 日
由于人们对引人入胜的视频内容的热情以及简短活泼的内容带来的即时满足感，短视频最近变得非常流行。
例如，TIkTok 每月有超过 15 亿用户（并且还在不断增加），这使其成为营销人员利用视频内容参与和影响的绝佳渠道。
短视频并不适合所有品牌，但对于希望展现个性并大胆吸引越来越多年轻受众的品牌来说，它是理想的选择。2024 年，TikTok 提出了“创意勇气”的概念：一种变革性的思维方式，即创造融合好奇心、想象力、脆弱性和勇气的内容，从而建立更深层次的社区联系。
