创始人通常有一个经过多年发展的愿景，但却无法与客户、员工甚至合作伙伴分享。
品牌愿景和正确的品牌信息有助于实现这一点。
简单来说，品牌信息传递就是将品牌的基本理念进行排列和结合，帮助公司以一种让员工兴奋、让观众产生共鸣的方式传达这些理念，并解释产品、公司和服务背后更广泛的灵感。
现在，如果您需要发展您的品牌愿景，我可以在这里向您展示如何做到这一点。
我以一种方式构建了文章指南，以帮助利益相关者和员工理解重要性并知道如何建立品牌信息。
但即使您想自己承担这项任务，或者只是想知道为什么创建一个引起共鸣的品牌很重要，本文也可以为您提供帮助。
现在，事不宜迟，让我们开始做正事吧。
品牌信息传递指南（目录）
什么是品牌信息？
品牌标识
内部与外部品牌信息
个人品牌
制作能引起客户共鸣的品牌信息
品牌关键或品牌承诺
如果某件事引起你的共鸣，这意味着什么？
创建您的品牌信息
建立品牌信息框架
品牌细分信息传递框架
黄金圈（品牌框架）
“品牌支柱”信息传递框架
您应该使用哪个品牌框架？
品牌信息常见问题解答
新的品牌信息趋势
品牌信息变得更加真实
品牌形象传递正在兴起
品牌信息传递成本越来越低
您是否应该聘请品牌专家/专业人士？
成功的品牌推广的主要优势之一是什么？
传达品牌传播中的信息
什么是品牌信息？
品牌信息或品牌讯息是帮助定义、解释或捕捉品 工作职能邮件数据库 牌愿景的声明、术语或短语。
它传达了您公司的根本价值观，并且通常有助于更广泛的营销策略。
品牌信息通常由品牌信息策略师制定。有时，如果团队中有一位杰出的文案撰稿人，他们可能会被赋予这项任务。然而，品牌总监应该帮助解释愿景，预见过程并决定结果。
能引起共鸣的品牌信息的好处很多，但主要都归结为与客户分享您的愿景的能力。
它使您能够在所有不同渠道中开展连贯的入站营销，并确保您的客户熟悉您的品牌、品牌价值和品牌使命。
品牌标识
您的企业想要向世界传达的信息通常是更广泛的品牌标识的一部分。
身份是指构成您的品牌的一切。
颜色
字体
视觉风格（元素）
价值观
讯息
声音
通常，你会发现很多品牌都拥有令人惊叹的视觉风格、色彩和字体，但其价值观、声音或信息却不一致。
这通常归结为与品牌相关的创意方向，但也可能是公司内部更广泛问题的一部分。
现在，很多时候，为了追求完美，企业主和创始人可能会因为所有这些看似很小或无关紧要的项目的重要性而感到压力。
但我在这里要告诉你，你不应该想太多。
写下来。落实到位。确保人们能够遵循。
这是你的基本责任。
灵感、创造性工作或彻底的思考应该留给制定营销活动的指定专家。
对于您的品牌风格和信息的愿景和决定完全由您决定。
内部与外部品牌信息
内部和外部品牌分离的想法相当新颖，但也是相对简单的。
这种区分的核心在于：内部品牌信息传递旨在激励和启发您的员工、合作伙伴甚至您自己，而外部信息传递旨在激励和启发客户。
现在，很明显，两个不同的受众需要两种不同的信息，但同时它可能会造成不必要的分歧。
这是否对您的业务有益完全取决于您自己的看法。
个人品牌
品牌传递中另一个新兴趋势是个人品牌和商业形象之间的凝聚力。
如今，大多数企业主、首席执行官和其他高管员工都成为公司品牌的公众人物，并往往成为品牌大使。
这使得企业和专家的个人品牌之间的界限变得模糊。
例如，如果你是可口可乐的高级员工，那么我们就希望你能够认同该品牌的价值观。
您被视为一个重视情感启发的人。
同时，如果您宣扬特定的价值观并且您的名字与某个公司联系在一起，那么它可以直接反映在该公司的品牌上。
我不能过分强调这对于创始人来说是多么的真实。
只需看看埃隆·马斯克 (Elon Musk) 的例子，他日常的行为就对其公司的股票价值产生了直接影响。
现在，如果您想提升自己的个人品牌，请务必查看我们的LinkedIn 标题生成器和我们在博客上发布的提示。
然而，我知道您来这里是为了获得品牌信息传递指南，而我来这里就是为了给您提供一份。
那么让我们来看看如何制作一个真正能够吸引客户群注意力的品牌信息。
制作能引起客户共鸣的品牌信息
考虑到品牌的本质，公司可以通过多种创造性的方式抓住品牌战略的机会。
对于某些人来说，一个简单的金色圆圈效果最好。
其他人则创建 50 页的带有图表的文档，您必须彻底研究才能理解。
现在，无论您的情况如何，您都需要在制定品牌信息之前了解您的品牌。
该信息的作用是将您想要表达的内容与客户对您的品牌感兴趣的内容联系起来。
为了能够制作出引起共鸣的信息，您需要开发核心品牌支柱和差异化因素。
品牌关键或品牌承诺
品牌的核心支柱是让您区别于竞争对手的唯一因素。
它应该是您的品牌战略核心的一个简单声明，有助于定义您是谁以及您与竞争对手有何不同。
这是一个伟大的品牌战略的例子，由北亚利桑那大学营销团队创建。
如何为您的企业创建品牌信息
在其中，团队使用了“机遇无处不在”这一关键来巩固其品牌的核心。
您的品牌关键或品牌承诺将帮助您开发出一种能够抓住您的业务本质的信息。
这是您的品牌的核心关键。
你最大的优点是什么？
您与竞争对手有何不同？
您给客户的承诺是什么？
它应该是您的企业的唯一一份声明，能够成功回答上述三个问题。
您的品牌关键包括实力、差异化和对客户的承诺。
要精心打造品牌信息的关键，您需要建立一份能够满足上述所有要求的声明。
让我们来看看几个承诺（品牌信息）的例子。
Subway：Subway，吃新鲜。#slogan | 南海滩饮食......
品牌承诺是什么？
吃新鲜的。
它如何转化为品牌的关键问题？
最大优势——新鲜产品
与竞争对手的区别——新鲜产品
对客户的承诺是什么——新鲜产品
Disney.com | 迪士尼官方主页
品牌承诺是什么？
梦想成真的地方。
它如何转化为品牌的关键问题？
最大的优势——创造神奇的世界和体验
与竞争对手的不同之处——通过娱乐带来毫不妥协的神奇体验
对顾客的承诺是什么——我们将为您提供最美妙的神奇体验。
可口可乐的标志和符号、含义、历史、PNG
品牌承诺是什么？
“让世界在思想、身体和精神上焕然一新，激发乐观精神；创造价值并有所作为。”
它如何转化为品牌的关键问题？
最大优势——清爽产品
与竞争对手的不同之处——超越产品的启发性体验
对顾客的承诺是什么？品牌提供的产品将为顾客带来耳目一新、鼓舞人心的体验。
如果某件事引起你的共鸣，这意味着什么？
现在，为了能够制作品牌信息，接下来要理解的就是在品牌背景下产生共鸣的定义。
一般来说，品牌信息产生共鸣意味着该信息唤起了一种共同的情感、信仰、目标和愿景。
您应该考虑客户群的价值观、奋斗、信仰和情感。
您想要传达什么样的情感反应？
您的品牌如何响应客户群的情感？
您的客户希望通过您的品牌获得什么样的个人满足感？
一旦你找到了这些问题的答案，你就离设计出真正能引起客户共鸣的信息更近了一步。
创建您的品牌信息
一旦您明确了您的品牌承诺并更好地了解了您的客户，就该考虑您的品牌的核心信息了。
它应该是向客户传达您的核心品牌价值的根本基础。
通过这样的信息，您可以捕捉到您的品牌如何呈现给客户本质。
为什么你需要一个？
由于活动通常有不同的声明，营销人员经常会偏离核心承诺来创建更具吸引力的信息。
因此，最好有一个信息（有时称为核心关键信息），以避免您的品牌延伸到您可能不一定代表的价值观。
核心信息是您需要考虑的关键品牌基础之一，以实现品牌的一致性。
它相当简单。
要创建您的品牌信息，您只需回答这个问题。
您的品牌承诺的叙述是什么？
你有你的承诺，但是这个承诺的故事情节是什么？
根据消息传递的目的不同，该问题的答案可能会有所不同。
这就是为什么您经常会看到品牌信息框架根据该信息的特定用例来定义消息传递。
您是否使用品牌承诺的叙述作为支持声明？
您是否在使用叙述来扩大对主要受众群体的承诺？
最终，您的品牌信息就是您用来解释品牌承诺的叙述。
通常，您会有一个关键信息来进一步解释承诺，然后是与您想要发送的信息相关的不同类型的支持叙述。
然后，您可以根据叙述构建品牌信息框架。
建立品牌信息框架
一旦您知晓并理解了您的品牌承诺并有了您的核心品牌信息，就该整合您的品牌信息框架了。
品牌信息框架是定义您的品牌的关键信息的集合，以及向您的客户、员工和合作伙伴传达这些信息的结构。
这些框架对于每个企业来说都是不同的，并且最终必须以对企业的核心营销运营或经常使用该品牌的地方最有用的方式创建。
为了帮助您完成此过程，我决定快速与您分享这些快速简便的品牌信息公式，以帮助您制作自己的品牌信息公式。
品牌细分信息传递框架
人们定义品牌信息的最常见方式之一是通过受众细分。
如何为您的企业创建品牌信息
该框架可帮助您创建仍然围绕核心思想的品牌分段信息。
它非常适合具有多个不同受众群体和购买者角色的企业，它扩展了您的核心承诺，向每个核心受众群体传递特定的信息。
要填写它，你只需将“品牌承诺”放在框架的中心，并开始解释它与你的主要受众群体和细分市场的关系。
您的品牌承诺如何针对特定的受众群体？
假设您有一个电子表格替代方案，其中包含四个主要受众群体，其核心信息是节省时间。
如果您有 4 个细分市场，一个是营销人员，另一个是项目经理，第三个是大学生，第四个是数据专家，那么您可以轻松地围绕您的关键承诺构建一个框架。
对于营销人员来说——花更多时间进行销售。
对于项目经理来说——花更多时间进行头脑风暴。
对于大学生来说——花更多时间参加聚会。
对于数据专家来说——花更多时间进行分析
虽然这个例子并不完美，但它可以最好地展示这个消息传递框架的优点和缺点。
一方面，您要根据一个有凝聚力的信息创建四个独立的叙述来针对您的主要受众群体。
另一方面，叙述可能会出现分歧，彼此不同，导致整个品牌不够具体。
黄金圈（品牌框架）
建立品牌信息的另一种著名方式是通过简单的黄金圈框架。
由于西蒙·斯涅克 (Simon Sinek) 和他的关于确定企业目标的 TED 演讲而出名，它是一个很好的起点。
