Автор: Личность
Развернутые текстовые объявления
Оглавление
Расширенные текстовые объявления больше не являются бета-версией
27 июля Google AdWords включил во всех аккаунтах расширенные текстовые объявления – возможность создавать новые развернутые текстовые объявления. До этого эта функция находилась на стадии бета-тестирования, и только некоторые агентства могли ее использовать, с тем ограничением, что стандартные объявления должны были быть включены в кампанию, поскольку расширенные объявления могли публиковаться только для максимум 30% показов.
Важный. Стандартные объявления перестанут создаваться через несколько месяцев.
До 26 октября у нас будет возможность создавать и использовать оба формата объявлений (текущие стандартные текстовые объявления и новые расширенные текстовые объявления). После этой даты Google объявил, что не позволит создавать новые стандартные текстовые объявления, хотя существующие БУДУТ публиковаться.
В настоящее время при создании нового текстового объявления опция развернутого текстового объявления проверяется по умолчанию . Однако, если вы по-прежнему хотите продолжать использовать «старые» объявления, вы можете нажать ссылку «Снова использовать стандартные текстовые объявления», как показано на следующем снимке экрана.
Развернутые текстовые объявления – создание нового развернутого текстового объявления.
В чем причина этого изменения?
Согласно информации, предоставленной Google AdWords, это изменение было внесено с целью улучшить видимость рекламы на мобильных устройствах , хотя, очевидно, изменение также повлияет на видимость на компьютерах и планшетах, поскольку у рекламы больше места для наших пользователей. креативность и включение претензий, рекламных акций или предложений.
Как вы знаете, Google придает все большее значение использованию мобильных телефонов. В настоящее время 80% поисковых запросов осуществляется со смартфонов , на которых стандартная Словакия b2b ведет реклама не использует весь потенциал таких маленьких экранов. По этой причине они решили внести это изменение и создали расширенные текстовые объявления.
Несколько месяцев назад мы уже видели, как устранение боковой рекламы привело к увеличению визуального пространства, и это было использовано для создания новых расширенных объявлений.
В чем разница между стандартными (старыми) объявлениями и новыми развернутыми текстовыми объявлениями?
Стандартные текстовые объявления состоят из:
Какие части состоят из стандартных (неразвернутых) объявлений?
А новые развернутые текстовые объявления имеют следующую структуру:
Развернутые текстовые объявления. Какие части состоят из развернутых объявлений?
Изменения важны:
Теперь у нас есть два заголовка (общим объемом 60 символов) вместо одного (35 символов). Более того, оба появляются в первой строке, которая является наиболее заметной (до сих пор Google в некоторых случаях добавлял часть описания к заголовку, но делал это автоматически, без нашего реального контроля над этим). На мобильных телефонах, если экран уменьшен, заголовок 2 может отображаться под заголовком 1.
Описание расширяется на 10 символов без принудительного переноса строки. Это позволяет нам писать немного больше или делать это более естественным и не таким «роботизированным» способом.
В видимом URL-адресе домен автоматически получен с веб-сайта . Негативным моментом является то, что мы больше не можем использовать видимые, нереальные «субдомены» (такие как http://ofertas.misitioweb.com), если этот субдомен действительно не существует, что очень хорошо сработало в некоторых кампаниях. Взамен у нас есть 2 небольших текстовых поля в качестве «подкаталогов», чтобы отображать URL-адрес более сегментированным образом (те, которые показаны как Параметр 1 и Параметр 2), каждое из которых состоит из 15 символов, что является хорошим местом для включения некоторых важных терминов или ключевых слов. Эти «подкаталоги» являются только визуальными, то есть они не обязательно должны существовать в сети.
Что касается расширений объявлений, то они остались без изменений . Напоминаем, что очень важно использовать все возможные типы расширений (дополнительные ссылки, номер телефона, местоположение, выделенный текст, отрывок сайта, обзор и новое предложение). Система покажет наиболее релевантные (мы видели до 4 типов расширений одновременно), поэтому мы должны этим воспользоваться, чтобы наше объявление было как можно большим и выделялось среди остальных, ведь это повышает CTR. и уровень качества.
