проводить плохо разработанные A/B-тесты , которые приводят к плохим кампаниям
сосредоточьтесь на показателях открытий и кликов, а не копайте глубже и идите дальше.
не анализируем, какую информацию потребляют наши подписчики
неправильно Ресурс телефонных номеров Китая сегментируем и, конечно же, допускаем ошибки в своих сообщениях
не учитывая важность остальных каналов для достижения результата
сосредоточьтесь на измерении рентабельности инвестиций в электронный маркетинг, не принимая во внимание его вклад в результаты с помощью других средств.
Последние два пункта составляют основу того, что мы хотим рассказать. Мы фокусируемся исключительно на результатах, поступающих из этого канала, не принимая во внимание, что они служат более широкой и сложной омниканальной стратегии.
Люди из Litmus классифицировали области, к которым нам следует прикоснуться, чтобы получить то видение на 360 градусов, которое мы ищем:
прямое влияние на бизнес
косвенное влияние на бизнес
отношения с различными почтовыми клиентами
отношения с подписчиками
Мы собираемся опираться на ваш текст, чтобы добавить наши собственные идеи и выводы по этому поводу.
Источник: «Целостная матрица показателей электронной почты: видите ли вы всю картину?» написано командой Litmus
Прямое влияние на бизнес благодаря email-маркетингу
Этот пункт является самым актуальным и известен нам лучше всего, поскольку он включает в себя действия и показатели, которые обычно обсуждаются:
количество открытий, кликов и рейтинг кликов
взаимодействие с нашими новостными рассылками
прямые покупки, сделанные благодаря нашим кампаниям
восстановление брошенной корзины
генерация лидов и улучшение вашего рейтинга лидов
