Три цифровые тактики с высоким уровнем неудач и как их избежать

[kolikhatun088]

В прошлом месяце я поделился своими мыслями о том, почему организации терпят неудачу с цифровым маркетингом . Продолжая эту тему, в следующем посте будут обсуждаться тактики цифрового маркетинга, которые чаще всего терпят неудачу, и почему они терпят неудачу.

Если вы инвестировали в цифровой маркетинг и не увидели существенных результатов, эта статья может пролить свет на то, что пошло не так.

Баннерная реклама
Накопление некачественных показов

Показы цифровой баннерной рекламы стоят недорого; всего $0,50 за тысячу показов (CPM). Эта привлекательная ставка приводит к миллиардам долларов расходов на онлайн-баннерную Специальный проводник рекламу ( по прогнозам, в 2016 году она составит 39% от всех цифровых расходов ). Несмотря на свою популярность, баннерная реклама по-прежнему остается одной из наименее эффективных тактик цифрового маркетинга .

График эффективности канала цифрового маркетинга

По сравнению с email-маркетингом или поисковым маркетингом, где инвестиции легко привязываются к продаже, трудно доказать рентабельность инвестиций в дисплейную рекламу. Более того, наиболее эффективные формы дисплейной рекламы (ремаркетинг или социальная реклама) обходятся гораздо дороже. Если вы настаиваете на инвестировании в дисплейную рекламу, сосредоточьтесь на качестве, а не на количестве.

Эффективность баннерной рекламы

Размещение баннеров только на сайтах местных СМИ

Когда вы хотите привлечь внимание на местном рынке, вы размещаете рекламу по всему этому рынку. Один из методов достижения этого — размещение баннерной рекламы на местных веб-сайтах. На первый взгляд, это имеет смысл. Но реальность такова, что значительное меньшинство посетителей любого «местного веб-сайта» на самом деле не находятся на этом рынке. Более того, все основные платформы доставки рекламы (Google, DoubleClick, Facebook, Twitter и т. д.) могут нацеливать демонстрационные объявления на основе физического местоположения пользователя. Поэтому, если вы хотите охватить местную аудиторию, вы можете сделать это почти на всех основных веб-сайтах.

Мобильный вызов

Экраны настольных компьютеров предоставляют достаточно места для баннерной рекламы. Для сравнения, пространство на экранах мобильных устройств гораздо более ограничено. И несмотря на более высокие показатели кликов на мобильных устройствах, до 50% являются случайными («щелчки толстым пальцем»). С ростом числа посетителей, переходящих на мобильные устройства, и ростом расходов на цифровую рекламу рекламодатели сталкиваются с несовершенным штормом возросшей конкуренции в более тесном пространстве. Мобильная война не будет выиграна баннерной рекламой, поэтому время и деньги лучше потратить на разработку более комплексной мобильной стратегии.